打造民族动漫品牌

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1、打造民族动漫品牌　　说起中国动漫，不能不说金城。这个极具天分的漫画家，20岁时便通过创作连环画成名，后又以独到的眼光经营漫画。他所创办的《漫友》杂志及其系列刊物在全国动漫期刊发行量中长期位于前列，成为国内动漫界的龙头企业和著名品牌。由他创办的金龙奖在动漫界产生广泛的影响。他历经我国动漫发展的高峰与低谷，尤其在品牌打造和人才培养上，做了很大投入，并取得了相当的影响。他在动漫发展道路上有哪些经验教训？又如何思考中国动漫的未来？带着这些问题，我们采访了漫友文化传播机构董事长金城。　　环境：让氧气更充沛　　《传媒》：随着社会、经济、科技的发展，无论是动漫作品，还是动漫

2、创，无论是国家产业政策的支持还是媒体的强烈呼应，今天的动漫业发展与过去相比有很大的不同。您是如何看待动漫产业发展总体环境以及发展态势的？　　金城：我先说一下动漫产业大环境、大氛围的变化。从目前发展情况看，国内漫画消费市场的发展，是整个漫画出版产业发展的重要环节，也是原创动漫作品的支撑点。今天漫画消费市场已经日渐成熟，而这在十多年前是不敢想象的。　　1995年，中宣部和新闻出版署提出了“5155工程”，开始重视原创动漫作品的创作。“5155工程”的出台对大环境是有利的，就整个市场而言，原创动漫作品从零起步，有了一个良好的开端。　　10年前，我们公司成立伊始就主张

3、做原创，但那时的原创受当时人们思想认知水平和舆论氛围等因素的影响，几乎无路可走。那时读者受日本漫画艺术风格的影响相当深，整个营销渠道大量充斥着日本盗版漫画，日本漫画已经把大众审美认知格式化了。相比之下，那个时期我们的原创只能算是刚刚起步，是我国原创动漫发展的最艰难时期。其中主要原因是传播渠道很窄，市场机制不健全，但更重要的是读者在用世界级的标准来要求我们的原创。动漫市场渠道经过这十几年的发展进步很明显。渠道发行商从做盗版转到做正版，说明市场有了很大的改观。到目前为止，《漫友》在全国的代理发行商大概有400多家，这些代理商基本上都是在吃原创这碗饭，而且大都以经销

4、和批发漫画为主。　　就读者而言，这十多年的重大转变就是现在读者已经非常接受我们的原创文化了。目前在市场立足的漫画期刊包括《漫友》在内有50种以上，还有越来越多的同行参与进来，而真正能够产生相当影响的也就一二十本。目前我们自身作品的发行量也不错，比如夏达的漫画《子不语》、朱斌的漫画《爆笑校园》，首印就高达到50万册，出了就马上加印。销量本身就足以说明这已经是相当畅销的作品了。这些年国内也陆续引进日本的一流漫画，不过其发行量只是我们原创漫画的零头，多则5万册，少则一两万册，其他国家的就更不用说了。动漫期刊市场化运作与十几年前发行机制相比发生了很大变化，这是一种值得

5、关注的现象。　　《传媒》：为了推动动漫产业健康可持续发展，您觉得还有哪些工作要加强？　　金城：我们从做动漫开始到现在一直有一个考虑，就是如果外部环境不能够支撑产业发展，产业也做不大，单单靠企业的力量是远远不够的。外部环境就好比是氧气，无论你多强大，你的四肢如何发达，肌肉如何健壮，外部不给你提供氧气，你也无法生存。这个外部环境需要社会，尤其是业界同行乃至政府来共同营造。这些年在营造大环境方面，我们投入相当多，包括举办动漫艺术大展、策划举办原创动漫作品进西藏的捐赠活动，以及发动漫画家向汶川、玉树地震灾区捐助等，这些不仅仅是物质层面的，而且通过漫画表达我们对灾区的爱

6、心。我们还办了动漫行业内部的电子周刊《动漫壹周》，也是企业完全贴本来做的，企业为此还成立了专门部门。这些行为并不是谁要求我们这样做，而是觉得有一种使命感和责任感要求我们必须这样做，目的就是让我们的氧气更充沛，这样企业方能成长得更好。我们在初期，就是因为氧气不充沛而没有办法做起来，现在外部环境越来越好，我们这些原创的作品也越来越受欢迎，原创漫画的日子也越过越好。　　我觉得我国动漫如果还要有一个大的发展和突破，一定要把版权保护工作做扎实。目前版权保护还需要进一步做比较具体的工作。通过保护版权，保护权益，推动动漫原创，使我国动漫获得持续发展的动力。　　竞争力：源自动

7、漫原创　　《传媒》：从期刊到图书，从传统媒体再到新媒体，动漫产业发展的独特性越来越明显。您觉得动漫产业发展的着力点在哪里？如何打造产业链？　　金城：在我国做漫画出版，没有期刊的话，什么都是浮云。很多出版社也曾想进军动漫产业，但是他们不懂得做期刊，直接做书，结果频频失败。这里面最核心的因素是，期刊是漫画家进行创作连载的平台，离开了期刊做支撑是不可能成功的。　　好作品不是社长、总编辑拍脑门产生的，而是编辑、漫画家和读者一起碰撞的结果。碰撞是需要平台的，期刊就是这么一个平台。对于动漫而言，你不可能一开始就给他出版单行本，因为你不知道是否畅销，而期刊刚好是漫画家展示自

8、己的最佳平台，你可以充分让他去发挥。畅