2013年市场营销学考试资料

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方电大2013年市场营销学考试资料（已整理）一、单项选择题B宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别。。。宝洁公司采取的商标策略是（）家族商标策略C产品的形式部分所组成的是产品的（）形式产品C产品销售增长减慢，利润增长值接近零，说明此产品已进入产品生命周期的（）成熟期C产品一市场管理型组织的主要缺点是（）组织管理费用太高C产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（）提高市场占有率C从市场营销学的角度

2、来理解，市场是指（）某一产品的所有实现和潜在买主的总和D当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点（）认识了解商品，提高知名度D当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。参透定价D当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略，对抗D当一个企业规模较小，人力物力财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。专业化生产和经营D对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好，环境变化不大的企业适宜采用（）策略，稳定发展D-

3、---------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略，类似包装D对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）产品调整策略F分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策F服务的（）特

4、征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。不可分离性F服务时一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）使用权F服务是一方向另一方提供的基本上是（）并且不导致任何所有权的产生，无形的任何活动或利益G个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备保安用品保险产生的需要是（）安全需要G根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）越高G公共关系式一项（）促销方法长期G国际营销企业通过母公司与子公司，子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是

5、（）转移定价策略H回归分析技术是（）预测方法的主要工具。因果分析J假设某油脂。。。。是正确（）信息传播方案尚存问题，但产品能满足消费者的需要J将产品。。。。这就是（）服务蓝图J经纪人和代理商属于（）批发商----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方J家电企业兼顾保健品。。。（）策略。多角化增长L理解价值定价法运用的关键是（）找

6、到比较准确的理解价值M某企业欲运用需求价格弹性。。。（）类产品效果明显，产品需求富有弹性M某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（）发展N年度计划控制过程的第一步是（）确定目标P品牌资产是一种特殊的（）无形资产Q企业市场营销管理过程的第一步是（）分析企业市场机会Q企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）宽度Q企业提高竞争力的源泉是（）新产品开发R人员推销的缺点主要表现是（）成本高顾客有限R人员推销活动的主体是（）推销人员S生产消费品中的便利品德企业通常采

7、取（）的策略。密集分销S市场领先者扩大市场需求量的途径是（）开辟产品的新用途S市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（）市场机会S市场上有甲乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加那么（）甲和乙产品是互补产品S市场细分是根据（）的差异对市场进行划分。买方S市场销售的核心是（）交换----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下

8、载最佳的地方S市场营销调研的市场营销信息系统的主要区别是（）市场营销调研时为了解决具体问题S市场营销观念的中心是（）发现需要并设法满足它们S市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。不可控制S市场营销是企业管理和经营中的（）主导性职能S适应企业界解决问题的需要这是IBM公司为自己规定的（）企业的任务S收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（）环境调研S市场营销组合是指（）对企业可控的各种营销因素的组合S生产选择性不强的