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时间:2018-10-27
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1、市场调研计划书范文10篇市场调研计划书 市场调研计划书(一): 一、调查目的 1、了解潜在客户规模及分布状况。 2、透过客观深入的市场调查和分析,充分了解消费者xx业务的需求和价格定义水平。 3、给公司技术申报带给科学、客观数据。 4、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。 5、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景,做出市场潜力测评。 二、调查对象 1、上班人群 2、校园附近的人群(透过抽样调查选出适合的调查对象,以个体为单位) 三、调查资料 1、需求市场调查 消费者偏好 购买决策 购买行为 ④价格支付潜
2、力 ⑤购买人群 2、产品自身状况调查 3、竞争市场调查 ①主要竞争对手 ②各竞争对手优势、劣势 4、xx业务市场调查的重要性 四、搜集信息 1、消费者的购买意向 2、不同领域消费者的需求 3、了解各个类似业务的竞争状况 4、消费者对产品的要求 五、制定抽样计划 1、实施分层抽样 a、以所属领域特点为分层标准 b、按比例抽取一个样本量为500的样本 2、样本要求 a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作 b、家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查 c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具 六、设
3、计问卷 透过对“xx业务”市场的了解,对消费者资料的调查,总结分析,进行问卷设计。 七、调查进度 第一阶段:初步市场调查1天 第二阶段:制定计划2天 审定计划半天 确定修正计划半天 第三阶段:问卷设计1天 问卷修改确认半天 第四阶段:实施计划2天 第五阶段:研究分析2天 调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。 八、信息整理分析 1、透过对调查目的和搜集信息的整理,对问卷的设计并进行整理分析。 2、根据问卷调查状况绘制数据表格 九、调查预算(略) 市场调研计划书(二): 一.前言 健身器材市场是近一两年新兴起来的消
4、费品市场之一,xx机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。为配合xx“三来”xx机进入xx市场,评估xx机行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行xx地区健身器材市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。 二.调查目的 1.为该产品进入xx市场进行广告运动策划带给客观依据。 2.为该产品的销售带给客观依据。 具体为: (1)了解xx地区xx机市场状况。 (2)了解xx地区消费者的人口统计学资料,测算xx机的市场容量及潜力。 (3)了解xx地区消费者对健身器材的
5、消费的观点、习惯。 (4)了解xx地区已购买xx机的消费者的状况。 (5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三.市场调查资料 (一)消费者 1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成) 2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等) 3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等) 4.消费者理想的健身器材描述。 5.消费者对健身器材类产品广告的反映。 (二)市场 1.xx地区健身器材种类,品牌,销售状况 2.xx地区消费者需求及购买力状况 3.xx地
6、区市场潜力测评 4.xx地区健身器材销售通路状况 (三)竞争者 1.xx地区上有哪几类健身器材,xx机的品牌、产区、价格 2.市场上现有xx机销售状况 3.个品牌、各类型xx机的主要购买者描述 4.竞争对手的广告策略和销售策略 四.调查对象及抽样 因为xx机为新兴商品,目前xx市场上多以进口品牌为主,高档次、高价位,一时尚未能进入工薪阶层,购买者都位收入较高者,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。 调查对象组成及抽样如下: 消费者:300户其中家庭月收入3000元以上占50% 经销商:20家其中大型综合
7、商场6家 中型综合商场4家 健身器材专业店4家 体育器材专业店4家 小型综合商场2家 消费者样本要求: 1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。 2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。 3.家庭成员没有人在广告公司工作。 4.家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查测试。 五.市场调查方法 以访谈为主: 户访 售点访问 访员要求: 1.仪表端正、大方。 2.举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的潜力。 3.经过专门的市场调查培训,专业素质较好。 4.具有市场调查访谈经验。 5.具有
8、认真负责、用心的工作精神及职业热情。 六.市场调查程序及安排 第一阶段:初步市场调查 第
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