游戏直播平台之“三雄争霸”：斗鱼、熊猫、虎牙，谁能称王？

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1、游戏直播平台之“三雄争霸”：斗鱼、熊猫、虎牙，谁能称王？本文对三家游戏直播平台斗鱼、熊猫、虎牙进行了竞品分析，在三雄争霸中，到底谁能称王？分析基于iOS客户端版本：斗鱼V2.450熊猫V2.2.6.1582虎牙V4.4.0市场分析游戏直播作为直播行业战火的开端可以说毫不为过，随着游戏行业与直播行业规模也不断攀升，游戏直播的规模也大幅增长，找到一个艾瑞发布的数据如下。同时，随着网络设备与游戏设备等的普及，用户规模也经历了初创、沉淀、爆发几个时期，下面也是出自艾瑞的用户数据。伴随着用户规模的扩大，游戏直播平台的泛娱乐化也成为了一大趋势。随着稳步发展，“斗鱼”已成为了游戏直播的行业老大。但是

2、新晋的“熊猫TV”也是势头凶凶的新锐。“虎牙直播”则是老牌直播YY的延续。于是我选择他们三者分析比较，到底对比他们会发现什么呢？核心策略分析产品定位三者都是以游戏直播为基础逐步向泛娱乐化直播平台发展，但各自的情况又稍微不同。运营策略斗鱼从刚开始的巨资挖主播，到现在的大量高IP主播出走依然坐稳流量第一的位置可以看出斗鱼基本完成了开始的引流任务，当前以平台流量来“自造血”，以打造自己品牌。熊猫则有点像开始的斗鱼，出道2年，同样不惜巨资挖角当红主播，流量仅次于斗鱼，但同时熊猫还通过自制内容进行差异化发展，在泛娱乐化方面走得更前一步。虎牙则是平稳发展，或者可以说成暂无突破，整体较为依赖大主播的

3、流量，特色不甚明显。盈利模式三者都具有礼物体系：斗鱼有大量的游戏联运拥有专门的游戏中心，引导观众通过完成推广游戏的任务来获取鱼丸。同时也有较为完善的礼物体系吸引用户充值赠送主播。电竞比赛竞猜也是模式之一。熊猫更像处于发展阶段，没有太过丰富的盈利模式，只有简单的几级礼物体系，用户充值赠送主播。虎牙继承了YY的特点，礼物体系更加丰富完善，同时也有竞猜的模式。基础结构分析1.信息架构（1）信息流程直播观看流程：1）斗鱼TV2）熊猫TV3）虎牙（2）小结对比来看几个平台观看直播的流程相似，各自有以下差异。首页方面，熊猫与虎牙首页除了推荐以外都采用自定义方式，斗鱼首页是推荐加四个大类别，基本也涵

4、盖了所有直播，这让首页与全部直播两个模块功能重复度较高。同时，对于分类的管理比较乱，分类层级不够明确，容易产生混乱，复杂度最高。主功能模块上三家都采用底部tab导航的方式，熊猫斗鱼都有5个标签，虎牙4个。熊猫将平台直播归为娱乐与游戏两个大模块占据底部tab两个位置，另外自己的招牌”小葱秀”也给予了一个位置，模块定位比较清晰。虎牙与熊猫类似，娱乐占一个底部标签位，但是游戏没有。斗鱼直接给了一个直播模块的标签，可以切换所有直播分类，此外斗鱼将关注提出来给了一个一级tab标签位，对于观看自己关注的主播快捷了一些。三家都大力推出了”颜值”类直播，”颜值”类直播的封面预览设计区别于其他直播，都是

5、主播的美照，图片比例更大，三家设计趋同，整体功能基本一致。三家都在首页进行了推荐，熊猫与虎牙还在娱乐tab标签页中将其放置在第一类作为推荐，斗鱼并没有。同时虎牙在用户切换到”颜值”类直播下时右下角会出现直播的按钮，用于引导普通用户加入直播。对于斗鱼来说由于首页与直播页分别用了两种分类体系，再加上分类总量的繁多，会让用户对各种直播的类别产生疑惑，因此明确首页模块与直播模块各自的职责、梳理分类之间的关系，甚至斟酌各级分类与标签的用词来使直播分类体系更加清晰是一个优化方向。熊猫TV流程简洁，但有时候却成了简陋，搜索功能只能简单的搜出几种状态的直播间，搜出来的内容也无法分类筛选，各个分类下的直

6、播间也没有任何标签筛选项。在平台各种直播分类繁多的情况下让用户找到目的直播间的成本更高了，熊猫需要有针对性的补足功能丰富度方面的弱项，完善核心功能的体验。虎牙在整体更好一些，分类清晰、核心功能也比较完整，只是每个分类下都搭载有数个广告展示，降低广告栏的珍稀程度，也影响了用户体验。（2）界面层级以下图从左到右分别是：斗鱼、熊猫、虎牙1）斗鱼（右击在新标签页中打开，即可查看大图）通过界面层级逻辑可以看出，斗鱼最为复杂，各模块交集很多，特别是”鱼吧”模块很大程度的提升了app的复杂度，而且斗鱼是主播直播工具与用户共用一个客户端，也提升了app的复杂度。2）熊猫熊猫的界面逻辑则最为简单，只属于

7、保留了最基本的核心功能。3）虎牙虎牙复杂度其次，主要是粉丝圈与神镜头两个模块带来的。4）小结斗鱼的结构可以用错综复杂来形容，图中可以看出，从直播间可以到达很多功能界面，如：消费相关、鱼吧、消息等等，由此可看出斗鱼在用户停留最长时间的界面向各个方向进行了引流，向鱼吧发展了社区、向消息又加强了用户间的好友关系，在这些举动下社区、视频内容、平台好友体系都享受到了直播流量的好处，同时这些功能又方向提升了平台的体验。但在功能越来越多的情况下如何保证丰富但