公益海报设计艺术表现手法研究论文（设计）.doc

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1、中国传媒大学成人高等教育本科标题：公益海报设计艺术表现手法研究姓名陈华松学号1503521063010专业艺术设计分院/函授站北京指导教师/职称刘屹/讲师中国传媒大学继续教育学部2016年12月180中文摘要论文以对“艺术表现手法”的类型分析为基础，结合设计案例分析各种表现手法在公益海报设计中的具体应用和艺术效果，本文从公益海报设计的概念入手，简单分析了公益海报设计的定义、设计的原则、设计的基本类型。总结出公益海报设计的应用、以及形式法则。通过对现代公益海报设计的主流观念进行研宄，解析现代公益海报中强调创意、强调个性风格

2、表现、多维空间的符合构成对公益海报设计主流观念形成的影响。最后，提出艺术表现对公益海报设计的重要性。关键词：公益海报；表现手法；设计艺术目录谢仑4一、公益海报概论5（一）公益海报的定义5（四）公益海报艺术设计的原则61.主题鲜明突出62.形式与内容统一63.强化整体布局6二、公益海报的设计及特征6（一）公益海报的设计理念61.用普通人的心情去交流62.用警醒的视听效果去震撼63.公益海报设计风格中设计语言的合理运用7（二）公益海报艺术设计风格特征71.文化主题72.教育主题83.环保丰题84.和平主题8三、公益海报艺术设

3、计手法的研究8（一）突出表现法8（二）对比衬托法8（三）合理夸张法8（四）以小见大法9（五）运用联想法9（六）借用比喻法9（七）谐趣模仿法9（八）悬念安排法9（九）以情托物法10（十）连续系列法10（十一）公益海报艺术设计的形式法则101.虚与实的转换101.规则与非规则的转换10四、现代公益海报的艺术设计的创意与表现11（一）公益海报的感染力11（二）公益海报的视觉设计创意11参考文献14翻寸15绪论在信息传递快速的时代，传递的方式不仅仅有文字的一种形式，面对快速的传递方式，图片是一种引人注0较快的一种方式，现在人们对

4、于色彩和图形的记忆在加重，也很快的被记住，海报艺术距今己有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷广告，它主要分为商业海报和社会公益海报两大类型。虽然海报艺术随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的公益海报艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。公益海报设计艺术表现手法研究一、公益海报概论（一）公益海报的定义“公益”从字而上可以理解为公共的利益。海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，2

5、0世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤苏在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。一搬的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然，接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，奋比较抽象的和具体的。公益海报与

6、商业海报在本质上有很人的区别。公益海报是为了向公众传达一种高尚、美好的道德观念。公益海报是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的一种宣传媒介。它往往是通过生动的形象，激起观者的视觉美感体验，使公众在审美体验中明辨是非与善恶美丑，公益海报所倡导的美好观念能让人在细微的画面和图形的引导下，找到属于自己定位和正确的价值观，从而提高全民族的整体素质，获取良好的社会效益。（二）公益海报的意义及影响公益海报的意义主要有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过公益海报树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。相

7、比苏它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视觉效果强烈，便于传播的作用。不同的公益海报的运用场景也不同，从而导致了不同的公益海报类型，根据不同海报的类型使得不同的公益海报有不同的运用特点及运用方式。公益海报是为了弘扬社会风气或宣传道德观念而出现的，它相比商业广告更能迎合公众心理，感召人心，明辨是非，约束道德规范。（三）公益海报的分类公益海报可分为三种：一是发布的媒体直接制作发布的公益海报，如电视台、报纸、杂志等。发布的媒体大到国家电视台，小到地方的报纸杂志，发布目的是为了弘扬道德风尚，提高全民文化素质。二是社会专

8、业机构发布的公益海报，比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等主题的公益海报。三是企业单位发布的公益海报，通过公益海报来宣传企业的社会公益形象。（四）公益海报艺术设计的原则1.主题鲜明突出艺术设