基于媒介融合下微博对新闻传播的影响探析

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1、基于媒介融合下微博对新闻传播的影响探析基于媒介融合下微博对新闻传播的影响探析1媒介融合　　1.1媒介融合的特点　　近些年，计算机与互联网技术的发展普及带动了新媒体的产生，也促进了传统媒体与新媒体间的融合。美国新闻学会媒介研究中心主任Andre.收集整理闻信息、对事件进行综合策划和联合报道在当今的新闻报道中起到很重要的作用。　　2媒介融合环境下的微博发展　　2.1微博与社交网络　　以微博、微信、QQ等为代表的社交网络媒介以其发展速度快、覆盖范围广、终端移动性强的特点实现了新闻传递上的及时性和普遍性。作为新媒体的代表之一，微博在为

2、广大受众提供发布新闻、交换新闻、讨论新闻的平台同时，也通过内容、长度等方面的限制让其与传统媒体上发布的新闻消息存在明显不同。　　最初的微博多以个人为单位，通过在互联网上创设交流平台来实现个人心情、感悟照片等的发布，即成为身边新闻的发现者和记录者。随着媒介融合的发展，传统媒介在微博上建立信息发布平台，为普通受众提供了集中发布新信息、讨论热点话题的平台。以新浪微博为例，自2011年至今，其百度搜索指数与媒体指数一直保持在较高水平，其移动客户端的搜索指数更是呈现出逐年上升的趋势。　　不难发现受众对新媒体引导下的社交网络始终保持着相对

3、好奇的态度。微博以其内容多元化、大众化的特点实现了信息的交互和新闻的发掘，而微博客户端更是在移动终端的普及下实现了身边新闻的即时发布。这充分体现了新媒体传播速度快、范围广的特点，赋予了新闻更多的人文化和生活化色彩。　　2.2微博传播的特点　　与微信一样，微博也有着新媒体交互性强、传递即时的特点。以新闻在线栏目的官方微博为例，其近一万六千条微博大多都有一定的转发量与评论量，对一些民生类微博，更是有着不少的评论。针对传统电视新闻栏目形式单调、缺乏互动性的特点，微博专栏将新闻事件内容压缩化，并通过附加大量图片来吸引受众的阅读兴趣，并

4、给予他们一个互动讨论的平台。　　此外，微博还能在以最快速度完成信息的搜集和报道工作，即微博的即时性。新闻在线的微博上平均每天都有不低于十条的微博，且大多集中在没有直播类新闻栏目的下午与晚间。与此同时，新闻发现者或新闻当事人第一时间发布的消息，也使新闻的传递更及时，更快捷。大量粉丝的关注与转发加快了传递的过程，也使信息更容易被各大新闻平台发现，进而导致网络热议话题的产生。而更大的交互平台，更强的交互性也使得信息的传递速度得以成几何递增，从而带懂新闻的个性化　　发展。　　2.3微博代表的媒介融合　　微博在其快速发展过程中完成了与传

5、统媒介的融合。可以说，微博充分发挥了新媒体时效性强、深受年轻人喜爱的特点，并逐步从单纯的社交网络平台发展为容电视、广播、广告等内容在内的融合媒介。当下，不论是Facebook还是新浪微博，都是涵盖微博、新闻、广告、体育等多种内容在内综合性媒介平台。微博将传统媒体播报新闻的流程简单化，使相关内容的发布不再遵循特定的时间与格式，从而使传统媒介的传播节奏加快，满足受众好奇心强、猎奇心重的特点。部分电视剧、娱乐节目或娱乐新闻就是通过建立微博，实时更新拍摄进度，少量曝光剧照、片花来保持受众的新鲜感与神秘感，进而在播出前渲染氛围，一改电视

6、媒体僵化的传播模式。另一方面，由传统媒体发布出的新闻信息也在很大程度上改观了微博信息造假，可信度偏低的情况。传统媒体信息采集、加工团队的帮助，能有效提升微博内容的可读性，而传统媒体的固定受众群与其品牌效应则能有效增加微博平台的受众数量，并在一定程度上确保微博的阅读数与转发量，使受众能够认可平台上发布的微博内容，进而保证信息传播范畴的扩大化与其产生的社会性影响。3微博对新闻传播产生的影响　　3.1提高新闻传播的时效性与灵活性　　移动终端的普及使手机发微博，随手拍新闻成为可能，而互联网的覆盖则将这种可能转化为新闻传播灵活性的明显提

7、升。纵观广西电视台新闻在线栏目的微博，我们不难发现其微博信息的发布平台并不固定。其微博主要以网络平台发布为主，微博客户端的发布数量其次，此外还有部分通过Ipad、Iphone等移动平台发布的微博信息。新闻发布平台的多样性决定了无论何时捕捉到新闻，都能在第一时间完成消息的发布工作，从而确保了新闻的时效性。与此同时，通过关注微博上那些较大的新闻发布平台，并分派专人管理，可以在第一时间完成重要新闻的转发工作，实现信息的及时传播，使新闻传播途径及新闻发布的时间更加灵活多变。　　3.2促进媒介融合的进一步发展　　微博内容的兼容性为媒介融

8、合的进一步发展提供了可能。以电视为代表的传统媒介通过开通官网微博的形式建立起网络信息发布平台，使其传播方式呈现出新旧媒介结合乃至融合的特点。微博在官方新闻、市民新闻的平面传统与网络传播之间搭建了一个平台，给予传统媒体更广阔的信息发布机会，让重要新闻不仅能通过直播的方式进行宣传