天津滨海新区旅游地品牌定位的思考

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1、天津滨海新区旅游地品牌定位的思考：天津滨海新区的快速发展为其旅游业的发展带来了前所未有的机遇和挑战。为加快天津滨海新区旅游业的发展，必须塑造天津滨海新区旅游地的品牌，如何定位天津滨海新区旅游地品牌是该地区发展旅游业的核心内容，是该地区旅游吸引力的源泉。根据国家对天津滨海新区的战略规划，该地区应打造成为中国生态宜居新城和世界著名的旅游港城。天津滨海新区将成为中国北方的国际金融中心和世界著名的船舶旅游目的地之一。　　关键词：天津滨海新区旅游地品牌生态宜居新城旅游港城邮轮旅游　　　　一、天津滨海新区旅游业发展背景　　天津滨海新区位于天津东部，拥有海岸线153公里，陆域面积227

2、0平方公里，海域面积3000平方公里。包括了天津经济技术开发区、天津港、天津港保税区三个功能区和塘沽、汉沽、大港三个行政区以及东丽、津南两个行政区的一部分。它已经成为全国惟一聚集了港口、国家级开发区、保税区、海洋高新技术开发区、出口加工区、区港联动运作区和大型工业基地的地区，具有体制创新优势。自1984年改革开放以来，这里发生了巨大的变化，经济快速增长，外资大量进入，成为中国北方发展最快的地区之一。　　新区优越的地理位置，高速发展的经济以及不断涌现的新兴旅游项目为新区旅游业发展注入了新的活力，同时也对新区旅游地品牌的塑造提出了新的要求。旅游地品牌是指区域内能代表其旅游产品

3、及服务形象的旅游资源和旅游项目的综合体，它是区域旅游产品竞争力的源泉，是区域旅游形象知名度和认可度的体现。旅游地品牌是该区域旅游吸引力的灵魂，是其参与旅游业市场竞争的核心产品，是关乎其旅游发展成败的关键点。因此，天津滨海新区旅游地品牌定位尤为重要，第一它是该地区未来发展旅游业核心内容；第二它是该地区发展旅游业的核心竞争力；第三它关乎区域发展旅游业的效益的好坏。　　二、天津滨海新区旅游业发展的潜力　　1、区域位置带来的动力　　天津滨海新区是东北亚地区通往欧亚大陆桥距离最近的起点，是从太平洋彼岸到欧亚内陆的主要陆路通道，也是华北、西北以至于中亚地区最重要、最便捷的海上通道。无

4、疑，天津滨海新区具有启东开西、承外接内，辐射华北、西北、东北亚、中亚的强大战略功能。同时新区紧紧依托北京、天津两大直辖市，拥有中国最大的人工港、最具潜力的消费市场和最完善的城市配套设施。以新区为中心，方圆500公里范围内还分布着11座100万人口以上的大城市。对外，滨海新区雄踞环渤海经济圈的核心位置，与日本和朝鲜半岛隔海相望，直接面向东北亚和迅速崛起的亚太经济圈，置身于世界经济的整体之中，拥有无限的发展机遇。优越的地理位置为新区发展旅游业带来巨大的客源市场。　　2、区域经济快速发展提供了雄厚的保障基础　　2006年，天津滨海的开发开放被纳入国家发展战略规划，这将为天津滨海

5、新区旅游业发展带来新的机遇，天津滨海新区旅游业也进入了全新的发展阶段。新区生产总值由1994年的112.4亿元上升到2005年的1608.63亿元，10年增长了近15倍，2008年全年滨海新区实现生产总值更达到了3102.24亿元。截止2005年十年间新区累计批准三资企业项目6300多个，累计实际利用外资187亿美元，世界500强企业有70多家在新区投资，新区已成为外商投资回报率最高的地区之一，据专家预测天津滨海新区将成为2009年中国排在最前列的三大投资区域之一。新区雄厚的经济实力为其发展旅游业提供了经济保障。　　3、新区旅游行业新发展注入的活力　　滨海新区自然资源丰富

6、，这里有大量开发成本低廉的荒地和滩涂，具有丰富的石油、天然气、原盐、地势、海洋资源等，同时拥有雄厚的工业基础，是国内外公认的发展现代化工业的理想区域。随着空客A320大飞机、新一代运载火箭、百万吨乙烯、300万吨造船等企业的落户，新区构筑起高端化、高质化、高新化的产业结构，滨海新区的工业旅游也逐渐提上日程。2007年，被列为国家级工业旅游示范点的天津港海上工业游成为我国知名工业游品牌。　　4、新兴旅游业市场带来的机遇　　2003年天津滨海新区海河外滩公园建成，2006年天津"基辅"航母旅游大型军事主题公园建成，再加上正在建设的天津北塘特色旅游区、中新生态城生态住宅区、响螺

7、湾和于家堡中心商务区以及东疆保税港区的邮轮母港，这些项目将共同推动新区的旅游业市场的发展。未来新区将建成世界级主题公园、游艇基地、海上休闲总部，成为京津暨共享的生态宜居海洋新城，旅游产业将成为天津滨海新区的主导产业。　　三、天津滨海新区可打造的旅游地品牌　　结合天津滨海新区的旅游产品基本情况及其特色，新区打造的旅游品牌可分为三个级别：世界级的旅游品牌，主要包括全球知名生态宜居海洋新城游、以基辅航母公园为代表的世界级主题公园游、中国北方最大的国际邮轮母港游等；国家级的旅游品牌，主要包括以大火箭、大飞机制造基地为代表的工业游、以潮