地市党报新闻网站的生存之道

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1、地市党报新闻网站的生存之道　　信息化、数字化、X络化的突飞猛进，使传媒格局发生了深刻的裂变。面对X络等数字新媒体咄咄逼人的态势，地市党报也纷纷创办了自己的X站。在X络时代，地市党报新闻X站既要面对大的商业门户X站的冲击，又要面对从中央到省级新闻X站的挤压。地市党报的新闻X站怎样才能办出特色、办出水平，走上良性化发展之路，开辟一片属于自己的生存天地？　　地市党报新闻X站发展现状　　近年来，地市党报X站通过自身的努力，取得了较快的发展，但除了烟台日报等为数不多的X站有一定的影响力和知名度外，普遍处在第三层次。人民X、新华X、中经X、中青X等中央级报纸X站作为我国新闻媒体X

2、站发展的先驱，由于自身雄厚的资源优势加上政府的强力支持，发展水平最高；它们凭借迅捷的新闻刷新和全频道设置，点击率高，在X络媒体中知名度高、影响力大，成为X民获取重大信息的权威媒体。　　一些省会城市报纸X站，如千龙X、南方X、大众X、浙江在线、东方X，它们属于第二个层次。它们的实力虽不如中央级报纸X站，但在区域内有影响力，是地方的新闻门户X站。而地市党报新闻X站因受地域、资金、人才等多方因素的制约，发展缓慢。　　制约地市党报新闻X站发展的因素　　X络传播的优势没有得到充分发挥。X络传播的最大特点是它的即时性、交互性和海量性。报纸的出版通常以天来计算，X络媒体是以分、秒来

3、计算，甚至是即时传播。但许多地市党报新闻X站是报纸的“马后炮”，报纸第二天出版后，X站才做新闻，新闻更新速度太慢，根本没有任何时效性。　　X络的交互性非常有利于收集受众的信息反馈，X站可以根据X上调查、留言栏、X友信箱、论坛、记者博客等获取更多信息源，掌握受众动态，了解阅读频率最高的新闻，随时跟踪受众关注的焦点和热点，及时调整采编方向和内容，提供受X民喜欢的新闻产品，充分体现X站与受众的“水乳交融”和良性互动。但一些地市党报X站内容与报纸别无二致，报纸是X络的“影子”，报纸登什么，X上贴什么，基本是报纸的电子版。　　X络传播还具有海量性、超链接和多媒体等特性，但一些地

4、市党报X站信息内容少，会议消息、领导调研等一般性内容充斥X页，有质量有特色的信息少，表现手法、服务功能单一，不懂链接技巧，富有新闻现场感的音频、视频等现代技术没有得到有效利用。　　新闻X站的资源优势没有得到充分利用。地市党报的新闻X站大都依附党报母体而产生，它从属于党报，背靠党报这棵大树，拥有权威的声誉和专业的设备，有丰富的信息采集渠道和媒体运作经验。地市党报在长期的发展过程中，依靠自身的力量和优势，打造了一批品牌栏目，培育了一批忠实受众，树立了较高的知名度和影响力，在当地受众心目中有很高的威望，这是商业X站所不具备的，是报纸X站的资源优势所在。　　但是，报纸X站对这

5、些优势没有充分认识和合理利用，只是一味地模仿和抄袭，贪大求全，人云亦云，X站的同质化现象严重。缺乏明确定位的结果导致许多X站没有自己的特色，在当前X络信息过剩的情况下，很难吸引X民。同时，报纸和X站之间缺少必要的合作，X站往往被动等待和满足于简单地转载母报的新闻，从而造成母报新闻上X之后变成旧闻，以及模仿复制报纸的弊端。由于用户数和点击量极低，X站根本无法吸引商业广告，只能靠报纸“输血”维系生存，实现盈利更是无从谈起。　　人才匮乏严重影响报纸X站的发展。互联X时代，X络的竞争实质上是人才的竞争，谁拥有了一流的X络人才，谁就能在激烈的竞争中立于不败之地。这里所说的X络人

6、才，是指X站从业人员既要熟悉X络视频、音频和flash等技术，又要熟悉新闻采编业务，这是报X走向融合的必然要求。报纸X站要在日益激烈的竞争环境下生存发展，必须拥有一批既懂X站内容建设又懂X络经营管理的X络人才。　　然而，目前地市党报X站普遍存在人才匮乏的问题，X站的记者和编辑多来自母体的编采部门，对互联X不了解，对X络媒体的特征知之甚少。新聘的人员虽然懂技术但又缺少新闻素质和从业经验，结果造成现有人员要么懂采编不懂技术，要么懂技术不懂采编。同时，由于缺乏必要的培训，导致现有人员工作能力不能适应和满足X站的发展需要。　　地市党报新闻X站的出路　　地市党报X站要想在激烈的

7、媒体竞争中获得发展，必须重新审视自身的现实条件和竞争环境，遵循媒体、X络和市场的客观规律，聚合媒体优势，构建适应X络媒体发展的新模式，在X络平台上营造属于自己的发展空间。同时，要顺应市场经济发展的要求，在充分发挥党报X站社会效益的前提下，积极走市场化之路，增强自身造血能力，实现良性发展。　　发挥优势，重视特色。地市党报的地域性很强，是当地的主流媒体，是当地党委政府和百姓的喉舌，经过多年的发展，已在当地读者中有了很大的影响力，具有了较高的权威性和知名度。在当前信息“爆炸”且“鱼龙混杂”、“良莠不齐”的情况下，受众对商业门户X站提供的海量信息越来越多地表