重庆茶园新城推广方案

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1、茶园新城形象推广总体框架思路重庆宝典文化传播有限公司2005年1月23日22目录第一部分（理论分析与策略诉求）总论……………………………………………（02）新区核心资源分析……………………………（06）新区的核心定位………………………………（08）推广组合策略…………………………………（11）第二部分（工作流程）策略服务及各阶段交付品……………………（15）附录关于宝典传播…………………………………（22）22总论一个城区形象推广，必须明确自己的传达对象，而一个新区，机遇非常重要，抓得好，被复制的机会就接近于零。我们解读和传递某种价值观？并推广之，但观念上的基本共识是最

2、首要的前提。城区的形象推广必须正确回答到底要做什么？如何做？在多大范围做？要考虑和注意些什么？分几个阶段？如，对已“上档提速”的重庆北部新区，形象相对滞后的茶园新区如何面对？什么样的策略能够帮助茶园新区展开有效的形象推广？什么样的策略是茶园新区能够实施的策略？今天的茶园——可谓：1、因势而生——中国西部生态城区中国西部山川秀丽，人杰地灵，因历史及诸多因素，在区域发展相对失衡的今天，西部需要园林城市的领引者，更需要城市可持续发展的旗手，重庆茶园新区历史地承担了这一使命。2、堪当己任——感召西部、感染全国、融合世界站在重庆的昨天，展望西部的未来，重庆茶园新区就是以回归自然为

3、内核，感召西部、互动全国、融合世界，在重庆逐步支撑起中国西部、长江上游的经济中心、亚洲内陆经济发动机这一角色的同时。给世人展现出林园生态式的企业、办公和居住形态。3、缔造明天——机遇和挑战重庆曾经拥有腾飞的机会，历史也曾经给予过重庆辉煌，今天，脚踏实地的开拓，不满足于现有模式，站在历史的高度，以科学发展观，理性的创造重庆独有的生态群落考验着每个重庆人。22策划背景茶园新城区2001年初成立运行，到目前为止，一个规划控制面积120平方公里，规划居住人口50万，集工、商、贸、旅游、休闲为一体的重庆市最具规模的现代化山水园林城市已具端倪。茶园新区坚持高起点规划、高标准建设、高

4、质量招商，已引进优秀企业80余家，在建立良好的投资环境的同时，已开始实施长青湖别墅区和希尔顿体育休闲中心等超大型开发项目，重心逐步转向城区综合开发。新区审时度势，以高度的前瞻性和使命感，将打造城区形象提到议事日程。显然，茶园新城并没有满足已经取得的成绩，宝典传播将与茶园新城共同工作，更快和更有效地引入新的理念、文化价值观以及创新思维，迅速建立核心竞争优势，成为最具竞争力的地区品牌，这是一个城市不断进步的根本。现在区域竞争十分激烈，本案立足茶园新区显著的区位优势、优越的生态环境、超前的城市规划、完善的城市配套和服务，引进现代城市运营理念；把握未来城市发展脉搏，为茶园新城区

5、的发展尽力。鉴于本策划对茶园新城的形象、经济的带动与提升作用，一如企业的产品对于企业形象塑造的作用，而为了让这个“产品”能迅速为全社会所认识、熟悉并愿意为之“买单”，对企业，最快速、最有效的方法是导入CIS，而城区形象推广是一个项目，更是系统工程。为此，我们建议为茶园新城导入PIS——即项目识别系统。它是由CIS转化而来。主要包括理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）、地缘识别（GI）、人文识别（HI）、政策识别（PI）六大部分。追本溯源，CI识别其实最早就起源于城区识别，众所周知，城邦先于国家而存在。城邦的识别其实是一种区域识别。无论中外城邦文化发展的特

6、征如何不同，“城”作为人们群居的一个区域实体，其人文、地缘等功能上的识别特征早就被人重视。国家形象识别系统及企业形象识别系统实际上是过去城市识别系统基础上发展起来的。存在的问题1．新区形象推广滞后茶园新区目前尚未在重庆形成冲击效应，在主流媒体上形成传播效应。又因依附于南岸区行政建制，茶园新城在跨域推广方面存在难度。名称“茶园”字面上易引起岐义。再则就是地名的理解：14公里半径内，重庆江北区有完全相同的地名，今天的市民，听到“茶园”一词，大多数人的概念其实并不在南岸。2．主题定位尚不明确或者说没有给耳目一新，或者“这个城区很有特点”的感觉。仔细思忖：“未来最具规模的公园化

7、城市”的提法在逻辑上欠妥，支撑点不足。作为品牌价值链的重要环节，主题定位直接影响城区的核心竞争力。策划目标    茶园新城区形象推广目标是衡量推广效果的重要依据。目的主要有如下几点：（1）提高茶园新区的知名度和美誉度作为一个新的城区，茶园需要一定时期的积累过程，需要一种科学的发展观，所谓十年树木，百年树人，更何况是一个城市。（2）吸引和荟萃人才，提高城市整体素质22区域竞争竞争归根结底也是人才的竞争，提升城区形象，有助于吸引人才。 （3）完善新区的软环境，为扩大招商规模、提高招商质量打下良好基础栽下梧桐树，自有凤凰来。在推广口径上力图把握