东西方广告差异

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1、东西方广告差异东西方广告文化差异中西方文化差异对广告设计的影响摘要：文化是人类社会组成的主要因素，它随着社会的发展而发展，并与此同时深刻的影响着社会中的每个成员，它的影响是方方面面的，包括人们的世界观、人生观、价值观等观念，进而影响人们的风俗习惯、宗教信仰和生活行为等。所以说文化对人类社会的影响是深远又深刻的，而广告作为社会发展中的产物一样要受到文化的影响和约束。关键词：文化;社会;世界观;宗教信仰1引言随着全球化经济的发展，跨国广告公司队伍不断壮大，不同国家和地区的产品不再满足本国和本地市场，把目光都放在了国际市场上，所以跨文化广告将会越来越多，这对广告公司和商家即是机遇也是挑

2、战。有些广告成功了，迅速打响了国际知名度，但是，在此过程中也出现了很多因为没有把握好文化差异对广告所带来的影响而失败广告。因此针对不同地域，不同文化的消费群体，广告将用什么方式来表达，是值得我们用心钻研的一个课题。本文就是主要针对中西方文化之间的差异，对广告设计所造成的影响，并且得出结论，如何避免文化间的差异给广告和产品所带来的损失。2文化的定义和特征2.1文化的定义文化有着非常广泛的定义，如同他本身一样复杂多样。不少哲学家、社会学家、人类学家一直努力试图从各自学科角度来界定文化的概念。广义的文化：文化就是指人类在社会历史的发展过程中所创造的物质和精神财富的总和。其中包括了物质文

3、化、制度文化和心理文化这三个方面。狭义的文化：是指社会的意识形态和与之相适应的制度以及组织机构。作为意识形态的文化，它是一定社会的政治和经济的反映，并且作用于一定社会的政治和经济。2.2文化的特征2.2.1学习性文化不是先天的遗传本能，而是通过后天的学习而得到的经验和知识。文化的一切方面，从语言、习惯、习俗、道德一直到科学知识、技术等都是后天学习得的。正是因为有后天学习所得到的文化才使人区别于动物，有了加工创作能力。2.2.2异质性异质性，它文化的本质属性，是一种文化为什么会被称为文化，被称为特定的文化而不是另一种文化的根基。2.2.3多样性世界的物质形式的多样性决定了适应与物质

4、形式多样性的文化的多样性。文化的多样性促进文化异质性的发展，没有文化多样性的碰撞就没有文化的发展；同时文化的发展必须立足与文化的异质性，没有异质性作保证的文化的发展，就迷失了发展的正确的方向，必将导致文化的衰退，甚至消失。2.2.4连续性文化是一个连续不断的动态过程，而不是单独，零散存在的。文化既是一定社会、时代的产物，是一份社会遗产，也是一个连续不断的积累过程。3文化与广告的关系3.1反映关系这就是所谓的镜子与客体的关系，广告是文化的产物，它反映和折射出特定的社会和群体的文化，有着深厚的文化底蕴。通过看一些其他国家的广告，就会发现不同广告中的信息内容，人物形象，表现形式和传播方

5、式都包含着不同的文化符号，反映出不同的风俗习惯，生活方式和价东西方广告文化差异值观。3.2制约关系广告活动总是以一定文化为背景的，广告活动的一切因素包括广告主、广告人、广告作品、媒体和受众，都要受到文化语境的制约。例如广告在制作的时候，采用什么表现形式，选择什么媒体发表，等等要受到文化语境的制约；而广告受众在接受信息的同时也要受文化语境和自身的文化素养的制约。3.3利用关系广告的功能就是推销产品、服务和观念，广告在设计和推广上都会有意识的利用各种文化因素，以此来提高广告的劝说力和推销效果，而广告受众也会利用文化因素在接受广告信息过程中对广告信息做出评判和反映。和制约是一样的，国外

6、品牌进驻别的市场的时候可以利用广告因素让别国的受众更快的接受产品和品牌理念。3.4助推关系广告既受到文化语境的制约，反映所在的文化语境的一些特点，它又是一种文化性创造，它以自己独特的方式作用于一定的文化语境中，影响人们的生活，思想，感情和行为,进而去推动社会文化的发展和变化。广告不仅是单纯一味的反映文化，它也是贯穿文化于文化中，对文化产生推动和催化作用。4中西方广告的差异中西文化是两种完全不同的文化体系，有着不同的文化特征。两种文化之间的差异体现在很多地方，包括思维模式、行为方式、价值观念、风俗习惯、宗教信仰等等，再表现在生活中的方方面面。4.1价值观念差异对广告设计的影响对文化

7、有所研究的人都知道，个人主义与集体主义是中西方文化价值观念差异最核心的部分，东方文化崇尚集体主义，西方则盛行个人主义。4.1.1西方文化西方的个人主义价值观强调的是人权至上，人生平等、自由；强调个人是社会乃至世界的核心；为自己就是为大家；有个人才会有整体，个人高于社会，社会要以个人为中心。所以个人主义几乎成了西方广告的核心主题，无论什么商品和服务，采用什么方法进行传播都体现出了张扬的个性，人性的尊崇，自由至上，个人利益和价值的体现等等。4.1.2东方文化集体主义则是中国文化的主要