【国际贸易实务论文】浅谈中国文化贸易解析

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1、【国际贸易实务论文】浅谈中国文化贸易解析摘要：伴随中国的和平发展，中国文化必然在全球范围内复兴。在当今全球一体化的时代，中国文化复兴不仅依赖于中国经济的进一步繁荣，中国社会的长期稳定、和谐、公平、有序与可持续发展，也有赖于中国建立基础深厚、高瞻远瞩的文化传播战略与巧妙得宜的传播策略。关键词：文化贸易文化传播文化调整一、中国文化贸易出现的问题近代以来，我国文化收西方文化影响甚大，国人对我国文化略有“轻视”现象。文化轻视既有历史原因，也有现实原因。从历史原因看，鸦片战争后，西方文化借“坚船利炮”正面侵袭中国传统文化，传统价值体系受到巨大冲击。在此情形下，有人宣扬“全盘西

2、化”论，认为中国传统文化无论哪一方面都比不上西方文化。这种文化自卑在当下仍对人们的心理产生影响。从现实原因看，随着经济全球化深入发展，西方文化作为强势文化对国人的价值观念、思维方式、审美情趣等产生深刻影响，一些人对中国传统文化、增强中华文化的国际影响力感到不自信，有的甚至恶意贬低自己的优秀传统文化。这就出现了一种我们的文化“出不去”，其他文化汹涌而至。所以我们必须做好文化贸易，使我们繁荣强盛的关键。二、中国文化贸易的出路具有中国特色的社会主义市场经济体系极具特殊性。要破解中国对外文化贸易出口的关键问题，必然要从全局出发、采用国际视角、对症下药。这不单是微观参与主体企

3、业的任务，更是一个长期的目标，需要政府、行业的共同努力。（一）科学进行结构调整，平衡文化贸易内容　　目前中国的文化贸易存在着结构不合理的问题，图书版权贸易独占鳌头，而动漫、电影、对外演出等贸易滞后。这种局面从某种程度上来说是由中国各部门条块分割所导致。要改变这种局面，需要对文化贸易资源进行立体化整体开发，相同的文化内容可以借助不同的载体表现。比如，花木兰替父从军的故事可以制作成动画产品、网络游戏产品、电影电视剧产品等。大力发展数字媒体产品和服务符合这种要求，借助数字媒体的力量，大力发展电脑动画、影视广告、网络游戏、网络艺术、多媒体、数字摄影、数字音乐、录像及互动装置

4、以及DV（数字视频）等，可以极大地丰富文化产品的表现形式，并直接对文化贸易结构产生影响，最终促进文化贸易结构的科学调整，加强产业关联度。　　中国并不缺乏供数字媒体发展的市场和空间。在动画方面，专家预测中国动漫产业拥有300万元的大市场，其中仅上海、北京、广州三地的12岁至25岁青少年的动漫消费就达11亿元之多。这样的增长速度创造的供需空缺，为中国的数字媒体发展创造了良好的条件，借助数字媒体丰富文化贸易的结构内容，进行文化贸易结构的科学调整事半功倍。　此外，文化贸易是以内容和知识为要素的，要实现文化贸易出口，必须有可供贸易的文化产品和服务，因此深度挖掘可贸易文化内容，

5、多元发掘艺术产品的附加值，创造具有高附加值的文化产品和服务，是从根本上解决文化贸易粗放经营的良方。同时，文化贸易数量品种的丰富和质量的提升，是文化贸易可持续发展的重要途径。可以设立多个研究与开发机构，有计划有步骤地针对当代中国文化资源、现代中国文化资源、古代中国文化资源进行策划设计、生产制作、经营销售，为此要构建自主文化创新机制，带动提升品牌竞争力和企业知名度。（二）政府引导，战略布局，扩大输出区域　　目前，中国文化产品输出地域单一与中国拥有五千年丰富文化资源之间的矛盾已十分尖锐，严重制约了中国文化贸易出口。为了打开思路，找到扩大输出区域的良方，解决目前文化资源丰富

6、但利用不到位的僵局，需要引入政府干预。在中国特色社会主义市场经济条件下，政府是把握经济活动方向的舵手，扮演着引导的角色，政府从大处着手，从宏观上为文化贸易的发展加强引导并做好战略布局，能够为文化贸易的发展创造良好发展环境。文化产品的消费与文化圈的归属密不可分。根据文化背景和价值观的共通性分为东亚文化圈、阿拉伯文化圈、斯拉夫文化圈、基督教文化圈以及非洲文化圈。应该说文化圈之间的界限是模糊的，但在文化圈内部存在着基于文化背景、价值观以及宗教信仰的共通性。因而文化产品和服务的输出必然考虑文化圈要素。　　由中国政府主导实现“走出去”的最成功的案例莫过于汉语的国际推广。汉语的

7、国际推广是政府主导并出资的非营利项目，但却是把汉语推向世界的积极、务实而高效的途径。通过运作，目前汉语的国际推广已取得一定的成绩，并在短时间内成功在世界范围落地。　　对外汉语教学经历了从“招进来”到“走出去”的历程，这与文化贸易的发展有极大的相似性。语言与文化的特殊性，都使得汉语对外推广的成功经验可以成为中国文化贸易出口扩大输出区域的借鉴。　　一方面，通过借鉴这些成功经验可以设置类似的文化国际推广机构，经过市场配置和要素的作用，致力于中华文化的对外宣传和经济合作，创建多个对外文化体验和分享平台，培养中华文化爱好者，组织“中国通”文化比赛，提高中华文化在国际上的认