华通每周行业视点20101021-家电

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1、华通每周行业视点2010.10.15-2010.10.21家电行业目录一、本周要点11、企业机会与风险1二、本周资讯2(一)家电行业2(二)家用空气调节器制造3(三)家用清洁卫生电器具制造4(四)家用厨房电器具制造5(五)燃气、太阳能及类似能源的器具制造6(六)家用影视设备制造6(七)家用音响设备制造8附：行业定义9一、行业定义9二、相关研究分析报告9一、本周要点1、企业机会与风险空气能热水器：市场规模较小，增长潜力巨大数据表明，中国空气能热水器市场发展迅速，目前市场容量正在以每年100%-150%的速度增长。该产品早在2000年前后就有许多企业推广过，但在市场上并未取得

2、预期效果，逐渐沦为一种边缘化产品。2009年9月1日，由美的、同益等新能源家电企业参与制定的，中国首部空气能热水器国家标准《家用和类似用途热泵热水器》正式出台实施。同年，空气能热水器开始在一些家庭中流行起来。华通分析认为，目前空气能热水器市场容量较小，在热水器的市场占有率仍不足5%，但该产品节能环保，潜力巨大。政府支持将会有利于该产品普及，据悉日本热水器新增的近八成市场都被空气能热水器占据，这是因为日本对这种产品进行了补贴。二、本周资讯(一)家电行业行业动态市场与营销模式动态产品与技术竞争格局主要企业动态政策与环境1.行业动态阶梯电价致家电耗电量受大众关注近日，国家发改委

3、正式公布了一份《关于居民生活用电实行阶梯电价的指导意见(征求意见稿)》。原则上“电用越多越贵”的阶梯电价方案引发广大消费者的关注，同时，更多消费者购买家电时开始注意其耗电量。据一份网上调查显示，七成五以上的消费者表示以后购买家电会考虑耗电量，近七成的消费者以前在购买家电时常忽视节能问题。消费者认为居民生活用电实行阶梯电价将提高成本。根据调查了解到消费者普遍认为节能低碳的概念虽然一直很流行，但此前对于家电是否节能还并不是特别敏感，更多的仍然是考虑价格、性能等因素。但现在，更多的消费者开始询问耗电量，或者干脆自行用功率来计算大致的耗电量。目前75.68%的消费者表示以后购买家

4、电会考虑产品是否节能。http://tech.hexun.com/2010-10-19/125171759.html部分家电下乡名牌企业遭三部委黄牌警告财政部、商务部和工信部三部委联合公布了家电下乡中标企业一季度考核情况，有部分名牌企业的部分商品，位于考核排名的后5%，被黄牌警告。在遭遇黄牌警告的产品中，广电信息的彩电、康佳的空调名列其中，而海尔热水器有限公司、深圳市天音通信发展有限公司、四川长虹电器股份有限公司、广东万家乐燃气具有限公司、广东美的厨卫电器制造有限公司等上市公司的相关产品，也出现在中标流通企业分省份第一季度黄牌警示的名单中。http://www.cheaa

5、.com/News/HangYe/2010-10/142634.html巨大商机吸引进入家电企业开拓小众领域一些小众行业领域的巨大商机吸引众多家电巨头进入。大金(中国)投资有限公司近日在中国市场推出全系列流光能空气清洁器产品。该产品采用了大金独创的流光能分解技术，可迅速分解细菌、病毒、甲醛和过敏源等多种有害物质。主要从事剃须刀生产的超人集团近日宣布斥资数亿元建立集研发、制造、销售和服务于一体的移动插座品牌“拓威”，以转换器为突破口进入电工行业。http://www.cheaa.com/News/HangYe/2010-10/154680.html佛山调整家电业发展目标根据

6、《佛山市产业结构调整指导意见》和《佛山市工业产业结构调整实施方案》，佛山市将家电行业发展目标调整为，工业总产值和工业增加值保持10%以上的年均增长速度，到2012年工业总产值达到2300亿元，工业增加值突破560亿元；到2015年工业总产值达到3060亿元，工业增加值突破750亿元。近年来，佛山家电业开发适用于农村环境的家电产品成效明显，技术创新和改造力度进一步增强，产品智能化水平明显提高。http://tech.qq.com/a/20101015/000480.htm1.市场与营销模式动态重组效应显现海信科龙前三季净利预增130%海信科龙发布业绩预告，受益于优质资产注入

7、及非经常性利润的影响，公司预计前三季度实现净利润4.2亿-5.11亿元，同比增长130%-180%。海信科龙今年6月完成了资产重组，以总价12.38亿元收购旗下白色家电业务。据规划，未来3～5年后，海信科龙销售总额将达到400亿元。今年以来，海信科龙除了继续加强与国美、苏宁等全国连锁商家合作销售产品，还加快了海信专卖店的建设，对所有海信用户实行“一站式”服务。从海信科龙处获悉，中秋国庆双节，海信旗下的冰箱、空调、洗衣机实现了快速增长，其中，三门及以上大容积冰箱、直流变频空调和全自动洗衣机三大高端产品群的销售尤为突出，增幅分别达