《锦绣》杂志即将面世首创“国家商业地理读本”概念　

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1、时间：12-21评论共0条核心提示：由媒体人、投资家、企业高管、艺术家组成的商业文化传媒机构“远见传播”，计划将在元旦后推出第一个产品——全新跨界商业类杂志《锦绣》（国家商业地理读本），全国发行。12月21口由媒体人、投资家、企业高管、艺术家组成的商业文化传媒机构“远见传播”，计划将在元旦后推出第一个产品——全新跨界商业类杂志《锦绣》（国家商业地理读本），全国发行。据了解，《锦绣》（国家商业地理读本）杂志力图在商业、地理、时尚、人文、新媒体诸领域，创造出不一般的阅读体验。《锦绣》（国家商业地理读本）执行出版人仲伟志在接受媒体采访吋表示：《锦绣》（国家商业地理读本）是一本“

2、商业发现”类杂志，是对中国商业生活、商业活动的地理式“发现”。它关注“钱”的旅行，但它的内在灵魂是商业创造的精神，这种精神,或是某种被边缘化的宝贵传统。仲伟志称，《锦绣》（国家商业地理读本）又是地理杂志，它关注商业活动的地理分布，关注商业生活与自然环境、文化环境的关系；《锦绣》（国家商业地理读本）还是人文杂志，它从地理、文化角度关注现代商业社会，为读者呈现精彩纷呈的商业发现之旅。，《锦绣》（国家商业地理读本）执行出版人仲伟志、执行总编辑陈海接受了我们的采访，就业内普遍关心的问题释疑。（1）《锦绣》是什么？问：有人说你们做的新杂志叫《商业地理》，有的说叫《锦绣》，宄竟是什么

3、？仲伟志：两个多月来，有各种各样的传言，非常罗生门。准确的说法应该是,我们要做一本商业地理概念的杂志，叫做《锦绣》。商业地理是一门学科，是方法论，不是杂志名字。问：怎么描述《锦绣》杂志的定位?仲伟志：国家商业地理读本。不过我想强调，这不是一本新闻杂志。那些想看信息产品的人，就算了。这方面，互联网更强大。这其实也是一个文化读本。我们希望做一本与商业有关的优质精神读物，是给那些智能型精英看的。问：这种人多吗？曲高和寡吧。仲伟志：如果一定要精确说明的话，就是办给商界精英、政府官员、知识精英、文化青年等社会中坚力量看的。这个人群足够大。问：很宽泛啊，读者群年龄跨度这么大，不科学吧

4、。仲伟志：依靠年龄来划分读者群，就像是一些更年期的人喜欢划分80后、90后一样，更不科学。商界精英、政府官员是我们的核心读者群，知识精英、文化青年是外围读者群，仍这个核心读者群与外围读者群有同样的文化共识，能够真正理解杂志所传达的智慧的价值。在这个意义上，它们乂是一群人。问：商界精英和政府官员，有时间看这样人文色彩很强的读物吗？仲伟志：百战归来再读书嘛。他们不光看重财富和权力，更看重智商。问：现在有没有相近定位的杂志？仲伟志：没有。将来可能会有。问：您怎样看待期刊业在这一领域的相对空缺？是大家都没有想到吗，还是有一定技术难度呀？仲伟志：不是有大略无雄xh就是有想法没办法。

5、我们可能运气好吧。我们一群互补的人意外碰到了一起。祝愿我们的运气一直好下去。问：《锦绣》的主创们是如何想到这样的一个角度的呢？又是如何论证其中的可行性的呢？陈海：今年4月，我和仲伟志在四川宜宾谈起传媒圈子里的事时，他就说有做一本商业地理概念杂志的冲动。这个想法在他的脑子里酝酿了两年多，我一听就很兴奋，说，写出来啊，这一定是期刊市场的蓝海，它注定与现有的商业类杂志不同。如今市场上绝大多数商业杂志都是从行业或者人物视角切入报道商业，而我们设想中的杂志将打破这种局限，地理4•商业，这是一个崭新的坐标系啊。我们的“地理”,我的理解是地缘、人文、环境，当然还有传统，这些能决定人的行

6、为，自然能影响商业生态。在我们，“地理”是一种方法论，不同于其它杂志从行业报道商业。问：现在的期刊市场行情好像不太好啊，刊物倒了一本又一本,陈海：现有期刊市场的行情不太好？我不同意这样的判断，年内创刊的《屮国周刊》、《GQ》、《国家财经周刊》，他们的投资人都不是疯子吧，把钱往水里扔。我觉得报纸的拐点肯定到了，而杂志市场仍然空间无限，期刊也是目前中国传媒市场与西方世界接轨的亮点。随着中国传媒领域政策的变动，杂志市场也呈现了良好的资本增值性，杂志本身以及周边产业还是蕴涵着无限商机的。当然，现在很多杂志定位趋同，特点不明晰，同质化现象严重，部分期刊盈利前景并不乐观,所以UI前的

7、投资开始趋向于寻找市场空白点或寻求与有增长潜力的期刊进行合作，投资日趋理性化。近几年市场上不乏成功先例，比如《南方人物周刊》、《心理川刊》，比如《看天下》、《第一财经周刊》，前二者就是找准了市场空白，而后两者在营销和定位上确有过人之处。(2)《锦绣》方法论问：杂志的刊名叫做《锦绣》，与商业地理有何关系?仲伟志：锦绣，原意是指精致华丽的丝织品，多比喻美丽或美好的事物。我们认为这两个字气象万千。我用三个成语来概括吧。一是“锦绣山河”，形容美好的国土。我们致力于国土文化启蒙、商业价值发现，提供一种认识和分析中国商业社会的独特方法与工