电信市场营销题库

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1、电信市场营销期末复习题一、单项选择题1、市场营销的核心是（C　）。A、生产　　B、分配　C、交换　　　　D、促销2、消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于（A）。A、复杂性购买行为　　B、寻求多样化的购买行为　　C、化解不协调的购买行为　　D、习惯性购买行为3、购买洗发水产品时，消费者偏爱购买飘柔，这是一种（C）。A、市场占有率B、心理占有率C、情感占有率D、钱包占有率4、下列说法错误的是（D）。A、任意抽样一般适宜非正式的探测性调查，当调查总体中的每一个个体都同质时才会采用。B、判

2、断抽样法受调查者自身的经验和能力影响比较大。C、配额抽样也存在调查者的主观影响的问题。D、任意抽样经常在正式调研中被采用。5、寻求（D）是产品差别化战略经常使用的手段。A、价格优势B、良好服务C、人才优势D、产品特征6、产品生命周期由（B）的生命周期决定。A、企业与市场B、需求与技术C、质量与价格D、促销与服务7、由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（A）。A、换代新产品　　B、改进新产品　　C、仿制新产品　　D、全新产品8、电信局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（C）。A、心理定价策略B、

3、地区定价策略C、差别定价策略D、折扣与折让策略9、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（A）。A、直销B、广泛分配路线C、密集分销D、自动售货10、人员推销活动的主体是（C）。8A、推销市场B、推销品C、推销人员D、推销条件1、市场定位是（B）在细分市场的位置。A、塑造一家企业B、塑造一种产品C、确定目标市场D、分析竞争对手2、按照消费者购买或使用某种产品的时机和使用者的情况来细分市场称为（D）。A、心理细分B、地理细分C、人口细分D、行为细分3、产品组合的（B）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A、宽度B、

4、长度C、关联度D、深度4、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（D）争取新的顾客。A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好5、企业获取利润的黄金季节是（B）。A、产品投入期　　B、产品成长期　　C、产品成熟期　　D、产品衰退期6、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（A）制定的。A、对竞争者的报价估计B、企业自身的成本费用C、市场需求D、边际成本7、在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（A）策略。A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、习惯定价8

5、、当市场有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性时，应使用（D）。A、折扣定价B、渗透定价C、尾数定价D、撇指定价9、生产消费品中的便利品的企业通常采取（A）的策略。A、密集分销B、独家分销C、选择分销D、直销10、收集推销人员的资料是考评推销人员的（D）。A、核心工作B、中心工作C、最重要工作D、基础性工作二、判断题1、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（x　）2、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（x）83、企业可以通过扩大产品差异化程度来减少替代产品带来的威胁。（√）4、观察法

6、适用于需要深入调研的问题。（x）5、通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（x）6、确定目标市场是进行市场细分的基础和前提。（x）7、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（x）8、在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。（√）9、人员推销的双重目的是相互联系，相辅相成的。（x）10、营业推广的方式能有效地激发需求，因而长期效益也非常明显。（x）1、市场的构成要素是：人、购买力。（X　）2、复杂性购买行为主要指那些消费者

7、认知度较高、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品。（√　）3、产业市场具有购买者数量少、购买频率高和购买量大的特点。（X）4、收缩的主要障碍是合同的约定与某些管理的限制。（√　）5、同一战略群体内的竞争最为激烈，不同战略群体间不存在竞争。（X）6、把调查总体区分为若干群体，从中抽取某些群体，对抽出来的某些群体进行全面调查的方法称为分层随机抽样。（X）7、集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（√　）8、需求的差异性是选择目标市场的基本依据。（√　）9、市场可进入性指的是产品、信息可以抵达消费者。（√　）10、实

8、行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其它方面相互关联的程度高。（X）三、简答题1、简述现实市场的形成需要具备基本条件？现实市场的形成需要具备以下基本条件：（1）消费者（用户）一方需要或欲望的存在，并拥有其可支配的交换资源；（2）存在由另一方提供的能够满足消费者（用户）需求的产品或服务；（3）要有促成交换双方达成交易的各种条件，如双方接