母婴类网站频道、栏目策划案例分享.doc

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1、母婴类网站频道、栏目策划案例分享2008年正是母婴类网站快速发展的黄金时期，一方面传统孕婴商品连锁零售企业乐友、丽家宝贝通过网站、目录、连锁店的综合模式在市场打出一片天。另一方面以宝宝树、摇篮网为代表的社区型、媒体型、教育型孕婴网络平台也在快速发展，并先后接受了数次的高额风险投资。在这样的背景下，笔者受当地一家大型母婴零售连锁企业的委托，撰写《构建XX孕婴连锁公司网络平台初步策划方案》，当时平台设定的目标是连锁+网络+电话+目录四位一体，平台将更加重视妈妈们对商品的评价功能，并通过“妈妈评”来构建全新的商品销售目

2、录，同时在“妈妈帮”下建设平台育婴知识库，并邀请育婴专家开设早教服务、专家聊天室树立网站专业性和权威性，此外，社区方面，学习其他母婴类社区经验，并通过“送域名”、“送个性成长日记本”、“博客大赛”等新鲜有趣的活动来拉拢人气。由于种种原因，后来平台最终没有建立，最近笔者在翻看以前资料的时候，又找到了之前撰写的方案，其中项目的描述、SWOT分析、定位和市场细分、目标市场的选择5W1H、网站的推广方案等就不详细阐述了，关于网站频道和网站栏目策划，虽然有些已经过时，但是还有一些仍值得业内人士参考，大家也可以一起切磋。根据

3、网站定位以商品销售为主+增值服务为辅的原则，我们初步设置五个频道，一、婴之购频道：该频道主要介绍XXX母婴零售企业销售的各类商品。与其他孕婴网站购物频道相比，本站创新之处：1、特设消费前沿栏目，主要介绍商家最新推出的孕婴商品，除食用商品外，其他新品消费者都可以免费试用，具体商品由厂家提供，这个栏目一方面普及了商家的新品，另一方面由于免费试用，吸引了频道的人气（笔者注：目前几乎所有的大型母婴网站都开辟了试用栏目）2、积分换商品，这里需要引入一个会员卡概念，所有持XXX母婴零售企业会员卡的消费者无论在门店消费还是在网

4、站消费都可以得到积分，而且在购买同样商品的前提下，网站购物的积分要高于门店的积分，以引导消费者进入网站消费，网站将定期推出积分换商品计划，消费者可以持卡内积分兑换会员商品，通过一张会员卡，网站将牢牢抓住加入婴之岛的会员顾客。3、年龄购物指导：对于孕婴商品的分类，网站除了采用传统按照商品种类的分类方法外；还将引入年龄购物的分类方法，同时根据消费者在网站注册时提供宝宝的出生年月，网站定期会将适合消费者宝宝的商品通过mail形式发给消费者，以吸引消费者进入平台购物。二、婴之评频道：该频道主要是妈妈们对网站销售的商品进行

5、评价。在婴知评频道里，我们将对“妈妈评”的功能进行全面创新。1、通过妈妈的评价，网站将会推出妈妈最喜欢的十大孕婴品牌，妈妈最喜欢的十大奶粉……这些数据都可以用于日后新闻宣传和炒作时使用。2、在妈妈评里面，采用当时互联网最新推出的一个dig（掘客）概念。妈妈们所有评论都将进入投票系统，通过dig程序，网站始终会将妈妈们认为评论最佳一个评论放在最前面，同时通过dig功能，引发相同评论妈妈们的交友兴趣，并最终形成社区频道里面一个“圈子”。通过dig功能，还将激发妈妈们对商品进行真实的评价，因为只有最真实的评价才会得到其

6、他妈妈们的认同，才会始终处于评论的首位。3、为激励妈妈进行商品评价，所有评价的妈妈们都将获得积分和获得一定的魅力值，获得最佳评论的妈妈积分和魅力值将获得更多，而所有这些积分都将可以兑换奖品。4、计划。通过妈妈的评价，将迫使妈妈们对采购商品进行重新认知，可能会影响到下阶段妈妈选购商品，计划功能就是显示妈妈们下一阶段将会选择哪些商品。通过计划功能XXX母婴零售企业可以提前采购商品，做到货源的精确采购。三、婴之问频道：该频道主要是妈妈们学习和交流的地方。与其他孕婴网站购物频道相比，本站仍有许多创新之处：1、我们将定期邀

7、请孕婴专家对妈妈提出的问题进行解答，特别是争论较大的问题，我们将邀请专家进行详细的解答。通过专家的解答树立网站的权威性。2、网站定期邀请孕婴专家做客网站聊天室，并以主题的形式进行聊天，通过邀请孕婴专家做客XXX母婴零售企业网站来拉动人气。3、wili栏目（孕婴百科全书），邀请妈妈们共同撰写孕婴百科全书，网站可以在适当的时机，将这些网络“孕婴百科全书”出版发行，以拉动人气。4、孕婴之道。网站今后一个重要的收费栏目。邀请专家对妈妈或宝宝测评，并对测评结果提出具体解决方案。在计划生育的浪潮下，目前一家家庭基本只有一个小

8、孩，加深了父母对优生优养的关注，因此“孕婴之道”定将成为网站将来一个不错的收费项目。5、为激励妈妈进行提问和解答，所有解答的妈妈们都将获得积分和获得一定的魅力值，获得最佳评论的妈妈积分和魅力值将获得更多，而所有这些积分都将可以兑换奖品。四、婴之岛频道：该频道是网站的社区，包括博客、圈子、BBS等分栏目。社区方面的创新：1、话题的提炼。针对妈妈们对某一话题的重视程度，编辑及