论品牌运营战略问题及对策

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1、论品牌运营战略问题及对策［摘要］目前在日趋开放与成熟的市场经济大潮中，企业的发展若想取得长期健康，其产品若想在市场竞争屮保持有强大的生命力，这与其开创的产品品牌有必不可少的联系，品牌竞争在国际、W内一样的激烈，一个品牌从诞生到成K为一个知名品牌要走过一个漫长的过程，本文就如何让企业自己的品牌崛起、怎样在该品牌成长的过程中运营好它、怎样使该品牌为企业获利等问题提出一点浅见。［关键词］品牌运营品牌崛起Onthestrategicbrandmanagementproblemsandcountermeasur

2、es[Abstract]Currentlyinanincreasinglyopenandmaturemarketeconomy,theToachievelong-termdevelopmentofenterpriseshealth,Toitsproductsinthemarketcompetitiontomaintainastrongvitality,ThisbrandhaspioneereditsessentiallinksIntensecompetitioninthesamebrandinthei

3、nternational,national,Fromthebirthofabrandtogrowintoawell-knownbrandtowalkthroughalongprocess,Thisarticleonhowtomakethecompany’sownbrandrise,Howgooditisoperatingintheprocessofgrowingthebrand,Howtomakethebrandalittlehumbleopinionraisedissuessuchascorpora

4、teprofits.[Keyword]BrandOperationsBrandrise弓I胃1―、品牌对于企业的意义1二、从牌快速成长的方法与途径2三、品牌规划策略3（一）品牌的保护31、知识产权的保护32、产晶对品牌的保护“质量就是生命”3（二）品牌的竞争力表现31、品牌的规划策略42、品牌的定位及提升策略53、品牌的忠诚度6谢语78引言关于品牌运营这个话题来说对于现今中国市场经济下的运营机制是一个新的机遇，曾儿何时“MadeinChina”这儿个简单的字母所组成的“屮国制造”充实了欧美各发达W家的

5、大小超市，但是他们又有几个有着自己的品牌呢？对于我们这个十儿亿人口的泱泱大国来说，乂有儿个拿得出在国际市场与洋产品一较高低的品牌呢？_、品牌对于企业的意义如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心，那么究竟什么是品牌呢?对品牌的定义宥多种，美市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。广告专家约翰•菲利普•琼斯(J.PJones)对品牌的界定是：品牌，指

6、能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。我U学者吴健安认为“品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。”笔者认为，品牌(Brand)S~种名称标志、一种精神象征、一种价值理念，用以识别企业提供给消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别，能够给企业带来溢价，产生增值的一种无形资产。首先来说品牌作为一个成功企业的象征，其意深远。我们应将企业的核心竞争力外

7、化为品牌的竞争力。一个企业的核心竞争力究竞是什么？这是H前国内众多企业家都在孜孜求解的问题之一，在回答这个问题之前，我们先来思考另外两个和关联的问题；一方面，当中国经济逐步步入财经时代的时候，当靠商政关系和靠劣质产品致富这两大经营法则不再灵光的时候，屮国企业家将靠什么走向成功？另一方而，当全球化浪潮袭卷而来的时候，当跨国集团、财团在屮国丌疆辟地，咄咄逼人的时候，我们有没有想过，这些远道而来的同行竞争对手比我们本土企业与众不同的优势乂在哪里呢？这些问题的解决之道首先是品牌，其次还是品牌。如今的财经时代，

8、最主要是靠金钱和品牌去赚取更多的钱，而且面对富有经验跨W公司的进逼时，你最主要的财富不是你现在有多少工人、十地和厂房，而是你有没有强大的能使人产生购买冲动，使人长久忠诚的品牌，因为我们已经进入了一个品牌消费的时代，所以你的品牌竞争力就是你企业最持久的核心竞争力。其次来说，传播成就品牌，真正聪明的人，好的品牌和好的企业都会有他们相应的信誉，但这份信誉是强还是弱，并不完全决定于工作的好坏，更多的在于你是否能够持之以恒地宣传內己，丼对此给予足够的重视，诺W尔经