网络视频和传统电视的比较

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1、网络视频与传统电视的比较余京津摘要：本文从收看方式、呈像质量、节目内容、节目质量、制作流程、制作成本、技术手段等方面对方兴未艾的网络视频与传统电视进行对比，不仅昭示出网络视频的优势所在，而且指出新媒体与传统媒体在视频领域，共性多于差异。并由此提出独家主张“网络视频既是网络的，更是电视的”。同时建议网站，对于网络视频的生产管理，应积极借鉴电视台的成熟做法。关键词：网络视频；传统电视；网络媒体；微视频；多媒体在网络媒体的各种介质中，视频最具传播魅力。国内视频网站最早兴起于2000年，当时的概念称之为VOD，即在线视频点播。2006年被称为“中国网络视频元年”

2、，在该年份，网络视频在国内网站中遍地开花。2008年，由于北京奥运会的举办，网络视频成为主流网站奥运报道的核心竞争介质，由此推动中国网络视频节目制作水平完成第一次整体性大飞跃。IT业内人士普遍认为，未来消费者在信息的获取上会越来越倚重于网络视频，并且，宽频是互联网的未来发展趋势和新的增值空间。当前，包括门户网站在内的网络企业都在谋求发展网络视频业务。因此，在不久的将来，曾在传统媒体中出现的一幕——电视媒体一家独大必将会在网络媒体上重演，即网络视频称雄于网络多媒体世界。既然网络视频是网络媒体乃至媒体发展的主流介质和发展方向，因此，有必要廓清网络视频与传统电

3、视的异同，从而对网络视频的内容与形式进行准确而科学的认知与驾驭。网络媒体脱胎于传统电视，存在于互联网上。那么，网络视频到底更具备电视的属性还是网络媒体的属性呢？对于网络视频的摄制、播出与管理更应该遵从电视行业的规律还是网络媒体的规律呢？这是本文重点讨论和解答的问题。一、收看方式比较1.终端比较。收看传统电视的方式是通过电视机。收看网络视频的终端目前主要是PC、手机，其次为MP4等，未来可能还会有别的终端。终端的外在物理体积决定了网络视频的视窗比传统电视小很多。2.收看便利性比较。目前，观众在收看传统电视（即电视台的电视节目）时，只能按照电视台制定的节目时

4、间表被动收看。在没有预先用录像机定时录制的情况下，一旦错过播出时间，观众只能等待电视台的下次重播。对于网络视频，网站一旦将视频内容制作为点播节目，观众（即网友）便可以在自己合适的时间自由地点击收看，不受播出机构时间表的单方约束。譬如，对于热播的电视剧，电视观众只能每天守候在电视机旁，逐天、逐集收看，但网友却可以在网络上一口气观看数集甚至看完几十集。另外，网友还可以随时反复观看。因此，在收看便利性方面，网络媒体比传统媒体具有优势。但当传统电视全部完成数字化，并全部具备VOD点播功能时，网络视频的该优势有可能消失。二、呈像清晰度比较目前，电视台的电视画面比网

5、络视频清晰很多。造成这种差异的主要原因是终端和信道。对于网络视频而言，带宽与服务器的费用支出均是构成运营成本的主要因素。所以，目前既是出于技术原因，同时也是出于控制成本的考虑，网络视频在上传到服务器或媒资库前，网站的视频节目制作人员会对视频文件进行高比例的压缩，以便其占用较少的带宽但仍能在网页上流畅地播出。不过这样做的结果是造成网上视频节目的清晰度差，尤其是当网友点击成全屏播放时，非常模糊，常常难以卒“视”。为了控制图像的模糊度，使网友不致产生过于恶劣的收看体验，网站的对策是在页面上向网友提供像素较小的视频播放器。未来新技术的突破，可能使网络视频突破带宽

6、的限制，从而使网友收看到非常清晰、流畅、大尺寸的视频画面。另外，三网合一实现后，电视机即可以成为网络视频的播放器，那时，人们观看网络视频获得与看传统电视一样的清晰度。三、节目时长比较电视台的节目通常依存于固定栏目播出，栏目的时长和播出时间在一段时期内均被严格固定。因而，个栏目中的电视节目不管内容如何，通常具有标准划一的时长。而网站由于理论上具有海量的空间，不像电视台深受时间的制约（每天最多只能播出24小，因此，网络视频节目可以随时上传、进行页面更新，而且，即便是同一栏目中时的节目）的节目也可长可短，不必强求一致。这对节目的制作者而言，创作更为自由、便利、

7、省时。但由于互联网上“快餐文化”盛行，对于长片，网友倾向于下载到硬盘上观看而很少会在线收看。所以，长片在网上不会产生高的点击量，在网上吃香的是短片。虽然网络视频对于片长没有做过任何行业性的硬性规定，但在实际的操作层面，专业的网络视频节目生产者会自觉地制作视频短片。对于长片，经常会通过剪辑成系列短片的方式分别呈现给网友。正是因为上述原因，网络视频短片也被称为微视频，短则30秒，长则不超过20分钟。微视频是网络视频与传统电视的一个重要区别。四、节目类型比较传统电视的主要节目类型有：新闻、专题片、演播室节目、真人秀节目、宣传片、纪录片、电视剧、动漫等。其中，演

8、播室节目又包括谈话节目、选美/选秀节目、智力游戏节目（如）中央电视台的《开心辞典