欧洲的现代平面设计63美国的现代平面设计

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1、__美国的现代平面设计1、第一、二次世界大战期间和战后的美国设计威尔·布丁:海报设计2、六、七十年代的美国设计兰德:IBM公司新形象设计美国现代平面设计的发展美国的现代平面设计（1）美国早期的平面设计探索（2）新移民新设计（3）美国本土现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计的影响（5）美国的“新广告”设计最早促进国际主义在美国发展的是洛尔·马丁（1922－）。他于1947年开始在美国辛辛那提美术博物馆担任平面设计工作，他放弃了美国当时流行的写实插画方式而采用国际主义设计博物馆的展览、刊物和海报。鲁道夫·德·哈拉克另外一个把国际主义风格介绍到美国、并且推广的是洛

2、杉矶平面设计家（1924－）。瑞士国际主义平面设计风格从50年代起在美国开始流行，一直延续了20多年。德威金斯的设计风格?新移民设计威尔.伯丁（WillBurtin）《财富》艺术总监，提倡用科学知识数据成为生动形象的视觉设计品。具有可读性、易读性。约瑟夫。宾德(JosephBinde)奥地利人拉迪斯拉夫.萨特纳德国人，使用网格构架合理安排视觉元素的版面流程，雷蒙·罗维:“可口可乐”瓶型与标志设计等美国本土现代平面设计政府支持:1935年设置了“联邦艺术项目”美国集装箱公司阿尔维.鲁斯提格：新方向出版公司作海报设计索尔.贝斯电影片头设计《金臂人》《大逃亡》保罗.兰德《保罗

3、兰德，一个设计师的艺术》、《设计思想》第十届芝加哥国际电影节海报平面十界与电影海报保罗·兰德界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一。美国广播公司的标志美国Cummins（康明斯)公司UPS快递公司西屋电器产品公司NEXT COMPUTER公司标志总结保罗.兰德的设计风格？不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感觉。标志作品的特点?构图严谨，线面简洁的抽象几何图形，承袭了包豪斯设计哲学的理性之美。而自由和敏感的造型及鲜明强烈的色彩运用，又赋予其作品清秀和隽永的幽默感及独特思维，画面简练和趣味无穷。3.美国的新广告设计文案大师罗塞•里夫斯“独特销售主张”（USP）1每

4、个广告向消费者陈述一个主张。2该主张必须是竞争者所不能或不会提出。3主张要打动千百万的人，总督牌香烟广告——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。该广告语即体现了吸烟者拥有的无限智慧，又带给了吸烟者吸烟的无穷乐趣。作者：罗瑟·瑞夫斯产品：总督牌香烟标题：总督牌能给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么？插图说明：只有总督牌在每一支香烟的滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。当你所吸的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。男人：有那两万颗过滤凝气瓣，比我过去所吸的没有滤嘴的香烟的味道要好得多。女人：是的，有滤嘴的总督牌香烟抽起来要好得多——并且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。GeorgeL

5、oisandEsquire乔治.路易斯，成立PKL广告公司主要著作有《蔚蓝诡计》（WHAT‘STHEBIGIDEA）和《广告的艺术》（THEARTOFADVERTISING）《广告的艺术》被誉为大众传播学的圣经名言：如果你每天结束的时候没有感到筋疲力尽，那你这天就白过了。MuhammadAli,April1968MuhammadAli,April1968乔治.路易斯作品——“抗敏灵”你有过敏性感冒吗？（实际上许多感冒是过敏引起）请服用“抗敏灵”。你早上一起床就打喷嚏吗？请服用“抗敏灵”。这种新药能平息过敏引起的咳嗽、打喷嚏、流鼻涕、眼睛发痒等症状。“抗敏灵”是第一种不需

6、要处方就能购买的抗过敏药。没有任何一种治疗感冒的药物能像它一样有效。啊嚏！我最好还是吃点“抗敏灵”。乔治.路易斯作品——茴香豆荚广告文案：打破抽烟习惯吃一吃茴香豆荚每一罐中有40根纯粹研制的新鲜翠绿的豆荚，漂在醋和漂亮的小茴香中。它们爽脆无比，用牙一咬发出清脆的声音，绝对是继脆花生和椒盐饼干后最有创意的产品。它有你所需要的一切，却没有卡路里。（说吧，老兄，还要烟吗？）乔治.路易斯作品——克瑞得滴耳液乔治.路易斯作品——1959年“可以洗涤的领带”1963年圣诞节的Esquire封面，杂志原本以为GeorgeLois也该妥协一下了，毕竟是圣诞节，但是GeorgeLois是

7、疯子。他前无所有的搞了一个黑脸圣诞公，这位“死相”的黑脸圣诞老人是SonnyListon，是世界杯重量级拳击赛的冠军，是罢工硬汉，被媒体渲染成最坏的家伙，当时因持枪窃盗在狱中服刑，当时美国处在黑色革命浪潮中，当人们一家温馨的围在壁炉边，翻开这本杂志，看到这个“最不想看到那个从烟囱华夏的家伙”，会是怎样？但有艺术史教授写信称赞这是继毕加索格尔尼卡之后，最伟大的传达社会声音的造型。同时也让Esquire损失了75万美元的广告。GIORGIOARMANI对MARCELLOMASTROIANNI，两位意大利国宝。