中国武术旅游产业发展研究

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1、中国武术旅游产业发展研究提要本文采用SWOT分析法，对当前我国武术旅游产业所处的优势、劣势、机遇和威胁进行系统分析，提出我国武术旅游产业发展的建议，旨在为我国武术旅游产业开发与建设提供参考。　　关键词：SWOT分析；中国武术；旅游　　：F59：A　　　　武术是中国特有的民族传统体育项目，具有自身的文化内涵与魅力，博得众多国内外武术爱好者的青睐。而如今的旅游正由传统的“观光旅游”向“文化主题旅游”转型，人们可以在旅游中领略的中国文化的魅力与内涵。武术旅游胜地的开发与发展，将为世人提供展示中国传统文化与东方身体艺术魅力的重要举措。积极开发武术旅游产业，拓

2、展武术旅游市场，发展武术旅游产业，是促进武术产业发展的重要组成部分。本文采用SWOT分析法，分析武术旅游产业的资源与形势，找出发展武术旅游产业发展的对策，为武术产业的可持续发展提供参考。　　一、我国武术旅游产业发展SWOT分析　　（一）我国武术旅游产业资源开发优势分析（Strengths）　　1、武术资源丰富。我国武术旅游产业拥有丰富的资源优势，如武术文化资源、拳种技术资源、地域旅游资源、人文资源等等，且各种资源丰富独具特色。拳种资源，当前我国拳理明晰的拳种达到130种，其中著名有少林拳、太极拳、形意拳、八卦掌、咏春拳、武当拳、八极拳、南拳等等，满足

3、不同学艺者的需求。我国地大物博，且地域旅游资源丰富，而武术各拳种、武术之乡分布于祖国的大江南北，可满足人们的旅游需求。如喜爱武当拳，可去武当山学习、旅游，喜爱少林拳可去嵩山少林寺，喜爱太极拳可去陈家沟等等。武术作为东方文化重要的组成部分，其独特的运动形式、鲜明的文化特点、深邃的拳理技艺，无不彰显着中国文化特色与魅力，同时也吸引着国内外众多热爱武术的人们，前来观光学习。　　2、武术旅游产业具有巨大的潜在市场。当前，我国武术旅游产业潜在市场巨大，同时武术文化旅游正在成为新型的旅游热点，随着武术旅游产业的不断发展，相应的武术文化产品也在不断地研发，以满足市

4、场的需求。国内几乎每年都有国际武术赛事、武术节等相关活动，如“世界传统武术节”、“中国·焦作国际太极拳交流大赛”、“国际少林武术节”、“武当武术节”、“沧州武术节”等等，这些国际武术活动的成功举办获得了较好的经济效益。随着经济的发展，武术培训市场、竞赛市场、产品市场、旅游市场、人才市场都有了长足的发展，武术产业市场及行业规模正不断壮大。这些都为武术旅游提供良好的契机，为武术旅游的发展提供了平台。　　3、武术旅游产业开发的民族文化优势。武术是中华民族传统文化的缩影，它在中国传统文化中滋养而生，蕴涵丰富的技击本质、民族文化的精髓以及独特的东方文化内涵，它

5、强调“内外合一、内外兼修”等富有中国特色的哲学观点，可以说是中国文化的一个典型代表，因此它承担着文化传承和传播的责任，是中国传统文化向世界展示的一个重要符号。伴随着经济全球化和文化多元化的发展，武术在当今现代社会的选择下，以更加丰富的内涵价值，迎来了新的发展方向，因而武术旅游产业更具有民族文化优势。　　4、研究增多，加大了研究力度，为武术旅游产业发展提供理论保证。当前，武术产业发展得到了相关研究人士的关注，加大了有关武术产业方面的研究力度，为武术旅游产业的发展提供了理论参考。　　（二）我国武术旅游产业发展劣势分析（Weaknesses）　　1、武术旅

6、游产业人才匮乏。当前，我国武术产业人才缺乏，武术旅游产业的人才更为稀少。全国拥有武术专业的高校仅有48所，据调查，在开设本专业的课程中，涉及武术产业与旅游经济等课程的学校很少，不能满足当前武术旅游经济对此专业人才的需求。因此，当前武术旅游产业的发展，缺少既懂得武术又懂得旅游的人才，从而造成经营模式陈旧、营销观念落后、武术旅游项目策划单一等制约武术旅游发展的瓶颈。　　2、武术旅游地域开发较少。我国武术分布于祖国的大江南北，具有优越的地理位置，拥有丰富的旅游地理资源。但是，这些资源优势缺少与武术的资源整合。目前，仅有少数地方与武术结合，旅游产业开发较好，

7、如嵩山少林武术旅游。但是，多数武术旅游资源开发较为缓慢，还处于起步阶段，旅游市场开发具有潜力，如四川峨眉山旅游应与峨眉武术结合、武当山旅游与武当功夫结合、焦作温县陈氏太极拳发源地与云台山自然风景区结合，等等。　　3、旅游产品有待开发。当前，我国武术旅游产品趋于简单化、低端化且开发项目单一，已不能满足高端消费者的武术旅游产品需求，具有巨大的开发空间。例如，游客到嵩山少林寺观光旅游，不仅仅是为了少林的禅宗、中岳的名气，恐怕更多的是为了少林武术的正宗慕名而来。武术的魅力越来越多地吸引着众多武术爱好者前来，但武术旅游产品的开发不能满足旅游产业的需求，主要有以

8、下方面的问题：武术表演处于初级阶段，缺少文化性、哲理性的高端武术文化演出；旅游纪念品简单粗糙，不能满足消费者