“青歌赛”-有效的公益传播

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1、“青歌赛”:有效的公益传播摘要　本文回顾和梳理了青歌赛24年的发展历程和成就，进而从公益传播的角度对其成功经验进行了简要阐述。　　关键词　声乐　赛事　公益传播　　　　中央电视台举办的全国青年歌手大奖赛(简称“青歌赛”)，从1984年肇始，两年为一届。历经24个年头。至2008年已举办了十三届，该赛事历经诸多变革，已经发展成为一项具有持久而重大的社会影响力的音乐文化活动。同时，这一持续开展24年的赛事也是一项影响巨大而深远的公益传播活动，它依托中央电视台这一强大的传播主体，为普及、提高国民音乐文化水平，主导和推动我国声乐艺术事业发展和繁荣，发挥了良好的作用。从传播学的角度审视和梳理青

2、歌赛的历程、成绩及经验，或可为公益传播的操作和有效开展提供有益的借鉴。　　　　一、24年的历程及成就　　　　24年来，青歌赛共举办了13届，经历了两个阶段的发展。第一阶段为首届至第六届(1984年～1992年)，青歌赛以造成了巨大的轰动效应和辉煌业绩，可称为奠基、发展，轰动、辉煌期。这一阶段，青歌赛以“繁荣音乐创作、推出歌坛新人、丰富电视荧屏”为明确宗旨，并在大赛的操作实践中贯彻、推行和实现了这一宗旨——参赛获奖歌手们演唱的一批新歌如《十五的月亮》(1986)、《绿叶对根的情谊》(1986)、《我热恋的故乡》(1988)、《思念》(1988)、《我多想唱》(1988)、《故园之恋》

3、(1988)、《烛光里的妈妈》(1990)、《一个真实的故事》(1990)、《拥抱明天》(1992)等等。通过歌手们的出色演绎和央视这一最强势媒体的传播，不仅迅速风靡全国，而且持续传唱成为当今时代具有经典意义的歌曲。它们对“繁荣音乐创作”发挥了强劲的促进作用。更为成功的是推出了一大批出类拔萃的“歌坛新人”，如关牧村、殷秀梅、范竞马(1984)，彭丽媛、董文华、毛阿敏、韦唯、阎维文、顾欣、魏松(1986)，杭天琪、陈汝佳、张也、屠洪刚(1988)，宋祖英、朱哲琴、幺红、万山红、解晓东、蔡国庆、张咪(1990)，刘斌、吕继宏、江涛、毛宁、孙悦、林依伦、红豆(1992)等等，他们的“闪亮

4、登场”不仅实现了青歌赛选拔声乐英才的初衷，更因这些当年的“歌坛新人”日后成为了歌星或歌唱家，影响十分深远，而使该赛事给中国的声乐界乃至娱乐界都起到了引领作用。并使“声乐”文化在中国大众中得到了普及。就“丰富电视荧屏”而言，则已有超乎预期目标的效果，既以此定期特设的声乐赛事栏目使全国观众得享视听盛宴，还带动、影响了央视及地方台开辟歌曲、音乐、选秀等类栏目、节目，丰富了电视观众的文化生活。　　第二阶段为第七届至第十三届(1994年一2008年)这七届大赛在造就明星和推出新歌方面的成效明显不及第一阶段，长达14年的时间里，获奖且成名者仅戴玉强、满文军、孙浩、李琼、刘和刚等寥寥数人，而且远

5、未达到如彭丽媛、宋祖英、毛阿敏等那样家喻户晓的知名度，脍炙人口的新歌也只有《懂你》、《中华民谣》、《透过开满鲜花的月亮》等几首，以至于有论者认为青歌赛逐渐走人了式微：“CCTV青年歌手电视大奖赛经过了‘诞生的轰动、强力的辐射、平稳的发展到影响力的减弱’的发展过程，其权威性和造星功能也越来越受到了社会文化发展的冲击。”这种说法有一定的道理和事实依据，但却并不全面，青歌赛这时的确不具有先前的冲击性轰动效应了，其发展呈现出“平稳”态势，然而其辐射力、影响力和权威性却并未减弱，只不过不表现为锐不可当的喷薄而出，而表现为稳重深广的引领覆盖。’这一时期，青歌赛确立了其国家，政府级的权威性：被国

6、家批准为常设全国性文艺、新闻评奖的项目(1997)，评委的权威性也因其结构调整(突出年轻化和不同风格流派及地域的代表性、并增加旅外及港台评委)和数量的增加(每种唱法评委12名)而得以提高(2000)。赛制逐步完善：初赛改为以团体组队方式参赛，增设团体赛，增设对唱、重唱和合唱，增设综合素质考核(1998)；增设“监审组”、“第二现场”和开通热线电话以强化“公开、公平、公正”性与大众参与性(2000)；增加声乐技巧考核项目，增设由专家评委与电视观众共同投票产生的“观众最喜爱的歌手奖”(2002)；在个人决赛中采用PK对决的分轮淘汰制(2004)。内容形式更为丰富多样：表演元素得到重视和

7、提倡(2000)，演唱类别得到增加，如各种组合演唱和合唱的参赛，以及在原定的美声、民族、通俗唱法上增加原生态唱法(2008。原生态唱法使中国声乐找到和贴近了歌唱艺术的根系和源泉，成为第十三届青歌赛的突出亮点)。参与范围与影响力的扩大：更多少数民族歌手的参与并大放异彩，增加海外华侨华人参赛队之后进而开设欧洲、美洲、澳洲等海外赛区(2004—2008)，增多现场直播场次(1984年首届为录播，此后各届改为直播；1986年第二届决赛6场现场直播；2002年为26场直播场次；