关于广告现在和未来的思考

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1、互联网背景下的广告行业目录1Abstract1一、互联网时代下广告公司的状2二、传统广告公司面临的威胁3（一）各类新型广告公司的崛起3（二）互联网思维下的“自商业”5（三）互联网思维下的“自营销”6（四）消费者对单向广告排斥7参#拥8摘要随着互联网时代的到来，广告营销由线下渐渐地走到了线上。媒介环境变化所引起的连锁反应使得营销环境变得大不相同。作为广告行业重要组成部分之一的广告公司面临着时代变迁所带來的挑战和威胁，传统的广告公司只有认清互联网新时代下的营销方向，正视自己的存在的不足，认识到转型的必要性和可能性，才能避免被时代所淘汰。传统广告公司面临深层次的威胁在于消费者和媒介环境的改

2、变，通过对经典的商业案例和营销案例的分析和对比，探索新时代营销方式所具有的特点和优势以及传统的行销方式在当今环境已经不再适用，而当下具有互联网思维“自商业”、“自营销”的新商业生态圈却能充分地利用了互联网进行高效营销。关键词：媒介环境；互联网思维；传统广告公司；威胁AbstractWiththeadventoftheeraoftheInternet,graduallycametoonlineadvertisingandmarketingbytheline.Mediaenvironmentchangecausedbythechainreactionmakesmarketingenvir

3、onment'sanimportantpartoftheadvertisingindustryadvertisingcompaniesfaceeraofchangesbroughtaboutbythechallengesandthreats，thetraditionaladvertisingcompanyonlyrecognizedundertheneweraofInternetmarketingdirection,facetheshortageoftheirownawarenessofthenecessityandpossibilityofthetransformationtoav

4、oidbeeliminatedbytimes.Traditionaladvertisingcompaniesarefacingthethreatofadeepliesinthechangeofconsumersandthemediaenvironment，basedontheclassicbusinesscaseandmarketingcaseanalysisandcontrast，exploretheneweraofmarketinghasthecharacteristicsandadvantagesaswellasthetraditionalwayofmarketingintod

5、ay’senvironmentisnolongerapplicable，rightnow,withtheInternetthinking"commercial"，"marketing”ofnewbusinessecosystem,butitcanmakefulluseoftheInternetformarketingefficiently.Keywords:.MediaenvironmenttheInternetthinkingTraditionaladvertisingcompaniesthreats、互联网时代下广告公司的状况最近几年的广告圈己经发生了一些明显的变化。以前，我们往

6、往是这样子来区分广告公司的：国际4A和本土4A、-线广告公司和非一线广告公司，甚至地产广告公司和非地产广告公司；而如今，广告公司大致地之分两种：传统广告公司和互动广告公司。有人说，现在的广告行业处于水深火热之中，企业营销观念的转变和消费者消费习惯的改变让传统的广告公司失去面包。也有的人说，广告行业的改变是任何行业都可能会面临的时代问题，改变让机会与风险同来。无论哪种观点，广告行业确实在面临着巨大的改变，而在这变化的过程中，广告公司的机会和风险又在哪里。广告行业作为人类传播学科中重要的一类，其发展受传播媒介的影响非常大。随着互联网时代的带来，广告行业不得不与互联网相挂钩，发展互联网广告

7、。而互联网广告从一开始就颠覆了整个业内广告广吿形式，延伸丰富多彩的广告形式和模式。从形式创新的图片视频，到模式创新的邮件广告、微博广告、微信广告等，无不在挑战着广告人在这个时代的应变能力。广告行业现在所面临的所有的变化，其根源都是互联网时代的到来。互联网改变了人们的生活，并潜移默化地改变了思维方式.。其改变了信息传播的方式，改变了广告的具体形态、改变了广告主的媒介组合、改变了媒介的发展方向、改变了受众的接触习惯、改变了技术在传播中的地位、改变了广告产业的发