道闸灯箱广告推广方案-木森实业

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1、道闸灯箱媒体推荐书精确传播精英受众公司介绍商业世界，传播为王。报纸、电视等传统媒体狂轰滥炸式的盲目传播方式存在着众多弊端与不足，新的传播环境向传媒人提出了更高的要求；如何打造出一种集“高关注”、“高到达”、“高记忆”、“低干扰”等众多优势为一身的媒体，一时间成为了整个传媒界探讨的话题。世间万物惟不断创新才能前进，媒体亦如此……木森广告，以独到的眼光、专业的视角，整合传统媒体的优势，发挥新型媒介的特长，投入巨资自主研发，对住宅小区、商务区、地下停车库等场所的道闸进行改造和包装，建立了以中高端人群为主要受众的“户外媒体”网格，凭借其位置的独特性，充分占据了有房有车一族等城市

2、精英的眼球空档，并且以强制传播的方式自然地切入到受众的关注点。木森广告，将以改革者的身份叩问传统媒体，以开拓者的姿态，为方向领航。资源优势优势覆盖中心商圈海南点位图—更新进行中集中覆盖海南各高端社区，商业写字楼，大型商业广场80%以上自动聚拢30万车主部分：楼盘名单表椰园小区玉沙国际城市精英财富广场财富中心金山广场环海国际商务大厦诚田商务大厦海韵裕都华银大厦和平城市广场富豪大厦国贸中心嘉华名都商场瑞特广场四季华庭1期四季华庭2期四季华庭3期蔚蓝天成国际馆御景峰宜家居欣雅花园濠江花园景瑞花园香樟林风情街置地花园环海大厦滨海华庭南宝电脑城瑞洲嘉园中洋花苑金泉大厦海名轩秦吉大

3、厦五福雅苑DC数码城交警总队公寓美舍湾花园恒利大厦丽景阁瑞洲嘉园海岸金沙小区金宇花园乔海阳光大厦维多利亚花园江南城金海大厦龙城国森广场海滨花园传播优势受众优势媒体优势上班购物回家餐饮娱乐超市到商场停车场到卖场停车场到酒店停车场到娱乐中心停车场到公寓停车场到写字楼停车场媒体遍布写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱乐中心等各类型楼宇停车场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖广，广告接触频次高。网络化覆盖受众享受生活健康乐活小资情调积极理财53%有饮用洋酒和葡萄酒的习惯60%有娱乐健身的习惯98%拥有银行卡月均刷卡4次73%过去一年曾外出旅游55%未来一年有出游计划56%购买股票基金等

4、理财产品受众生活态度积极，是时尚消费的主力军，亦是社会经济的主动力。成家立业前卫消费网罗最具消费能力的人群数据来源：CTR市场调研15%过去一年购买过房产10%未来一年有明确购房计划高消费能力者高消费能力者车主人群同城整体平均￥13,325个人月收入家庭月收入家庭年支出￥23,417￥237,992￥2,330￥4,283￥20,175受众的个人月收入达到13,325元，是同城整体人群的约6倍；受众的家庭月收入达到23,417元，是同城整体人群的5.5倍；受众的家庭年支出达到237,992元，是同城整体人群的12倍。数据来源：新生代H3备注：家庭年支出不包含购买房产、汽

5、车等大宗购物。高端品牌追求者数据来源：CTR市场调研高端品牌追求者男性受众25-45岁受众已婚受众拥有汽车受众大专以上学历受众拥有奢侈品受众0%20%40%60%80%100%68%80%84%93%82%76%从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，高学历、已婚的男性中青年是社会财富的主要创造者和消费者，他们崇尚时尚健康的生活，乐于接受新事物，具有高端品牌的消费欲望且容易成为周围人的意见领袖。企业决策者企业决策者企业管理人员0%20%40%60%80%100%33.1%党政机关/社团/事业单位干部13.2%超过70%的受众，拥有不同程度的购买决策权；企业管理者不但个人拥有很高

6、的消费能力，还具有企业/政府采购中对品牌选择的决策力及影响力，是面向企业型品牌的重要受众。数据来源：新生代H3企业主中高级专业人员4.3%23.9%购买决策者74.5%……媒体优势——面向车主的传播隘口女强人好爸爸打工皇帝空中飞人企业老板小夫妻小资商业精英到底哪种媒体才能把个性迥异的高端人群网络起来？根据新生代新富报告显示，自驾车是新富人群出行最常使用的交通方式。木森广告开创了道闸灯箱媒体网络，难以追逐的高端人群自动聚拢到停车场，把握传播要塞！媒体优势进出必经之地强制被动收视重复产生记忆视觉冲击力强受众对媒体的主动关注度高受众对媒体承载的品牌、产品信息接受度高数据来源：

7、CTR央视市场调研媒体主动关注度媒体承载信息传播效率0%20%40%60%45%38%36%15%42%37%34%20%道闸灯箱媒体电梯平面媒体户外大牌公交车身高关注&高效率可以重复看到很多次同一个广告，让我更容易记住广告比在户外干扰少这些形式的广告会让地下车库的环境得到改善和提升在安静封闭的环境中让我更容易记住广告中的信息精彩的广告加深了我对广告商品的了解比在杂志上看到的广告，视觉冲击力更强更容易记住停车场平面广告比电梯内的平面广告更容易引起我的注意感觉广告介绍的产品／服务档次高精彩的广告增加我购买这个广告产品的可能受众评价高数据来源