名人旅游资源开发研究

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1、名人旅游资源开发研宄摘要：名人旅游是我国文化旅游产品体系中的重要组成部分，其特殊的文化效应、历史情节和政治意涵，深受广大旅游市场，特别是高端、公务和海外华人旅游市场青睐。根据对国内名人旅游资源研究文献的梳理，发现研宄重点主要集中在名人与旅游的关系、名人旅游资源评价、保护和规划开发4个方面；全面总结了名人旅游资源的特点、类型、功能、开发模式和存在弊端。在此基础上，对享誉海内外的郑成功主题旅游资源进行整理，主要包括故居、庙宇、陵墓、遗迹、人造景观和非物质文化遗产等内容；认为两岸共同开发郑成功旅游产品，将提升海峡两岸旅游合作的层次，对于弘扬

2、中华民族传统文化、促进祖国统一具有重大意义；最后从整理研究相关史迹、活化名人无形资产、整合区域旅游资源、设计旅游开发模式、规划旅游线路产品、构建文化品牌系统、发展文化创意产业、两岸合办节庆活动8个方面，提出了郑成功主题旅游的开发策略。关键词：名人旅游•，旅游资源开发；郑成功文化；海峡两岸中图分类号:F590.31文献标识码：A文章编号：1009-9107(2011)06-0099-08引言名人(Celebrity)泛指各行各业中能力崇高而备受景仰或对历史发展有重大影响的人物。以名人作为题材和主要动机的旅游活动由来已久，古时就有文人墨客

3、踏寻名人足迹，寻访名人故里、陵墓抚今追昔、感怀凭吊的典故。在当今社会，由于市场竞争的加剧和游客消费层次的提高，名人资源成为了旅游开发的亮点和重要内容，如曲阜“三孔”、韶山毛泽东故居，每年都吸引众多海内外游客前来观光游览，创造了可观的经济和社会效益。郑成功又称“国姓爷”、“延平郡王”、“开台圣王”，是中国明末清初著名的军事家、政治家、航海家。他忠君报国，为反清复明不懈斗争，结束荷兰对台湾长达38年的殖民统治，使台湾重回祖国怀抱，被尊为民族英雄。郑成功及其子孙统治台湾21年，以其强烈的君臣伦理观、赏罚分明的行事态度、仁民爱物的宽大胸怀、唯

4、才是举的贤人政治观、唯德是用的价值观和华夷有别的民族观，将台湾带人文明时代，被民众赋予“开台圣王”的神明地位。郑成功之孙郑克壤1683年降清，台湾终回中央政府治下。沈葆桢、刘铭传两位清末治台名臣都曾题联推崇郑成功的人格精神与伟大功业。郑成功及其家族对台湾本土文化的形成、民族精神与性格、社会型态与共同意识、民间宗教信仰及风俗习惯都产生过重要作用。作为在海峡两岸、港澳乃至全球华人中享有盛誉的历史人物，郑成功短短38年的戎马生涯在大陆沿海、长江中下游、珠三角、台湾都留下了大量遗迹、信仰和民间传说，深刻影响着全球华人。福建省是郑成功祖籍地和主

5、要活动地域。郑成功名人旅游产品开发对弘扬中华民族传统文化、加速福建省乃至海峡两岸旅游合作与发展、促进祖国统一都有重大意义。目前两岸郑成功研究十分繁荣，然而对郑成功旅游的研宄几乎没有。本研宄拟对郑成功主题旅游资源的内涵、价值、开发模式、对策和保障措施进行探讨。一、国内名人旅游研宄进展国内名人旅游研究主要集中在4个方面。首先是名人与旅游的联系。开发名人旅游资源可满足游客求知心和高层次的旅游需求，提高旅游文化内涵、增强吸引力，推销旅游目的地、降低开发成本，发展名人主题的影视、演艺等文化创意产业等。第二是名人旅游资源评价。由于名人的知名度和历

6、史作用各异，其对旅游经济的贡献程度也有不同，因此有必要对名人旅游资源进行评价，一般采用德尔菲法和层次分析法建构指标体系、确定指标权重。王曼娜对名人故居旅游资源、王光辉对名人文化旅游资源进行了评价。第三是资源保护，包括对有形建筑、遗迹、自然景观的保护，以及原真性氛围的维持，具体措施包括提高认识、建立制度、筹集资金、科学手段、培养人才、社区参与等。第四是规划与开发，这方面成果数量最多，主要包括对名人故居、故里、某地区整体名人资源、名人文化等的开发，开发手段包括品牌运营、网络建设等。与乡村、生态、城市旅游等成熟的旅游形态相比，名人旅游研宄仍

7、处初级阶段__关注有形旅游资源的开发与维护，忽视无形文化内涵的挖掘和文化氛围的营造；重视旅游资源研宄，轻视客源市场和游客行为的调查；重单一旅游地开发，轻线路、游踪类产品的整合与设计。、国内名人旅游资源开发概述（一）名人旅游资源的内涵与特点1、名人旅游资源的内涵。名人旅游资源是具有吸引力，能激发旅游动机的名人及其思想、事迹和遗迹等，包括无形、有形两类。前者指与名人有关的生平、事业、学说或软闻、趣事、传说以及精神、思想观点和政治主张等，通过著作、诗词、书画、楹联或口头传说等不断传承；后者指与名人相关的历史遗迹、遗物以及为纪念名人而建造的纪

8、念场所、建筑等，包括名人故里、故居、经历地、游历地、墓地和纪念地等。2、名人旅游资源的类型。主要包括故居、庙宇祠堂、陵墓、遗迹、人造景观、非物质遗产等，见表1。3、名人旅游资源的功能。第一，教育功能。体验名人旅游产品，亲