旅游策划主要内容整理

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1、.WORD文档下载可编辑.旅游规划体系结构：规划对象的调查分析、旅游系统的规划部署、旅游规划成果的制作规划对象的调查分析：旅游相关政策法规、区域背景、旅游资源、旅游业现状、旅游客源市场的调查分析及SWOT分析1、旅游相关政策法规的调查分析：国家法规、行政法规、部门规章、地方性法规、规范性文件和行业标准2、区域背景的调查分析：区位（区域的自然地理位置、经济地理位置、交通地理位置以及三者之间的综合分析）、自然（调查区的地貌特征，水文特征，生物特征，气象、气候和环境因素等）和经济条件（宏观经济环境，微观经济环境等）及社会文化环境（调查区的概况，历史沿革

2、，文化氛围，社会氛围等）3、旅游资源的调查评价：旅游资源调查是对一个区域旅游资源进行考察、勘查、测量、分析、整理的一个综合工作过程，它是旅游资源科学评价的前提，是区域旅游有效规划和开发的基础，是旅游资源有效保护的依据。其目的是系统地、全面地查清该区域旅游资源的规模、类型、特点、地理分布、功能、价值等信息；调查的主要内容包括：类型、规模、组合结构、开发现状和保护现状；调查程序：①搜集现有资料②实验室预测：地图、航片分析③现场勘察：粗线条勘查、重点研究勘查、比较评价勘查④整理归纳：整理归纳资料　　调查方法：①收集资料②利用现代科学技术手段③室内测量④

3、现场勘察；调查成果：1．调查报告2、旅游资源调查系列图3、旅游资源一览表4、旅游资源声像资料5、其他旅游资源评价的主要内容包括：旅游资源自身的评价（资源品质和资源结构）、旅游资源外部环境的评价和旅游资源开发条件的评价；旅游资源评价方法：定性（六字七标准、三三六法）和定量（层次分析法（AHP：明确问题、建立层次结构模型、构造判断矩阵、层次单排序及一致性检验、层次总排序及一致性检验）、五级评价法（资源要素价值、资源影响力和附加值）等）旅游资源分类：8主类31亚类155基本类型；旅游资源评价等级指标：特品级旅游资源　　五级旅游资源＞90分、优良级　　四

4、级旅游资源75-89、三级旅游资源　　　60-74　普通级：二级旅游资源　　45-59、一级旅游资源　　30-44　自然蓝、人文红４、旅游业现状的调查分析：　　（１）酒店的数量、床位、类型、档次、分布等；　　（２）旅游景区的数量、面积、类型、级别、分布等；　　（３）旅行社的数量、规模、类型等；　　（４）餐饮店的数量、规模、类型、档次、分布等；　　（５）旅游购物店和旅游购物街的数量、规模、类型、分布；　　（６）康乐企业的数量、项目、类型、分布；（７）旅游交通状况。５、旅游客源市场的调查研究：指运用科学的方法和手段，有计划、有目的、有系统地收集、记录

5、、整理、分析和总结与规划决策相关的旅游客源市场需求信息，以了解现实客源市场和潜在客源市场，为科学地进行旅游规划提供客观依据的活动；旅游市场调查的内容：环境调查（①自然地理环境②经济与社会文化环境③政策法律环境）、需求调查（①总体状况②游客消费行为）和竞争调查（①竞争者的数量、分布与实力；②竞争者的优势与不足；③与竞争者合作的可能性）需求调查的主要指标可分两大类：衡量来访旅游者实际状况的指标：如旅游人次、人均消费、人均停留天数；衡量客源市场需求潜力的指标：如出游率、重游率、开支率等。专业资料整理分享.WORD文档下载可编辑.旅游人次：指一定时期内来

6、到旅游目的地的旅游者人次总数；人均消费：为一定时期内旅游者消费总额与旅游人次之比，也即旅游者消费额的算术平均值；人均停留时间：即一时期内旅游者在旅游目的地停留时间的算术平均值；出游率：指一定时期内一个地区的出游人次与其人口的比率；重游率：指来旅游地的旅游人次与旅游人数之比，亦即旅游者来目的地旅游次数的算术平均值；旅游开支率：指旅游开支与其年均收入之比率。旅游市场调查的方法：第二手资料调查：１）外部资料：各种媒体上公开传播的有关资料，２）内部资料：内部的档案、文件等；第一手资料调查：１）询问调查法：问卷法、访谈法２）观察记录法３）实验调查法旅游客源

7、市场的现状及其特征的分析内容主要包括：客源市场的空间结构（主要指旅游者的来源和强度）分析、客源市场的时间分布结构分析、旅游客源市场特征分析。客源市场的空间结构（主要指旅游者的来源和强度）分析：１旅游市场范围的确定：（1）空间距离市场范围，引力模型公式:（2）时间距离市场范围：一般情况下时间距离越近，旅游的机会越大。因此，旅游目的地的客源市场往往集中在交通沿线。旅游客源市场的空间分布集中性２旅游客源市场空间分布的集中性可以用地理集中指数（G）来定量分析。专业资料整理分享.WORD文档下载可编辑.　　（1）地理集中指数计算公式（2）地理集中指数（G）

8、的意义：　　游客来源越少越集中，G值就越接近100；G值越小，则客源地越多越分散。旅游客源市场的时间结构主要表现在市场时间分布的集中性，