新坦洋的跨国营销计划

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1、题目：新坦洋的跨国营销计划分析新坦洋的跨国营销计划分析［摘要］新坦洋茶业集团通过对巴丙的文化、经济以及市场各方面的分析，进而得出进入该市场的决定冈素。近年来，企业国际化趋势不断加强，新坦洋只有充分了解；r巴丙市场才能将其长期致力的坦洋工夫真正的打入巴两iU场，制定出最合适的跨w营销计划。［关键字］新坦洋茶业集团坦洋工夫巴两文化经济市场竞争跨国营销ReflectiononBrandwithpersonalityandCRMattheageofinformation[Abstract]NewTanyangteagroupthroughtheana

2、lysisofculture，economyandvariousaspectsofthemarketofBrazil,thendecidedtoenterthemarketfactors.Inrecentyears,theenterpriseinternationalizationtrendisbeingstrengthenedconstantly,thenewsmoothoceanonlyfullyunderstandtheBrazilcanbealong-termcommitmentofpanyongcongoureallybreakin

3、totheBrazil，toestablishthemostappropriateinternationalmarketingplan.[Keyword]NewTanyangTeaGrouptanyangkungfuBrazilCultureEconomicsThemarketcompetitionMultinationalmarketing目录一、文化背景分析与经济背景分析1（一）文化分析1（二）经济分析2二、新坦洋公司的SWOT分析6（-）紋k6三、新坦洋进入巴西市场的战略8（一）团队建设8（二）文化建设8（三）产品价格战略8（W）推销方

4、式9（五）树立企业沾牌9（六）促销组合10四'结’论11醐i吾12［参考文献］13一、文化背景分析与经济背景分析（一）文化分析1、公司简介——新坦洋茶业集团新坦洋茶集W1成立丁•1996年，注册资金5056万元人民币，公司长期致力丁•打造中W红荼坦洋工夫品牌，在原产地宁德帘、福安市两级市委山政的重点支持帮助不，品牌发展取得一定成效，是屮央政府采购注册供应商及农业产业化省级重点龙头企业，在2011屮W茶叶企业产品品牌价值评估屮，新坦洋品牌价值为2.68亿兀人民旧。公司建设了10000多亩生态茶园及2206亩世界上最大的特色桂茶园，其中位于集闭基

5、地核心区30亩坦洋菜茶，2008年被福建省农业厅，宁德市人W政府批准为“中国坦洋工夫母种菜茶种质资源唯一保护区”。2010年园内300亩桂荼园经过有机认证，年产有机茶3吨。坦洋工夫，作为全国茶叶行业百强和目前W内最具规模的“坦洋工夫”红茶专业生产企业，集茶叶种植、加工、科研、销售为一体，是福安市人民政府首家授权“坦洋工夫”品牌特许经营和唯一参与起草、制定“坦洋工夫”国家标准企业。目前已通过IS09000、14000、18000、22000和HACCP等国际体系认证和有机转换产品、绿色食品认证。新识洋始终以“健康、快速、持续”的发展速度引领着识

6、洋工夫公共品牌前进与创新。2、出口产品和开展贸易的W家2011年9月赴英与英国券商签署协议，正式迈向资本市场发展。此次访英活动，英国券商及保荐人均对坦洋工夫品牌做出高度评价，称坦洋工夫拥有极大投资价值。而新坦洋上市也必将促进福安茶企融资步伐，为投入产出周期较长的茶产业带来强力资木支撑的同时，也将为坦洋工夫的正规化、规模化和品牌化经营起到巨大的推动作用。在英国券商的成功后新坦洋更加充满了信心，打算将新坦洋自成立以来长期致力打造的坦洋工夫品牌打入巴西市场,推向国际化。3、巴丙有关历史与地理背景地理环境：（1）世界心肺一一亚马逊河流域；（2）水力发

7、电几乎提供全够所有的电力;（3）全世界第五大国。气候：稳定良好、雨季丰沛、物产富饶、天然灾害少。种族文化:至2005年拥有人口1亿8603万。其中黄种人占0.39%,印第安人占0.14%,咖啡色混种人占39.88%，0人占54.38%，黑人占5.21%。综合以上信息可看出巴西地大物博，资源丰富，人口众多，种族多样化。区域发展不均衡，贫富悬殊大。公共设施尚称完善，公路为主要运输。巴两以盛产咖啡和茶叶闻名于世，但许多人可能不知道，巴丙的茶叶种楨业与华人密不可分。为了引进茶叶，巴西曾在一个多世纪前制定过大规模引进中国移民的计划。建在里约热内卢蒂茹卡

8、同家公园的中同亭是对于1812年来此传艺的中同茶农永久的纪念。4、政治环境巴西是联邦共和立宪政府。前任总统卢拉于2006年10月31日再次当选，任期四年，是巴两历史