色彩在包装设计中的应用 梁攀

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1、色彩在包装设计中的应用目录一、色彩在设计中的实用功能二、色彩在商品应用中的设计原则三、包装设计中色彩传递的情感3.1、色彩的冷暖感3.2、色彩的轻重感3.3、色彩的强弱感3.4、色彩的软硬感3.5、色彩的进退感3.6、色彩的明快与忧郁感3.7、色彩的华丽与朴素感四、色彩构成在包装设计中的运用4.1、色彩心理知识在包装设计中的应用4.2、色彩三要素在包装设计中的应用4.3、对比色的在包装设计中的应用4.4.调和色在包装设计中的应用五、包装设计中的色彩表现5.1、视觉感染力5.2、色彩的平衡5.3、色彩的比例5.4、色彩的节奏5.5色彩的关联5.6、色彩的重点六、色彩对消

2、费的引导6.1利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力6.2利用色彩增加产品的附加值6.3运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣6.4追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象七、包装色彩的发展趋势摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。关键词：色彩包装设计设计原则情感结构发展在市场竞争日益激烈，物质生活日益丰富的今天，商

3、品包装的宣传及促销功能越来越重要。据英国一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45％左右，同时资料分析还表明在包装与人们接触的过程中，在视觉感官最初的20秒内，色彩感觉占80％。从这些资料可以看出，色彩作为包装艺术设计的重要表现元素之一，已成为宣传商品形象，沟通商品与消费者进行情感交流的有效途径。包装设计中色彩的运用有着非常丰富的内容及多变的形式。它涵盖了色彩的物理、生理、心理效应及美学原理；是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的统一。为了更好的发挥色彩在包装艺术设计中的重要作用，我们有必要对包装设计中色彩的运用进行归纳与研

4、究。一、色彩在设计中的实用功能就绘画色彩和设计色彩而言，从表现方法和对色彩美的追求上有很大的区别。最大区别在于前者注重欣赏，后者则注重实用。绘画色彩是在纯艺术的范围内使用颜色，艺术家以纯粹的感觉和心理上的满足为条件，通过对客观现实的图解和再现，或者说是通过对现存事物的描绘来反映思想情感。他们始终立足于内在的心理，以表情达意为基准，可以不受社会、经济、文化、生产等条件的限制，异想天开随心所欲地使用颜色。由于艺术家个人情感心绪的不同，他们的色彩使用常常形成限定的独立系统，构成极富个性的风格与流派。例如《向日葵》（图1.1），画面像闪烁着熊熊的火焰,满怀炽热的激情令运动感的

5、和仿佛旋转不停的笔触是那样粗厚有力,色彩的对比也是单纯强烈的。然而,在这种粗厚和单纯中却又充满了智慧和灵气。花蕊画得火红火红,就像一团炽热的火球；黄色的花瓣就像太阳放射出耀眼的光芒一般．厚重的笔触使画面带有雕塑感,耀眼的黄颜色充斥整个画面,引起人们精神上的极大振奋。此幅名画是梵高的代表作,也是他在最痛苦的煎熬中所倾心绘制的最充满光图1.1明的精神追求的作品．画面上,浓重跳跃的金黄色似乎带着燃烧的激情,粗犷奔放的笔触表露着对美好生活理想的渴求。现代设计是在使用和消费领域中，按照审美规律与设计载体来进行创造，以满足人们的需要。设计师的设计活动不同于纯艺术家对客观事物的“再

6、现”或“表现”，而是在客观世界中创造价值。设计师使用颜色会受到各种限制，因为设计师是在充分考虑社会、经济、文化的前提下进行的一项综合性的工作。设计师的颜色使用不可能有艺术家的那份潇洒和自由，形态和色彩搭配必须有助于促进使用及消费，依据现代消费特点，研究各类商品特性、各类消费习惯和文化背景及流行色变化趋势等。设计师的色彩运用要注重实用与审美有机结合，这与纯艺术的注重个人情感表达的色彩有着本质上的区别。设计中的色彩问题不是简单地装饰和美化，更不是以所谓艺术的手段施加于对象便可以成为完美的设计色彩。其实质在于设计载体与审美的结合。在设计中，功能与审美是同一事物的两个方面，色

7、彩在其中已经不再具备独立的艺术品格，它只是在实用价值中体现其审美作用。因此，设计色彩的审美价值不是纯鉴赏性的，而是与功能同在的，在非鉴赏性而又具有审美价值中萌发与演化。例如十一运动会会徽.（图1.2），十一运动会会徽设计在体现了时尚的同时，又秉承了中国深厚的传统文化，既新而又不落传统。特别是会徽选用的色彩取材于山东传统木版年画中的颜色，蕴含了山东民间传统文化的精神气质，其中的“红、黄、蓝、绿、黑”五种颜色，还分别代表了体现奥林匹克运动精神的五环色彩，将2008北京奥运会的成功给予延伸；同时，会徽表现手法轻松、活泼、现代，既体现了深厚的齐鲁文化底蕴，又