移动互联网时代的广告新发展

《移动互联网时代的广告新发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、摘#21脂22移动互联网理论文献综述32.1国内外对移动互联网的定义32.2移动终端广告的定义33移动互联M吋代的到来33.1移动互联网的发展现状33.2移动互联网的特点44移动互联网吋代卜•的广告44.1移动互联网时代下的广告特点44.2移动互联网时代下的广告形式65未来的广告动向76说、结7移动互联网时代的广告新发展摘要移动互联网时代的到來，不仅改变丫人们的生活方式，也改变丫人们接收和传播信息的分式。这也使得传统媒体的广告在移动互联网的人潮下受到了前所未有的挑战，企业必须在移动互联M快速发展的新吋代背景不研究新的广告策略，才能在激烈的市场竞争屮抢占份额，取得自己

2、的一席之地。中国拥有全世界最多的移动终端用这对广告界来说无疑是一个巨大的市场。本文通过对移动互联网时代下的广告新特点进行总结，以微信和微博为例来解析移动终端广告的优势和未來发展的方向。冇利于企业在新媒体的冲击下快速调整营销策略，不断推动£1己的战略转型，这样才能在移动互联网时代下掌握主异权。关键词：移动互联网广告形式企业发展1引言随着互联网技术的不断更新究善和我国移动终端余业技术的创新，人暈智能手机推向市场，降低了移动智能终端的使用门槛，更多的普通手机用转化为智能终端用/*。我们生活的世界早已从传统互联网时代悄无声息地过度到移动互联网时代。移动互联网终端的蒗盖程度、

3、影响广度已经和电视、互联网在同一量级，并远远超过丫报纸、杂志、广播、户外等传统媒介。这也标志着屮网移动互联网的快速发展将要进入了一个黄金时期。而广告㈥其强调传播力的特点，注定要与新的科学技术联系在一起，这也意味着移动互联M吋代下的广告形式将发牛/新的变化。2009年，国家丄信部正式昀几家移动互联网运营商颁布了3G牌照。此后，随着国家对3G的人力推广，以及移动终端的普及，移动互联网迎來了一个蓬勃发展的时期。据巨流无线数据显示，H前，我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强，近80%的移动网比毎天至少使用移动终端上网_•次，典型川户每天接触手机120-150次，媒体伴

4、随吋间超过15小吋。移动终端的普及大大提高了网民的上网体验，完成了从“碎片吋间垃圾化”到“碎片时间黄金化”的转变，实现了碎片时间的有效利用。广告的未来发展将随着移动互联网时代的到米而改变与受众沟通的方式，企业只冇积极主动的拥抱互联网这片人海，改变传统广告形式，4能用最低的成木创造最存效的广告效益。2移动互联网理论文献综述2.1国内外对移动互联网的定义在维基百科中，移动瓦联网被汄为是使用移动无线调制解凋器，或者利用在手机或独立设备(如USB、PCMCIAP等)上的无线调制解调器接入互联网。在InformationTechnology论坛中，移动互联M被认为是通过无线终

5、端，如手机、无线上网木等，随时随地地接入世界范ra内的无线网络。无线网络成功突破用户在使用吋m与空间方血的限制，用户可以选择在任意吋间以及任意地点接入络发送与接收电子邮件、查询新闻信怠等。艾瑞咨询公司(iResearch)基于技水与终端两个层而给移动互联网的含义作出相应的界定。从技术层而来看，移动互联网是指一种属于开放性质的基础型电信网络，该种网络町以在同一吋间为川户提供多种、Ik务服务，如：语音服务、多媒体服务等，而且该种网络的技术核心被人们公认为是宽度IP;从终端层ifU来看，移动互联M却拥杏广义以及狭义两个维度的定义。广义上移动亙联网是指使川者利川手机、平板电

6、脑等移动终端，通过移动网络获取移动通倌网络服务以及丸联网服务。狭义上是指用使用手机终端，通过接入移动网络，浏览互联网网站信息、在线观看视频以及卜*载手机应用等。上述定义给出了移动互联网两方側的含义：一方則，移动互联网是移动通信网络与互联网的融合，用户以移动终端接入无线移动通信网络(2G网络，3G网络，WLAN,WiMax等)的方式访问互联网;另一方面，移动互联网还产生了人景新型的应川，这些应川与终端的可移动、可定位和随身携带等特性相结合，为用P提供个性化的，位置相关的服务.[1】2.2移动终端广告的定义移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具冇

7、网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，W为移动性使用户能够随时随地接受信息。可将手机广告(Mobiletelephoneadvertising)记义力：通过移动媒体传播的付费信息，R在通过这控商业信怠影响受传者的态度、意阁和行为。移动广告实呩上就是一种互动式的网络广吿，它山移动通信网承载，其有网络媒体的一切特征，M时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。[2]3移动互联网时代的到来3.1移动互联网的发展现状从19世纪60年代到现在，信息技术已经发展了五十多年。国内移动数据服务商QuestMobile发布了《2015年中国移动互联网研究报告》