viva广场“潮玩街头”系列活动—活动概述20120919

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1、VIVA广场“潮玩街头”系列活动本方案是在我们理解VIVA购物中心对“潮玩街头”系列活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对VIVA购物中心“潮玩街头”系列活动项目状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对富力viva购物中心的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢富力集团VIVA购物中心“潮玩街头”系列活动项目为我们提供的展示机会。本次方案案所采用的资料一部分来自于富力VIVA购物中心，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬

2、请谅解。FOREWORD…前言活动全案统筹策略流程准备保障管理应急预算A策略定位B活动流程C前期准备D执行保障创意流程活动目的整体思路基本信息活动主体模块活动执行流程流程解析场地规划人员配置视觉表现文档制作物料配置项目组架构管理保障人员保障外协保障H执行统筹E细节管理F应急预案G活动预算活动执行前工作明细活动执行中工作明细活动执行后工作明细物料施工设置管理人员工作节点管理保障性应急预案活动费用预算表CATALOGUE…目录STRATEGY…策略定位创意流程活动创意调性把握策略制定创意设计效果预测通过标新立异丰富多样的街头表演吸引目标人群关注VIVA购物中心为“平民文化”提

3、供一个平台，借此进一步拉近与顾客间的距离，建立口碑；提高品牌竞争力，在行业内树立口碑，促进租户商家的销售STRATEGY…策略定位活动目的通过本次活动影响新老消费者对于生活态度的改变，与VIVA购物中心一同享受生活的多姿多彩。STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..每日呈现不同于平日所见的行为艺术表演，真正通过这种无声的艺术体现出活动的艺术潮流基调。STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮点STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮

4、点A.（文字内容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整体思路行为

5、艺术核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整体思路行为艺术核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整体思路核心亮点交响乐快闪开场“街区”式景观布置COSPLAY-主持人各式形体雕塑贯穿---全场---全时段街头柔术、街舞、极限运动、杂耍、唱歌、腹语、空中悬浮、街头画家小丑、魔术、手偶、桑巴舞、泡泡秀等表演3D地贴中庭LED视频配合素材播放STRATE

6、GY…策略定位整体思路主持人装扮核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E.F.G.H.B.C.A.（文字内容）B.C.D.A.（文字内容）B.C.D..（文字内容）B.CD.E.主持人—cosplay以街头巡警的装扮出现于活动现场，由“警察”主持活动的同时以角色身份融入，更好的带动现场气氛装束示意STRATEGY…策略定位整体思路交响乐快闪开场核心亮点.（文字内容）F.B.C..交响乐快闪开始为期5天“潮玩街头”系列活动视频介绍A.（文字内容）B.C.迎合活动主题在街头呈现高雅的交响乐演出，以无界的音乐拉开整场活动的序幕，震撼的交响乐衬托出活动的氛围基调，快闪的形式瞬间汇集

7、焦点关注。STRATEGY…策略定位整体思路街头柔术核心亮点街头柔术A.（文字内容）B.C.D.E.将柔术表演与街头行为艺术结合成为一种独特景点，供消费者拍照机合影。.STRATEGY…策略定位整体思路街舞表演核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..热烈激情的街舞表演契合潮玩街头的主题。彰显出年轻一代的生活激情。STRATEGY…策略定位整体思路极限运动核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..超刺激的极限运动表演超乎想象的吸引路人关注。STRATEGY…策略定位整体思路街头杂耍核心亮点A.（文字内容）B.C.D.E..重现