店外功夫事关成败

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1、店外功夫事关成败说到开店，经验之谈可谓无穷之多，这些经验大都指向店内功夫，如货品陈列、销售技巧、促成策略、待客之道等。店内功夫到家可以帮助提升交易率与交易量，使销售业绩得以增长。但如果一家店铺只懂店内功夫而不懂店外功夫，就算生意能做下去，单凭自然客源的持续认同，也会使店家面对不短时间的等待期，不少店铺就是熬不过前期几个月的门庭冷落而关闭。因此，功夫在店外的说法就显得很有道理，客观上，店外功夫也是开店成败的关键因素。以传统的做法开店，一家门店的诞生很难做到快速实现尽人皆知，因而在一般的路段的店铺，进店客

2、源少是许多店家伤脑筋的问题，而在更偏路段的店铺，更是望眼欲穿盼不来几个进店客人。现实中很多店家面对这一问题时显得束手无策，甚至不乏只懂求神拜佛而不管店外功夫的生意人。那么，什么是店外功夫？它能为店家带来什么好处呢？笔者在指导招商发展了数十家福州衣时代网的服装折扣店后，对每家店铺的筹备给予了尝试性的指导，体会到了店外功夫的重要性。为便于读者理解，笔者分成四个部分进行说明。一是宣传的功夫。除个别行业的特殊性外，对于一般的店铺来说，开业做宣传是很少被店家所考虑的问题，如服装行业。从福州衣时代网连锁店的宣传情

3、况看，店铺开业和节日促销宣传都对销售带来了很大的帮助，开业宣传能使店铺快速步入正常经营的轨道，而节日促销的宣传则能明显增加产品销量。这些宣传可根据店铺所在的不同区域，以不同的方式进行，如衣时代网在福州市区有30家连锁店，总部早期就在节日期间利用当地报纸进行广告宣传，消费者已熟知并相信这个品牌，后来在该区域新加盟的店铺开业就可以不投放报指广告，只要挂出店招就能获得消费者的认同，开业广告只要做宣传单或宣传卡片发放就可以达到目的。在福州以外的地区新加盟的衣时代网连锁店，靠发送宣传单或宣传卡片就不能解决问题，

4、其原因在于企业的宣传单和卡片的公信力，是无法和媒体的公信力相提并论的。衣时代网在浙江南部的庆元县开出加盟店之初，当地消费者对这个外来品牌感到陌生，加盟店虽然发放了不少宣传单和卡片，但消费者就是不爱进店来看，一些进店的客人看完货品后也不敢放心购买，导致该店铺的经营者向总部表示想放弃经营。在福建深受消费者认同的企业和产品，为何在浙江就行不通呢？服装产品在任何地方都有市场需求啊！当招商人员把这问题向我反映后，我当即决定在浙江庆元的报纸投放小广告和发新闻稿，以福建服装折扣大王进驻庆元、花小钱、穿名牌、品牌女装

5、9元起等内容组成的小广告，通过当地的报纸《菇乡庆元》连续看发两个月，首期广告刊出的当天，消费者就开始有目的地走进店内，一周后该店业绩就超出店家的预想，消费者同样的事例还在多过地方成功发生过，也是同样的做法使加盟店快速步入正轨。对于新开发的区域市场来说，不仅店铺的开业宣传要借助媒体的公信力，开业后的节日促销也一样不能离开媒体，只有通过大量的消费者购买产品后，对产品和店铺有了足购的信任感，方可减少媒体广告的投放。尽管许多店铺从未做广告也一样存活下来，但可以肯定的是为做好生意所花的时间是绝对不同的。二是店外

6、装修布置的功夫。在各地市场上的服装店外表形象几乎千篇一律，店内漂亮的装修加门外做个招牌，不同的是装修的档次有所区别罢了。作为用于吸引顾客进店的店外布置，决不是一般的展示或高档的装修就能解决问题的。笔者观察发现，许许多多的店铺招牌只是一个商号的作用罢了，很普通也很庸俗的占绝大多数，店铺招牌让人无论看了多少次都难以留下一点印象。那么，店外的布置该如何去做呢？事实上，店招的有用与否不在于用什么样的高档材料制作，而在于设计上的创意能否实现特征明显，让人过目不忘。同时，店招是否能够让人一眼望去后就产生进店一看的

7、念头，也无疑是衡量其是否有效的依据。衣时代网的店铺原先一直使用红色底板加几个黄铜制作的企业简称，包括笔者在内应该没有几个人对那招牌有印象，后来笔者把店招改换成红色底板家白色文字，字体有所变动显得活跃，再加黄底白字的企业图案标识，与所有的服装店招牌形成强烈的对比。店招是店外功夫中重要的一环，但不是全部。如何利用店外做广告又是商家不得不考虑的问题，许多的店铺门外除了店招别无它物，这样的设计被说成是所谓的大气、没有杂七杂八的东西，因而被许多商家所效仿。当然，这样的大气也没有吸引客人进店的功能了。笔者把衣时代

8、网的店铺外观做成广告展示平台，把既反映企业服务所的对象的心理，又是广告语的花小钱、穿名牌六个字，经设计师的精心设计做成美观的条幅，整整齐齐地贴在店铺的玻璃门上，这六个字使进店人数快速增加，也令笔者兴奋不已。后来，笔者干脆把这六个字放大，贴在店铺的门柱上，进店人数再次被刷新。三是店外促销海报的功夫。同样的产品、同样的价格，不同的海报就能使店铺人气瞬间巨变。营销界最爱做的事就是细分市场，把产品和消费者都分成高、中、低几个档次。笔者不是说市场不该细分，而是细分