中国动漫产业发展的文献综述

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1、中国动漫产业发展的文献综述ThedevelopmentofChineseanimationindustryliteraturereview张浩铭【摘要】动漫是动画和漫画的合称。而动漫产业已经成为21世纪各国争先发展的文化支柱性产业。而日本、韩国、欧美动漫产业已经获得长足发展。相比之下，中国动漫产业处于落后地位。中国动漫产业较之于世界动漫产业拥有着他国不可比拟的文化优势，然而由于缺乏原创性、知识产权保护缺失、专业人才稀少、素材选择面狭窄、制作粗糙以及国内动漫产业链不够成熟，再加上国外动漫产业的冲击，使得中国动漫产业难出好作品。

2、【关键词】国产动漫不足动漫产业，是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。随着党中央、国务院对文化产业的重视和关怀，随着文化部牵头的国务院十部委对动漫产业的积极扶持和推动，我国动漫产业取得了不小的进步。但是我国动漫产业的诸多方面与欧美、日韩等动漫产业发达国家相比依旧存在着巨大差距。就当前国内动漫作品来看，虽然有几部广受

3、好品，但都各有缺陷。如《喜羊羊与灰太狼》仍无法摆脱低龄化，《秦时明月》制作周期过长，3D效果比之美国好莱坞制作，《十二生肖》成绩仅是一般。而自创建以来就以振兴国产动画和弘扬民族文化为己任的金鹰卡通频道国产动画播出比例高达60%，可是在国产动画产量逐年递增的情况下依然面临着无剧可播的局面。一、中国国内动漫发展所取得的成绩2009年4月，国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动我国动漫产业发展的一系列政策措施。2009年前8个月的动漫作品超过5玩分钟，在内容上初步摆脱模仿痕迹，形成了初步具有

4、民族风格的优秀动漫作品。另外，漫画期刊、图书、影音制品也快速发展，目前已有《动漫世界》、《漫友》等优秀动漫杂志。此外，动漫教育和人才培养、基地建设、产业链延伸等也都渐渐驶入快车道。截止2009年，全国已有500多所高等院校以及包括中职、高职在内的1230多所院校开设了动画及相关专业，在校总人数已达到80万人，每年培养毕业生20万人。另外，动漫基地蓬勃发展成为各地动漫产业发展的依附中心。目前全国已有20多个省份将动漫作为新兴的文化创意产业进行大力扶持，有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”。此外，一些

5、优秀的国产动画在国际市场上赢得商家青睐。由上海今日动画公司制作的充满民族风格的系列片《中华小子》在预售中就在全球范围内签下了4000万元的合同。2009年4月，中央电视台辉煌动画公司参与制作的52集动画片《三国演义》获准进入日本东京电视台黄金时档播出。中德合作，中方（中国动漫集团、亿商传媒集团）拥有完全版权的投资3.5亿元人民币的动画电影《熊猫总动员》，其版权已预售到70多个国家和地区，尚未播出就已收回近半投资。据最新统计数字表明，2009年我国共出口电视节目5890万美元，其中，仅动画片一项就占到了51.9%（计79部14

6、90小时）。一、中国国内动漫发展所存在的问题当下我国动漫产业结构仍然比较混乱。我国有13亿人口，其中至少有5亿人是动漫市场消费者，动漫市场升值空间每年约1000亿元。面对潜力巨大的市场，很多从事动漫业的机构和企业盲目入市，虽然动画片产量提高很快但有影响的动漫形象及其衍生产品却寥寥无几。究其原因，主要在于从事此项工作的专业人员和专业公司太少。缺乏策划—设计—制作—发行—播出—开发—销售—回收整个产业链的资源整合。缺乏既可以实现市场最大化，又可以长远开发的品牌和形象，沉淀和积累不够。国产动漫低龄化、说教化严重。作为播出平台，电视

7、机构都希望扩大自己的受众范围，收视群体的扩大对于拓展频道品牌、经营收入都有着重要的指标性意义，但从实际播出效果来看，国产动漫的受众年龄层次仍以14岁一下的低龄观众为主题。这主要是由于国内动画生产在内容和选题上，没有摆脱“动漫是低龄儿童的专属”思想的禁锢，内容选材上低幼化，这种内容选取上的自我设限必然直接影响到动漫作品的消费人群。而纵观欧美日韩等动漫产业发达国家，经过多年的培育，已经形成了拥有广泛基础和不同年龄层次动漫消费群体，其动漫作品在内容题材上覆盖和满足了各层次需求，作品的立体构建成就了其衍生产品的全方位经营。另外，动漫

8、作为全民文化娱乐产品，肯定能对未成年人产生重要的影响。但如果我们的动漫作品以说教意味浓郁的形式表现出来，那么这种思想灌输式的作品自然无法引起他们的共鸣、兴趣以及深入探索的意识。反观境外动漫作品，无论何种题材大都在生动活泼的故事和鲜活人物形象的构建中注入浅显的常识和价值观理念，显然潜移默化的