超市营销论文

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1、山西大学商务学院管理学院本科学年论文论文题目春天百货超市营销策略分析专业班级08级市场营销GB2班作者姓名魏涛涛学号2008562228指导教师李耀东日期2011-8-12目录引言························································一、春天百货在武安市场的浅析····························(一)公司简介·················································(二)武安市场分析··········

2、···································(三)市场定位·················································二、春天百货的市场环境分析································(一)竞争者分析···············································(二)市场细分及选择··········································(三)SWOT分析···········

3、······································三、春天百货的营销策略···································(一)商品策略···········································(二)价格策略··········································(三)促销策略··········································(四)供应链管理·······················

4、··················四、春天百货在武安市场中所存在的问题及解决措施················(一)春天百货在武安市场中存在的问题························(二)针对武安市场公司应当采取的措施······················总结·······················································参考文献··················································美食林集团武安春天百货超市

5、营销策略分析学生姓名：魏涛涛指导教师：李耀东【内容提要】中国零售市场全面开放，外资企业的进入，为我国零售业带来了世界上最先进的管理经验，同时也带来竞争的压力，激发了内资零售企业发展的活力，促进了我国零售企业的发展。在市场竞争的环境下，大型连锁超市如何抓住机遇，充分发挥自身优势，制定合理的营销策略显得特别重要。本文试图以邯郸美食林集团在武安市场开展超市经营这一商业模式为例，深刻分析其营销策略在武安市场中的运用。【关键词】市场定位；市场分析；营销策略；促销策略引言建立在现代物流基础上的大型连锁超市以其齐备完善的货源、适中的价

6、格和舒适的购物环境走进市民的生活。如今超市在城市中到处可见，人们也逐渐认识到去大型超市购物的种种好处。如品种多样、质量保证、天天平价、购物舒适，等等。在中国，超市的发展有广阔的前景。为做到有效竞争，各大超市在优化进货渠道、减少库存、超市内部的合理布局、优质服务等各个方面都做了不少的努力，也取得了一定的回报。但在市场竞争日渐激烈的环境下，大型连锁超市如何抓住机遇，充分发挥自身优势，制定合理的营销策略显得特别重要。一、春天百货在武安市场的浅析（一）公司简介美食林武安春天百货位于武安市中兴路繁华地段，总营业面积１８０００余平方

7、米，其中春天超市营业面积５０００余平方米，是一家集百货、超市、餐饮、休闲娱乐于一体的综合性购物广场，卖场环境、设备设施一流，内部装修格调高雅，购物环境舒适怡人。商场负一层是春天超市，主营生鲜、糕点等。一层是化妆品、珠宝名殿，欧莱雅、资生堂等国际一线化妆品牌及香港龙宫宝石等尊贵时尚珠宝，将美丽完美演绎。二层则云集了时尚男女服装、鞋帽、休闲服饰各大品牌，耐克、阿迪达斯、彪马汇成运动大本营。三层的精品商务男装、少淑装准确把握时尚焦点，最新的潮品令您永远站在时尚的前沿。另外，三层还设置了名流商务会馆、春天美食城、儿童乐园等餐饮娱

8、乐场所，为顾客提供了贴心的一站式服务。（二）武安市场分析一、城市发展迅速,人口规模和城市规模的扩大，形成了开展大型商业活动的必要条件。武安城区面积已发展到26平方公里，人口达到22.5万，实现了中等城市概念界定的“面积25平方公里，人口20万”的基本要求。近期，省政府明确提出“在邯郸西部依托武安市，积极培育新的区域次