电影院活动执行方案.doc

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1、华兴太阳城·东领伯爵项目“消夏露天电影院”执行方案呈送单位：华兴置业提报单位：鼎杰事业机构提报时间：2010年5月13日第15页共16页电影院活动执行方案一/活动背景结合整体市场环境以及季节性因素，凭借现有售楼部来电、来访量促进项目迅速销售，必然存在一定困难。同时前期遗留下来的一些的负面信息，对于已购房源客户存在一定抗性，在一定程度上，影响新客户成交。鼎杰建议项目加大营销活动，刺激市场不断认知，以更好的形象弱化企业品牌所产生的负责影响，借助售楼部的火爆气氛，增加业主以及意向客户的购房信心。综合考虑活动战线以及成本，鼎

2、杰建议以现场露天电影院形式进行整合传播。二/活动目的1、借助夏季夜晚有利时机，吸引项目周边人群到访，迅速聚集售楼部人气。2、巩固已认购客户、促成正式签约。3、制造新话题、坚定观望客户的购买信心，从侧面规避老客户对项目所造成的负面影响。4、在沧州整体市场中脱颖而出，实现项目知名度与美誉度双向提升计划。5、借助潜在影响力以及口碑宣传，为产品高价位寻找更多支撑点，增强产品竞争力，保证项目各阶段迅速销售。第15页共16页三/活动主题及形式1、活动主题及主线拟定华兴太阳城·东领伯爵消夏露天电影院说明：本活动由于投入少，操作容易

3、，带来的影响力却极大，因此具有极强的可执行性。活动时间：晚上8点——10点活动地点：售楼部南侧广场处（原停车区域）特殊说明：雨水、风力较大等客观环境条件因素下，停止露天电影播放，在下周电影预报前提前告知。2、活动形式露天电影院+时令性活动+商业氛围配合+特定媒体宣传第15页共16页说明充分利用项目地，借助露天电影院声像造势，不间断穿插系列时令性活动，刺激市场对于本活动有不断新的认知，同时借助相关媒介炒作，以及现场商业拉拢，集中传达项目良好形象，促进项目销售。四/活动周期及各阶段执行思路1、活动周期及执行思路建议根据季

4、节以及户外气温变化，消夏露天电影院活动举行时间从2010年5月中旬至10月中旬，共持续5个月，期间穿插各种活动。如团购，儿童绘画、啤酒节、包粽子大赛等。同时为避免本活动频繁实施，造成市场认知疲劳，鼎杰建议活动期间根据各月节令或特殊时期，配合相应的营销活动予以最新活动刺激。第15页共16页2、各时令执行思路建议党的生日6月1日6/206/267月1日8月1日9月10日8/169/22儿童节父亲节端午节建军节七夕节教师节中秋节国庆节“华兴太阳城·我心中的家”儿童绘画大赛，设置相关奖项。借助晚上露天电影，宣传相关活动内容。

5、第15页共16页党的生日6月1日6/206/267月1日8月1日9月10日8/169/22儿童节父亲节端午节建军节七夕节教师节中秋节国庆节“华兴·太阳城向父亲献礼”从老业主中选择意见领袖，作为本次活动的主要对象，借助电视台采访等形式，传达华兴太阳城项目以及企业的人文理念。第15页共16页党的生日6月1日6/206/267月1日8月1日9月10日8/169/22儿童节父亲节端午节建军节七夕节教师节中秋节国庆节“消夏包粽子比赛”借助电影播放为背景，举行包粽子比赛，届时各式各样的粽子展示台面，并且通过电视媒介进行活动宣传，

6、传达一种积极劳动的精神。第15页共16页党的生日6月1日6/206/267月1日8月1日9月10日8/169/22儿童节父亲节端午节建军节七夕节教师节中秋节国庆节“寻找与党同生日的您”借助前期广告宣传，组织与党同龄、与党同生日的客户，共同参加联谊活动，制造新闻话题，引起社会关注。第15页共16页党的生日6月1日6/206/267月1日8月1日9月10日8/169/22儿童节父亲节端午节建军节七夕节教师节中秋节国庆节“华兴·太阳城业主联谊会”新老业主户外大联欢，充分发挥沧州市圈层营销的是大影响力，为项目销售奠定良好的形

7、象与美誉度。第15页共16页党的生日6月1日6/206/267月1日8月1日9月10日8/169/22儿童节父亲节端午节建军节七夕节教师节中秋节国庆节“军民大联欢”公益性活动推广，借助新闻媒体，邀约部队官兵，与周边百姓一起联欢。重点是塑造项目以及企业品牌公益形象。第15页共16页党的生日6月1日6/206/267月1日8月1日9月10日8/169/22儿童节父亲节端午节建军节七夕节教师节中秋节国庆节“寻找挚爱，手牵手”联合电视媒体，共同举办当代青年交友活动，并播放与爱情相关主题电影，为项目销售造势，引起社会关注。第1

8、5页共16页党的生日6月1日6/206/267月1日8月1日9月10日8/169/22儿童节父亲节端午节建军节七夕节教师节中秋节国庆节“华兴·太阳城感恩在行动”邀请学校老师、还有学生代表一起参加燃烛电影夜，同时华兴太阳城全体工作人员表示对老师表示感恩。第15页共16页党的生日6月1日6/206/267月1日8月1日9月10日8/169/22儿童