市场定位-消费的文学与文学的消费探析

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1、摘　要:在市场经济中,需要消费的文学,也需要对消费文学的消费。无论是生产者生产消费的文学,抑或是消费者对消费的文学的消费,都应当了解市场、分析市场、把握市场。市场定位,无疑是消费的文学与文学的消费的必然抉择。　　关键词:市场定位消费的文学文学的消费制约关系   我国自建立市场经济以来,伴随着商品生产的发展,人们的许多观念、取向、追求、兴趣,都发生了变化。这些变化的集中表现就是———市场定位。在这里,市场就像交通警察中的指挥棒,导引着人们的认识与行动的方向。这个市场的需求,使社会上所有的劳动产品都转

2、化为商品;使所有的生产者与消费者的社会联系,都得通过价值关系来实现。在这个市场中,价值规律广泛地支配着整个生产领域与消费领域;人们则完全屈服于这个市场的自发力量的无形统治。这里,仍然如马克思当年在《资本论》中所说的那样:“人脑的产物表现为赋有生命的、彼此发生关系并同人发生关系的独立存在的东西。在商品世界里,人手的产物也是这样。我把这叫做拜物教”。[1]商品拜物教是马克思对市场支配人的这种社会现象以及由此产生的社会观念、社会取向所作的形象比喻。　　当今的社会现实与环境,虽与马克思所说有所不同,但只要

3、有市场经济,只要有商品生产,商品拜物教也就有其存在的基础;市场定位仍然是生产者和消费者的准绳。　　当今,文学的商品性质已越来越为人们所认识。那么,能否以商品生产与消费的理念法则和商品拜物教的价值取向,来看待市场经济中的文学呢?答案当然是肯定的。于是,这就提出了市场定位下的消费的文学与文学的消费的问题。　　对于文学的性质与特点,在我国市场经济建立之前,总是强调其政治性、教育性、服务性与工具性的。认为它是为政治服务、为阶级服务,对人民实施教育的工具;应该“很好地成为整个革命机器的一个组成部分,作为团结

4、人民、教育人民、打击敌人、消灭敌人的有力的武器,帮助人民同心同德地和敌人作斗争”。[2]这种观念,相当长一段时间都在人们头脑中根深蒂固;即便在市场经济已经建立多年之后,仍然有相当深的影响。如高等教育出版社于2000年8月出版的“面向21世纪课程教材”《文学理论教程》,在谈到当今文学的特征时,就认为:“它具有鲜明的社会主义意识形态性,它以无产阶级的阶级性、党性与人民性、民族性、人性的高度统一,共产主义的理想性与艺术的真实性、典型性、独创性的统一,革命的思想内容与民族形式的统一,深刻的哲理性与强烈的艺

5、术感染性的统一为其主要特征。”[3]在谈到当今文学的价值取向时,则强调:“文学为人民服务,为社会主义服务,这是社会主义时期一切文学活动发展的根本方向和根本目的,也是社会主义时期一切文学活动的价值观的核心。”[4]从社会主义文学的总体要求上说,这种认识,自然是未可厚非的。　　但是,市场经济是一种具有鲜明特色的经济形式,它的核心与焦点,是市场。市场左右着整个经济活动的取向;它要求所有的生产者和消费者,都以市场的需求来定位:按照市场的需求去生产,按照市场的需求去消费。　　既然社会主义的生产目的,是最大限

6、度地满足人民日益增长的物质和文化生活的需要,那么,同样作为一种商品的文学的生产,当然也就应当遵循一切商品生产的规律———以市场为定位。在社会主义时期,文学的市场定位生产,当然并不排斥其政治性、教育性、工具性与服务性;但这种政治、教育、工具与服务性,必须是着眼于市场的。　　否则,政治则成了空头政治,教育则成了说教教育,工具则成了机械工具,服务则成了抽象服务。　　所谓生产,指的是以一定生产关系联系起来的人们,利用生产工具改变劳动对象,创造多种生产资料和生活资料,以适合自己需要的过程。文学生产者的生产,

7、外延还要更加宽泛些。一方面是作为文学生产者的作家、作者的创作活动,其思维、写作过程,就是生产过程;另一方面是出版、演出、发送、播映作家、作者作品的部门的传播活动,更是一种规模盛大的生产过程。前者所利用的生产工具不外乎纸、笔、键盘之类,而后者所利用的生产工具就格外庞大了,如印刷厂、剧团、影院、网络、电台、电视台等等。　　以市场为定位的文学生产,要求其生产者改变过去传统的生产观念,在头脑中树立起牢固的市场意识,眼睛盯着市场转,千方百计地去了解市场、分析市场、把握市场。这才能够生产出能最大限度地满足人民

8、需要的文学产品来。遗憾的是,这种生产观念,迄今仍未被一些生产者所认识和接受;仍在墨守成规、依然故我地生产其自认为充分体现政治性、教育性、工具性与服务性的文学作品。比如:书店里一些由生产者精心创作、精心装潢、精心印制的书籍,长期大量充斥货架而无人间津;一些生产者只津津乐道于自己写了多少多少本书,而不敢提及自己的书,都只印了最低数一千册,并且还全部拉回家来长期堆在屋角的事实。　　这种不以市场定位的生产,又有什么意义呢?中央电视台2004年2月2日午间新闻在一则报道中指出:“我国一些国家