奥运营销失宠？

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1、奥运营销失宠？　　伦敦开幕式前夜，著名作家马伯庸发微博称：“是我的错觉吗？总觉得伦敦奥运会的存在感未免太稀薄了，要不是今天有人提醒，我都快忘了有这码事。”与马伯庸先生有相同感受的不在少数。的确，此次伦敦奥运会，无论是媒体、赞助商，还是观众，似乎都没有了四年前北京奥运会的热情。　　固然是因为此次奥运会移师伦敦，加之奥运前一周北京的暴雨灾害，但即便如此，媒体和品牌面对伦敦奥运也未免过于淡定，奥运营销风光是否不再？　　中国企业积极性下降？　　在2012年伦敦奥运赞助商名单中，2008年北京奥运中积极踊跃的中国企业几乎全体销声匿迹。根据伦敦奥运官方X站公

2、布的赞助商名单，与国际奥委会签下了全球奥运伙伴协议的企业，即奥运顶级赞助商，包括可口可乐、宏碁、法国源讯公司（Atos）、陶氏化学公司（Do、UPS、柯达、施乐等宣布退出赞助商行列，这意味着TOP赞助商有一半的成员大换血。研究数据表明，赞助奥运，投入1亿美元，知名度才有可能提高3%。国际奥委会也曾做过一次调查，结果显示80%的奥运会赞助商并没有取得预期的效果，有的甚至没有任何效果。　　中国品牌研究院发布的《2008奥运营销报告》表明，对于那些奥运营销效果不理想的企业而言，其投入的巨额营销费用，很可能会拖累公司业绩。1996年亚特兰大奥运会取得赞助

3、权的200多家企业，大约只有25%有所回报，大部分企业只获得了很少的短期回报。这个报告还表明，2008年有超过20家奥运赞助商的营销投入在下降，在奥运营销冲刺阶段，多数国内品牌出现疲态，已经没有力气跑好最后一棒。险些退出奥运TOP赞助商的麦当劳也曾表示，通过仔细测算后，认为过高的赞助费很难得到应有　　伦敦开幕式前夜，著名作家马伯庸发微博称：“是我的错觉吗？总觉得伦敦奥运会的存在感未免太稀薄了，要不是今天有人提醒，我都快忘了有这码事。”与马伯庸先生有相同感受的不在少数。的确，此次伦敦奥运会，无论是媒体、赞助商，还是观众，似乎都没有了四年前北京奥运会

4、的热情。　　固然是因为此次奥运会移师伦敦，加之奥运前一周北京的暴雨灾害，但即便如此，媒体和品牌面对伦敦奥运也未免过于淡定，奥运营销风光是否不再？　　中国企业积极性下降？　　在2012年伦敦奥运赞助商名单中，2008年北京奥运中积极踊跃的中国企业几乎全体销声匿迹。根据伦敦奥运官方X站公布的赞助商名单，与国际奥委会签下了全球奥运伙伴协议的企业，即奥运顶级赞助商，包括可口可乐、宏碁、法国源讯公司（Atos）、陶氏化学公司（Do、UPS、柯达、施乐等宣布退出赞助商行列，这意味着TOP赞助商有一半的成员大换血。研究数据表明，赞助奥运，投入1亿美元，知名度才

5、有可能提高3%。国际奥委会也曾做过一次调查，结果显示80%的奥运会赞助商并没有取得预期的效果，有的甚至没有任何效果。　　中国品牌研究院发布的《2008奥运营销报告》表明，对于那些奥运营销效果不理想的企业而言，其投入的巨额营销费用，很可能会拖累公司业绩。1996年亚特兰大奥运会取得赞助权的200多家企业，大约只有25%有所回报，大部分企业只获得了很少的短期回报。这个报告还表明，2008年有超过20家奥运赞助商的营销投入在下降，在奥运营销冲刺阶段，多数国内品牌出现疲态，已经没有力气跑好最后一棒。险些退出奥运TOP赞助商的麦当劳也曾表示，通过仔细测算后

6、，认为过高的赞助费很难得到应有的回报。　　同时，随着媒体环境的变化，奥运营销也进入了一个新的时代。2008年北京主办奥运时，Twitter刚刚兴起、iPad还没问世、微博还不存在。而四年过后，以微博为代表的即时、互动性极强的社会化营销平台，已经帮助企业创造了传统渠道所不能实现的营销机会。　　此前，可口可乐与腾讯联手制造的郎朗在微博上与刘翔的互动事件，已经充分佐证了这个崭新的媒体时代。　　社交奥运　　经济危机并不是这届奥运会最鲜明的符号，社交才是。　　伦敦奥运会将成为与社交X络融合最紧密的一届奥运会，甚至被很多媒体称为“社交奥运”。、#、Like等

7、社交媒体符号将与各国的国旗一样贯穿整个奥运，某些运动员的Twitter和微博成为比BBC还热的媒体。　　2008年北京奥运会时，Twitter用户约为600万，Facebook约为1亿，如今，这两个数字分别激增至1.4亿和9亿。　　“悉尼奥运会几乎没有高速互联X，雅典奥运会几乎没有智能，北京奥运会几乎没人用社交X络。”伦敦奥组委公关总监杰基?布鲁克道尔说，“但这都已改变。如今，一切都有了，人们将以各种渠道参与奥运会。”　　伦敦公关与社交媒体营销公司专家亚当?文森兹尼说，“原本要坐在电脑桌前访问各大社交媒体平台，现在无论是在酒吧还是比赛现场，都可以

8、边看比赛边使用和平板电脑。”　　在中国，社交X络在奥运中发挥的功力丝毫不逊于欧美国家。伦敦奥运会中国有4亿微博量，而twitter只有1