冰箱市场：三股势力改变未来

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1、冰箱市场：三股势力改变未来

2、第1内容加载中...中国家电协会刚刚发布的统计数字显示：在今年上半年，冰箱行业前五位的市场份额已从去年同期的７２．２％跌至６４．４％，下降了７．８个百分点。随着其它家电企业进入冰箱市场以及外资品牌的发展，冰箱业已经进入多事之秋，传统的格局正在被快速打破。市场新锐势头凶猛最近，冰箱业有几则新闻格外引人注目：首先是前几年一直走下坡路的新飞在新帅李根上任后发展势头迅猛，仅一年便重新跃居第二名；其次是前几年进军冰箱市场一直不力的春兰，近期不断加大市场力度，日前专门召开了国美、三联等３００多家综合家电大公司参加的春兰“２００３年冰箱、洗衣机客户恳谈会”，今年四季

3、度冰箱、洗衣机订单数比去年同期上升了５０％；再者是前两年进军冰箱市场遇到挫折的ＴＣＬ突然加大冰箱推广力度，不仅１８０升产品的市场价格由原来的１５８０元降到８８８元，更是从科龙、乐华等挖来不少人才欲“一雪前耻”；最后是上海商业信息中心日前发布的数据表明，在２００２年上半年上海电冰箱的零售量和零售额排名前１０名的品牌中，外资品牌占领了近５０％的市场份额。认真分析这些新闻，我们不难发现，在传统的冰箱“四大家族”、市场新锐和外资品牌的相互拼争中，国内冰箱市场的格局正在逐渐发生变化，一个多元化的、竞争更加激烈的时代正在到来。新力量的加入已经在市场上引起波澜。除春兰、ＴＣＬ外，海信冰箱年前将

4、在北京生产基地下线。并购北京雪花冰箱后，海信集团董事长周厚健即表示，海信冰箱产能３年内要达到１００万台；７月底传出消息，美的经过几个月的筹划，决定投入２亿多巨资购并某冰箱知名品牌，以雄厚的资本直接切入冰箱业“主流”，美的集团空调公司总经理刘亮用空调隐喻冰箱：“１９９６年、１９９７年间，若不是当时的前两位品牌春兰、华宝相继出现问题，哪会有美的、格力的今天？”此外，康佳、荣事达、小天鹅……一串熟悉的名字已相继出现在冰箱行业。冰箱产量近３年趋于稳定，一般在１２００万台至１３５０万台之间。据央视市场研究有限公司对全国读者调查的数据显示：目前全国城市家庭的总体冰箱占有率达到了９０．９５％。

5、目前没有冰箱的家庭中有１０．０９％表示在未来半年打算购买冰箱，目前已拥有冰箱的家庭中也有５．２９％表示将在半年内购买新冰箱，这意味着冰箱市场在未来半年中将有超过３５０万台的市场容量，对于生产厂商来说无疑是个良好的商机。业内人士认为，这些冰箱新军个个有资金、有品牌、有渠道，在彩电、空调利润日薄的情形下投资冰箱，极具威胁性，相信将对冰箱市场形成较大的冲击，从而促使市场重新洗牌。外资品牌威胁渐大９月初，上海商业信息中心发布的数据表明，在２００２年上半年上海电冰箱的零售量和零售额排名前１０名的品牌中，外资品牌占了近５０％。种种迹象表明，近几年，伊莱克斯、西门子、松下、ＬＧ、夏普等外资品牌

6、不断发力，使得中国冰箱市场格局变化进一步加快。很长一段时间里，中国的冰箱市场一直是由国内“四大家族”牢牢把持着，海尔、科龙、新飞、美菱四个品牌一度占到了国内７５％的市场份额，洋品牌几起几落。但是从２０００年开始，冰箱市场外资品牌以成熟的姿态全面崛起，逐渐占据了２０％左右的市场份额，２００１年更是攀升至２５％，尤其是伊莱克斯、西门子和ＬＧ已跻身电冰箱品牌第一阵营。伊莱克斯是外资品牌在冰箱市场崛起的典型代表。据赛诺市场研究公司２００１年４月对全国３５个城市的调查表明，以伊莱克斯为代表的洋冰箱继续保持上升势头。伊莱克斯的“野心”远不止如此，伊莱克斯正在将市场重心由中心城市移向二三级市场

7、。前不久，伊莱克斯中国区总裁刘小明告诉记者：“伊莱克斯在取得并保持在大中城市市场优势地位的同时，将加大向城市工薪阶层和县城为主的农村市场的开拓力度。”来自西门子的消息也表明，在继续夯实３０００元以上价位产品市场基础的同时，西门子今年已经推出价位在２０００元至３０００元之间的中档产品。目前，中国冰箱市场形成了城市和农村“二元化”格局。由于电冰箱普及率已达到很高的水平，城市市场继续以更新换代为主，高档次冰箱的需求进一步提高；农村市场仍处于开发启动阶段，经济型产品受到欢迎。外资品牌冰箱已经在大中城市对国产品牌形成极大冲击，如今又转向中小城市和农村市场与国产品牌抢饭吃。“四大家族”忧患增

8、多在中国冰箱市场，传统的“四大家族”——海尔、新飞、科龙、美菱一直垄断市场，但从去年开始，这种局面开始改变。种种事实表明，冰箱业多年来的结构太稳定了，注定会产生惰性。科龙近年来高层人事频繁变动、美菱连年亏损，都被新品牌看作机会，在市场新锐和外资品牌的夹击下，“四大家族”的优势正在一天天减少。目前，在冰箱“四大家族”中，海尔冰箱的持续强劲发展成了“四大家族”没有衰败的重要因素。中国家用电器协会１－６月份全国主要冰箱品牌产销量统计显示，海尔冰箱上半年产销量突破２００万台，是同行业第二