央视招标又一年

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1、央视招标又一年　　11月10日，北京街头的各个报刊亭显眼的位置上都摆放着《中国电视报》，封而醒目的大标题写着：央视黄金资源广告招标再创新高。报摊前浏览的人边翻报纸边发出喷啧的赞叹声：“126个亿!中央电视台可真牛!”像自言自语，又像是在和摊主交流感慨。下载论文网/3/　　已经进行了17年的央视赞金资源广告招标活动，早已不仅是业内人士关注的目标，而逐渐成为大众的谈资。　　　　记者看招标――火爆的现场实录　　　　同想起两天前亲身感受过的招标现场的气氛，细节还都历历在目。“是不是冒出来很多新参加招标的

2、企业?令年真是僧多粥少，群许雄猛抢啊!”记者路过大厅时，听到一句不知是哪个企业参与竞标人员的调侃。不过这也从一个侧面反应了央视黄会资源的抢手程度和各大企业积极踊跃的参与态度。　　的确，与往年相比，虽然广告价格依旧保持了小幅上涨，但今年参与竞标的企业依然增加不少，一些从未参与过央视金杯的企业首次亮相就来势汹汹。比如安信地板，从一开始就信心满满、志在必得，因为之前在央视投放广告的试水，让企业尝到了很多“舌”头。还有几乎完全陌生的天然乳品(新西兰)控股有限公司2011年即将登陆中国大陆市场，中央电视台

3、这一推平台，无疑是他们的不二选择。相比这些招标舞台上初出茅庐的“后生小辈”，多年参与竞标的各大酒业集团更是摩拳擦掌，准备大干一场。　　11月8日的中央电视台，从天蒙蒙亮的清晨直到华灯初上夜幕低垂，一直是里里外外、上上下下、人头攒动、高潮不断，一派热闻非凡的景象；在这里，半点金融危机的影子都看不到，企业高涨的热情感染了在场包括媒体记者在内的所有人，让人感受到人家对于中国经济前景充满信心。　　亿元的招标总额让央视广告经营管理中心的所有工作人员神情喜悦，稳重内敛的副主任何海明也难掩激动。何海明透露，从

4、行业分布来看，中标额整体排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。汽车行业是本次招标增长最快的行业，今年预售中投放总量同比上升50％。上汽一汽、广汽等国际品牌纷纷亮相。奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发。　　第二是金融保险业，近年，金融保险行业在央视的投放增长喜人，除了中国银行、入保集团等国有巨头积极投标之外，行业第二集团也集体崛起，其中中信银行、浦发发银行、兴业银行、平安保险等老客户继续发力。北京银行、广发银行，阳光银行首次登陆央视招标平台。　　家电行业在央视的预售中标总额增长30％

5、，这是我国家电市场不断拓展升级在媒介投资上的具体体现。美的、海尔等品牌投放继续增长，其中美的更是以全年广告投放总额第一名成为央视新“标王”。格力、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆央视广告招标。　　　　各大企业看招标――再贵也值　　　　从2004年开始，中央电视台晚间进段出现了一款奇瑞制造的国产精致小车的广告，这是奇瑞汽车股份有限公司首次尝试登录央视平台。2005年，公司开始参与央视黄金资源的广告招标活动，从此年年参与、次次中标。在今年中央电视台招标会现场，《广告主》杂志又见到了奇瑞汽车的身影。　　

6、从六年前牵手央视以来，奇瑞的发展速度有目共睹，销售额近年一直保持高速增长，今年增长率更将超过40％。奇瑞汽车总经理助理金弋波向《广告主》记者介绍道：2008年是奇瑞的调整年，理清发展思路；2009年是布局年，实现多品牌战略；2010年是精耕年，保证各个环节上的精耕细作；2011年则是奇瑞的成长年，要进一步着重于品牌建设。　　正是基于此种理念，在明年的广告投放和宣传上，奇瑞要更加给力，招标会当天奇瑞最终的中标总金额为12238万元，占当天央视招标竟购的％，这是一个相当不错的成绩。其中奇瑞以4651

7、万元拿到了CCTV－1黄金剧场中插广告下半年第二选择权，与去年同一时段的广告价位相比仅上涨了8％，低于央视黄金资源的普遍涨幅。谈到这点，金弋波表示要感谢昌荣传播为他们量身定做的合理方案。奇瑞与昌荣已经保持了多年的合作关系，至于为何一直选择其作为央视的广告代理商，金弋波认为：昌荣的实力体现在多方面，在这些方面有着无可替代的优势，如对央视各频道的深入了解，传片、改片和广告投放方面的到位服务等。　　江苏太阳雨太阳能有限公司总经理陈荣华也向《广告主》记者表示，他们对此次招标成果很满意，如愿拿到了想要的黄

8、金资源的标版。去年太阳雨总体中标亿，今年是太阳雨第三年参加央视招标，在央视的广告预算增长了10％左右，其增幅主要是由于央视广告资源招标价格的增长。由于央视黄金资源的稀缺性，太阳雨公司对广告价位的上涨早有预期。　　陈荣华介绍说，今年是太阳能行业的洗牌年。未来几年，太阳能行业可能像家电业一样，会形成十来个主要品牌占据80％以上份额的市场格局，这是行业必然的发展规律。作为全球市场太阳能热水器的主要供应商，太阳雨计划用5年时间，解决3万人的就业问题，带动企业上下30万人的就业。同时在五年时间内实现销售收