《步步惊心》与植入式营销

《《步步惊心》与植入式营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、《步步惊心》与植入式营销前言：可见，改编网络人气小说作为电视剧将是未来的大势所趋。而对于目前穿越剧成为广告商香饽饽，甚至逐渐沦为重灾区的现状，李立国同样非常无奈：电视剧不应该成为不同广告商打擂台的地方。谈及为何翻拍这样一部有着2000多万点击量的清宫穿越小说，导演李立国却显得颇为无奈。在他看来，当前优秀剧本难觅的情况已经成为了许多导演的心魔，因此改编人气网络小说实属无奈之举：之前我拍过金庸和古龙，但现在这个题材已经被拍滥了，而网络小说有一个非常基础的观众群在里面。我选择《步步惊心》是因为里面的很多

2、情节非常颠覆，很适合拍成电视剧。步步惊心在网络小说风靡的情况下，李立国非常看好将来网络小说改编电视剧的前景：不一定要清宫穿越，但改编网络小说绝对是将来电视剧的一个前进方向。贵为网络小说的扛鼎之作，《步步惊心》虽然尚未开拍，在帖吧里去早已聚拢了超高人气，围绕四阿哥、八阿哥、若曦等主演的究竟花落谁家，网友的争议也始终甚嚣尘上。李立国坦言，由于关注度太高，因此自己在改编的过程中非常小心翼翼，我们一定会100%忠于原著，改动的地方只会是一些台词和语言，因为要符合电视的画面要求。不久前，清穿剧《宫》尚未播映

3、，就因为片花中一处明显的植入广告而饱受网友抨击，而据业内人士透露，作为广告商新宠，穿越剧中植入广告的单价已经飙升至500万元。李立国坦言，《步步惊心》对于植入广告也将来者不拒：我们目前还没有想到要靠植入广告来捞点钱，当然有人愿意来投的话我们肯定欢迎。穿越剧必将逐渐沦为植入广告的重灾区，不过在笔者看来，植入广告是件好事，关键是把握好尺度。不过，这部戏现代的部分相对比较少，可能对广告商没有太大吸引力。已出现80年，在中国也有将近20年历史的植入式广告最近成了最热门的话题。之所以如此，很大程度上缘于观众

4、和网民对植入式广告的大规模质疑。国家广电总局也很快作出回应：要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。不光是电视剧中植入式营销，电影中的植入广告更为严重更多商家开始在《变形金刚3》上做起文章，昨日，王家卫执导的功夫巨制《一代宗师》继发布国际版海报之后，再度推出影片的前导预告片，值得一提的是，《一代宗师》前导预告片已与《变形金刚3》进行了捆绑，也就是说，在欣赏《变心金刚3》之前，影迷将在《变形金刚3》的贴片广告里提前一瞻梁朝伟版《一代宗师》的芳容。近年来，大量中国商家看准了好莱坞影片的潜力

5、，据悉，美特斯邦威在赞助《变形金刚2》之前，市场认知率远远不及百事可乐等品牌，然而在赞助过《变形金刚2》后，其品牌知名度直线上升，在当时是《变形金刚2》所有植入品牌中给人印象最深的一款。另外，谭老师强烈建议中国汽车品牌应趁通用破产重组的机会，将自身广告植入2012年上映的《变形金刚3》中。通用汽车是这部影片的大客户，雪佛兰品牌在其中有5个角色。而电影结束后，通用相关车型的品牌影响力迅速扩散。在中国市场，大黄蜂的知名度让上海通用一时成为业界的焦点。据说早在两年前，在《变形金刚2》剧本还没有成型之时，

6、通用汽车安排了导演迈克尔贝参观通用汽车北美研发中心，在那里，迈克尔看到了包括Volt、Beat、Camaro等概念车，他一眼就喜欢上Camaro，决定在第二部中，让其担任主人公大黄蜂。也许现在的很多年轻观众并不知道，在《变形金刚》动画版中，大黄蜂的原型是一款可爱的大众甲壳虫Beetle。它在博派中只是一个热心肠、伶牙俐齿的小兄弟。不过在电影版中，由于通用汽车的主观参与，大黄蜂成为变形最彻底的车型。在《变形金刚1》初开场时，男主人公山姆在挑选二手车时，Camaro的雪佛兰Logo露脸了好几秒钟。最有

7、意思的是，这家伙蹭蹭蹭跑到一辆破旧的大众甲壳虫旁边，用车门挑衅了甲壳虫一巴掌，似乎在向观众们说：嘿，小家伙，现在我雪佛兰才是真正的大黄蜂。从后来的品牌传播效果来看，在中国市场上一度比较默默无闻的雪佛兰品牌逐渐开始打开了局面，尤其是大黄蜂车型关注度明显提高。第3页《变形金刚》的两部电影都被批评为是一部两个多小时的汽车广告片。在《变形金刚2》中，汽车人首领擎天柱在金字塔鏖战的桥段中壮烈牺牲，而后得到了能量最终实现了复活。那么，通用汽车可以吗？关于复活的问题，通用汽车需要痛苦的蜕变。既然人家变形金刚3搞

8、植入式营销如此火爆，那么我们就来围绕植入式营销开展今天的话题。那么，什么是植入式营销？植入式营销又称植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。植入营销（ProductPlacement）相当于隐性广告或称其为软广告。植入式营销不仅运用于电影、电视，植入式营销还可以植入各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、短信，甚至小说之中。具体来说，谭小芳老师认