谷歌中国发展历程分析报告

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方目录一、案例背景--------------------------------------------------------2二、关于谷歌的SWOT分析---------------------------------------------2三、关于谷歌的PEST分析---------------------------------------------2四、谷歌中国行---来也匆匆去也匆

2、匆-----------------------------------3五、谷歌退出中国的原因分析------------------------------------------7六、小结------------------------------------------------------------10小组分工：陈志远：整体调度协调，整合组员资料，PPT及分析报告的制作林戈玉：案例背景，SWOT分析马宗佑：PEST分析----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需----

3、---------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方李锡顺：谷歌中国行尹家兴：谷歌退出中国的原因分析，小结一、案例背景谷歌作为全球最大的互联网搜索引擎公司，亦是全球最有价值品牌之一，创造了每天数十亿次页面访问，8年获得1700亿美元市值等一系列互联网的奇迹，源于创新和具有责任感的公司文化。随着谷歌不断的发展，为了获得更多的用户以及拓宽其海外市场，其经营的矛头指向了中国。2006年4月12日，Google公司行政总

4、裁埃里克•施密特在北京宣布该公司的全球中文名字为“谷歌”，意味着谷歌中国正式成立，中国的搜索引擎服务市场将不再是只有百度一家独大。二、关于谷歌的SWOT分析优势（S）1.始终在同行中保持领先地位2.专业的搜索服务赢得良好的口碑3.现有受众具有较强的品牌意识劣势（W）1.中国区本土化并不彻底2.品牌亲和力差3.中文搜索质量不佳机会（O）1.G．cn域名的使用为用户使用提供方便2.中国互联网用户数量多，潜在市场有待开发威胁（T）1.搜索引擎领域竞争激烈2.现有受众面临老龄化区域三、关于谷歌的PEST分析（一）

5、政治法律环境：1、中国政府积极维护稳定的政治环境，为外商创造和谐的投资环境；而且近年来中国的市场在演变，政策在变化，向市场经济转变。尤其政府在制度建设，比如----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方商业有关的法律规章制度方面执行度和透明度有所加强，提升中国的投资环境。政府还高度重视知识产权保护，已经将保护知识产权提高为国家战略，维

6、护外商企业在华利益。2、中国对外资企业的政策：a、中国坚持实行平等互利、合作共赢的对外开放政策；b、中国坚持“引进来”和“走出去”并重。“引进来”和“走出去”是中国对外开放的重要内容，也是中国深化对外经贸合作、促进与世界各国共同发展的有效途径。c、外资企业进入中国市场政府给予减税等优惠政策。3、中国在2001年11月10日获得加入世界贸易组织（WTO）。（二）经济环境：1、中国搜索引擎市场拓展空间广阔，百度搜索还未占据全部市场，谷歌拥有资金和技术的优势，有能力进入中国市场。2、外资企业进入中国市场投资数量

7、越来越多，而且中国搜索引擎市场对谷歌而言是块肥缺，谷歌不会舍弃。3、居民收入水平提高，家庭电脑普及率也在增加，为搜索市场创造大量机会。（三）社会文化环境：1、人口规模：根据中国互联网络信息中心发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2006年我国网民人数达1.23亿人。市场潜力大。2、中国消费者越来越多喜欢上网搜索信息，社会趋向网络化。3、教育水平：高校实行扩招政策，培养出大量高素质人才。（四）技术环境：1、宽带普及率：工信部提出，“十二五”期间，要普及宽带应用，发展宽带的信息服务和文化创意

8、产业，大力发展三网融合、互联网等创新应用，使宽带应用和宽带网络协调发展相互促进。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方2、电脑和手机普及程度越来越高，用户可以在任何时候通过电脑和手机上网查询信息，这些都是我国科技发展带来的产品和服务的成本降低，提高