电影版权评估研究

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1、电影版权评估研究-->第1章绪论1.1前言众所周知，我国电影版权评估指标体系缺位，业界也没有权威的“领头羊”式评估机构来制定电影版权评估体系，但是专业金融机构追求的是可控风险下的合理收益，他们会根据客观的数据分析来决定最终的投资决策。所以若能建立一套电影版权评估体系，就电影产业而言，提供了公允的预期电影版权估值，为电影产业的投融资提供了依据；就行业外部而言，电影版权评估为普通投资者提供决策依据，从而降低普通投资者的风险。随着电影产业的快速发展，我国的电影产业正处在由产业化初级阶段步入产业规模急剧扩张、产品升级转型的关键时期。在这一时期，引导电影产业向着正确方向发展尤为重要，先前的专家、学者对

2、于我国电影产业的研究颇多，大多数是从电影票房的角度展开研究，建立回归模型，而很少对电影版权评估进行研究。在查阅和分析前人的研究的基础上，本文希望能够更深层次的剖析我国电影产业的价值所在，从电影产业链入手，基于电影产业链的各个环节，以经济学理论和无形资产评估理论为基础，采用实证分析与规范分析相结合的方法，对电影票房价值影响因素和电影衍生品价值展开研究，希望为电影投融资和普通投资者提供一些指导性的意见。1.2国内外研究现状及评价在电影产业链方面，范志国，张晓亮（2010）指出电影产业链分为四个环节，即制片环节、发行环节、放映环节和后期产品开发环节，同时就电影的各个环节提出了相应的营销策略[1]。

3、吴海清，张建珍（2011）对全球电影产业链和中国电影产业链进行了比较研究，通过对投资环节、制作环节和发行及展映环节的竞争与合作进行分析，指出中国电影产业链已经不能再用民族与地区的标准进行划分，中国电影产业需要以全球电影产业链为蓝图来构建新的产业链，即构建大型跨国公司主导的电影产业链。这其中不仅包括对全球电影资源的整合，还包括在此基础上建立的电影产业中心[2]。米黎钟，于航（2011）将电影产业价值链分为产业内价值链和产业外价值链。产业内价值链包括制片、发行和放映环节；产业外价值链包括除产业内价值链的三个环节以外的前端和后端部分，前端包括人才培养以及电影投融资，后端包括电影衍生品的发行[3]。

4、…………第2章相关概念的界定以及理论基础2.1电影版权相关概念界定纵观中国电影产业近十一年的发展，中国电影市场总票房从2002年的9亿元左右飙升到2012年170.73亿元。这其中国产片的票房从5亿元升至83亿元，其十年的年平均增长率达到13.6%。且就2012年而言，中国全年生产的各类电影总量达到893部，中国电影银幕突破万块，其中90%为数字银幕，另外，中国可播放3D影片的银幕超过8500块，已成为世界上电影硬件数字化程度最高的国家。从图2-1中的对比可以看出，我国的票房收入占到了电影版权总收入的81.46%，而美国的票房收入比重只有27%，与此相对的是我国电影衍生品的收入比重只有13.

5、84%，而在美国已经达到了73%。产生这种现象的主要原因在于：我国电影市场奉行的是“唯票房之上”的宗旨，而美国电影市场或者说好莱坞电影市场奉行的是“五位一体”的电影收入框架，而所谓的“五位”分别是指票房、电视转播、家庭影院、网络点播和相关商品开发。与美国相比，我国电影版权价值中票房价值的权重过高，而衍生品价值的权重又过低，这个不利于我国电影衍生品市场的发展，同时也制约了我国电影品牌的创建。2.2影响电影版权评估的因素及其评估方法简介虽然说电影版权的评估包括票房的评估和电影衍生品的评估两部分，但是由于在我国电影衍生品市场尚处于萌芽阶段，中国电影版权价值的实现基本上靠的是电影的票房收入。第3章电

6、影票房评估影响因素的实证分析.........................243.1研究方法........................................24第4章电影衍生品评估研究分析..............................................334.1电影衍生品的概念界定........................................33第5章结论与展望.................................395.1结论...........................................3

7、95.2展望................................................39第4章电影衍生品评估研究分析4.1电影衍生品的概念界定2011年11月11日，一部投入不足千万的国产小电影《失恋33天》成为票房黑马，然而，它的隐形风暴还远远不止步于票房收入，其电影中的关键道具“猫小贱”作为电影衍生品瞬间蹿红网络，受到市场热捧，电影衍生品这个一度被称为“银幕背后隐形钻石矿”也因此再