ctr分众直效媒体评估调研报告

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1、致:CTR分众直效媒体评估调研报告撰写:CTR市场研究市场个案研究2007年9月内容导读项目背景回顾4主要发现概述7具体研究内容9分众直效媒体接触习惯10目标受众中直效媒体各类广告形式的使用状况22目标受众基本特征302项目背景回顾3项目背景回顾分众直效由分众传媒投资，提供直投广告服务和报刊展示发行服务。现已经在上海、北京、广州、深圳覆盖写字楼中的跨国公司和大型广告主公司，传播对象更精准，覆盖中国最高端写字楼核心人群。目前分众直效媒体以广告单片、宣传册、试用包装、调查表、明信片、酷棒券等多种形式出现，在媒体运营过程中，日益受到业内人士的关

2、注。2007年8月分众传媒启动针对该媒体形式的效果评估调研，以获得客观真实的市场反馈，CTR进行了此次调研。4项目背景回顾研究区域：北京、上海、广州和深圳。研究方法：↘具体执行方法：邀约在分众直效覆盖公司内上班的白领进行一对一的面访↘被访者条件为：被访者所在公司为分众直效广告投放的企业公司职员年龄在22岁-50岁↘调研时间：2007年8月1日-6日↘样本量：四城市共n＝20个深访,n＝10男性、n＝10女性↘具体执行方法：在网上对安装有分众直效媒体的公司工作人员进行访问↘被访者条同样满足第一步中的条件↘调研时间：2007年8月16日-1

3、8日↘样本量：每城市n=100,其中n=50女性、n=50男性;四城市，共n=400个样本第一步、定性研究－目标受众深访第二步、定量研究－网上调研5项目背景回顾4城市深访人员资料：城市姓名年龄性别工作单位职务北京杨学武28男金精卓越科技发展有限公司部门经理北京董小姐27女朗朗美容有限公司店长北京李国宏34女香港勤嘉有限公司行政主管北京周建涛40男医疗器械有限公司部门经理北京刘建民38男广东世纪达装饰设计师上海高泳31女上海升茂贸易有限公司行政主管上海陈梅25女深圳发展银行黄浦支行职员上海潘学军27男上海市建筑工程咨询行业协会网站编辑上海贺

4、健26男深圳南港动力工程有限公司职员上海方兰26女烟台荏原空调设备职员广州刘建文32男广东省青年旅行社业务经理广州周富城41男广东航实集装箱运输有限公司科长广州周丽红36女平安人寿广州分公司主任广州徐小红44女富士医疗器材财务广州周嘉仪28女广州宝芝林凉茶有限公司销售主任深圳崔超龙26男深圳市佳美康科技有限公司工程师深圳贺泽霞23女深圳赛格宝华企业发展有限公司物业管理分公司职员深圳汪骏30男深圳市思维深蓝科技有限公司部门经理深圳许晓波30男深圳市沃灵科技有限公司职员深圳邱霞48女深圳市中电物业管理有限公司部门经理6主要发现概述7分众直效媒

5、体效果总体评估媒体有效到达率:100%媒体总体喜欢程度:98%每经过10次，关注程度约为:5.8次媒体总体接受度:93%8具体研究内容9目标受众中直效媒体各类广告形式的使用状况目标受众基本特征分众直效媒体接触习惯10目标受众中分众直效媒体的接触状况目前摆放的位置认为合理的位置前台和休息室是目前分众直效最主要的摆放位置，而从受众的评价来看，就位置的摆放方面得到了目标受众的认可。数据来源：网上调研的所有被访者Q:[出示示卡]请问这个展架摆放在您公司的哪个位置？（单选）%11目标受众中直效媒体各类广告形式的接触状况数据来源：网上调研的所有被访者

6、Q:[出示示卡]请问您是否在这个展架上看到这个广告形式？%目前直效媒体中单片和小册子是较为普遍的广告形式，相对而言，北京的6种广告形式覆盖情况良好，其他城市还有待于进一步的开发推广。12目标受众对直效媒体各类广告形式的评价－接受程度数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者n=1389276322160219208204Q:[出示示卡]请问这样的广告形式您是否能接受？（每类广告形式单选）%目标受众对直效媒体的接受度为93%13目标受众对分众直效媒体的评价－喜欢程度数据来源：网上调研的所有被访者Q:分众直效广告形式是：在这样的类

7、似书报架的展架上有一些广告信息宣传的形式，目前这些形式有单片、宣传册、试用包装、调查表、明信片及酷棒券，这个展架会比其他的书报架大，且材质比较耐用，上面的杂志会定期更新。[出示示卡]请问您是否喜欢这样的分众直效广告形式？（单选）%直效媒体总体喜欢程度为98%14合计北京上海广州深圳男女基数：喜欢分众直效广告形式的被访者23058605557110120%%%%%%%提供最新的产品资讯60606856535564广告信息丰富59595860585661增进对产品的了解52594845565451试用装/优惠券对我有用363443333231

8、40与生活相关的信息19142520161918目标受众对分众直效媒体的评价－喜欢的原因分析从受众喜欢的原因来看，直效媒体提供的资讯及产品信息对受众有帮助，以及该媒体提供的试用装/优惠券赢得了