浅析韩国流行音乐文化产业的品牌发展特征——以bigbang组合为例

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1、届本科毕业论文题目：浅析韩国流行音乐文化产业的品牌发展特征以Bigbang组合为例专业名称：音乐学（艺术商务与管理）所在系别：艺术学院艺术商务与管理系毕业时间：2014年7月学号：2010050214128姓名：指导教师及职称：邢云飞讲师沈阳音乐学院教务处印制Bigbang无疑是现在韩国最受欢迎组合之一，一直以出色的音乐实力、个性强烈的风格、令人惊叹的舞台魅力征服了国内外无数歌迷，这原因和其成员自身的资质和努力是分不开的，但其公司对组合的品牌策略也是一个重要的因素。本文通过分析韩国组合Bigbang能引领韩国音乐、时尚潮流的成功品牌策略，包括其推确的Hip-hop品牌定位、

2、出色的品牌设计，以及成功的品牌延仲一一女子组合2NE1,来探讨韩国流行音乐文化产业的品牌发展特征。并分析了中国流行音乐现状，探讨中国流行音乐品牌发展能向韩国公司借鉴的方法。关键词：BigbangHip-hop品牌策略AbstractNowBigbangisoneofthemostpopularcombinationinSouthKorea,theyhavebeenexcellentmusiccapabilities,strongpersonalitystyle,amazingstagecharismaconqueredmillionsoffans,it'snotonlyit

3、smembersownaptitudeandhardwork,butthecompany’sbrandstrategyofcombinationisalsoanimportantfactor.ThispaperanalyzesthesuccessfulBigbangcombinationonthebrandthatleadtheKoreanpopmusicandfashion，includingHip-hopaccuratebrandpositioning,excellentbranddesign,andsuccessfulbrandextension2NE1combina

4、tion,toexplorecharacteristicsofKoreanpopmusiccultureindustrybranddevelopment,andtoexploretheChinesemusicbranddevelopmentcanlearnwheretoKoreanEntertainment.Keywords:Bigbang；Hip-hop；brandstrategy弓IS1一、Bigbang的品牌定位1二、Bigbang的盈利模式1三、Bigbang的品牌效应2（一）聚合效应和磁场效应2（二）衍生效应和宣传效应2四、Bigbang品牌发展带给中国流行音乐文

5、化产业的借鉴之处2（一）中国流行音乐发展现状3（二）中国娱乐公司可以学习韩国方法之处3i仑7詩想8引言Bigbang以强劲的音乐实力、个性时尚的风格、令人惊叹的舞台魅力征服了国内外无数歌迷，受到众多音乐人等的认可，被誉为开启了偶像组合的新纪元，引领着韩国乃至亚洲乐坛新潮流。YGEntertainment是韩国最具代表性的专注于R&B和Hip-hop音乐的娱乐公司，在韩国流行音乐文化产业的发展上具有重要的影响力。YG娱乐公司拥有整套造星团队，包括录制、音乐发行、艺人的包装等等。同时也具有最好的制作人、词曲作者、最有实力的创作歌手和最具创造力的策划团队。从1996年成立以来，培

6、养出Bigbang、Psy、Se7en、Gummy,2NE1以及具惠善等众多知名歌手及演员。其老板正是韩国Hip-hop风的鼻祖“徐太志与孩子们”组合成员之一的杨显硕。YG之前推出的Hip-hop组合都没有大红大紫，直到2006年的Bigbang组合出道，让整个韩国都掀起了一阵Hip-hop流行风。YG也因此成为了一个具有高度影响力的娱乐公司，内部团结齐心，是一个YGFamily大家庭。YG的音乐风格很鲜明独特。时尚夸张的造型，震撼华W的舞台，新型悦耳的曲风都己经成为了YG的标志象征。Bigbang无疑是现在韩国最受欢迎组合之一，一直以出色的音乐实力、个性强烈的风格、令人惊

7、叹的舞台魅力征服了国内外无数歌迷，这原因和其成员自身的资质和努力是分不开的，但其公司对组合的品牌策略也是一个重要的因素。重视塑造个人品牌，来打响高知名度。本文分析和探讨了韩国流行音乐文化产业的最典型代表YG音乐娱乐公司，其对旗下艺人组合Bigbang从组合的品牌定位、品牌质量、品牌设计和品牌延仲方面进行品牌文化发展策略。—、Bigbang的品牌定位著名品牌学者兰晓华认为品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提。2006年正是韩国乐坛低迷的时期，各种唱片