做好正面宣传要有新办法

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1、做好正面宣传要有新办法习近平总书记在全国宣传思想工作会议上要求我们要弘扬主旋律、传播正能量。他指出，做好正面宣传就是要用通俗易懂、群众喜闻乐见的形式讲故事、讲道理。他强调，做好正面宣传并不容易，在理论上、笔头上、口才上和其他专长上没有几把刷子是不行的。总书记的讲话是我们做好正面宣传的根本指针。马克思主义新闻观要求新闻宣传必须坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。其内涵是：准确、及时地反映党的路线、方针、政策，反映社会现实生活主流，动员和激励人民群众创造自己的幸福美好新生活，增强人民群众为实现伟大中国梦而奋斗的精神力量。这是主流媒体必须遵循的重要方针、不可偏

2、离的工作重点。做好正面宣传事关重大。中国的发展进步、山西的转型跨越离不开积极向上的思想动力；中华民族的伟大复兴、全省人民的全面小康，需要凝聚团结奋进的精神力量，这就是时代赋予我们开展正面宣传的神圣使命和基本职责。做好正面宣传不仅关系主流媒体自身的传播力、公信力、影响力，关系主流媒体的生存发展，更关系党的执政地位巩固，关系党的思想阵地巩固，关系党的政策在群众中的吸引力、感染力、亲和力，关系中国特色社会主义事业兴衰成败。由此看来，正面宣传问题对于主流媒体而言，确实是一个重大的、现实的、紧迫的问题。主流媒体开展正面宣传做做样子、完成任务容易，深入人心、凝聚人心很

3、不容易；执行指令、命题作文容易，鲜活生动、让人喜欢很不容易。现在，我们一些正面宣传给受众的印象是居高临下、空洞说教、照搬照抄有余，挖掘解读、生动鲜活不足；语言生硬、形式刻板、程式化套路化有余，亲和力、贴近性不足；形式上轰轰烈烈、豪华艳丽，实际上没有成效。这样的正面宣传与人民群众的思想实际和生活实际严重脱离，与社会舆论和X络媒体形成强烈反差，已经到了非解决不可的地步了。围绕怎样做好正面宣传问题，我谈几点看法。一、做好正面宣传先要明确自身角色我们的角色是清楚的，就是主流媒体，就是党的新闻工。这是一般意义上的政治定位、社会定位、职业定位、工作定位。这一定位决定了

4、我们在政治、社会、生活中的角色：第一种角色是党的宣传工。主流媒体姓共、归党，党管意识形态、党管媒体、党管干部的原则要求我们讲政治、讲党性，坚定正确的政治方向，在政治上同党中央保持一致，在宣传上维护党的形象，在组织上维护中央权威。这也就是为什么要强调政治家办报、政治家办台、政治家办新闻X站，为什么要强调坚持正确导向、坚持新闻立台，为什么要强调职业精神和职业道德。弄清楚这一点，我们才能更好地坚持新闻的党性原则。主流媒体的同志对这些要求和道理是清楚的，但在实际工作中把握得不是很好。现实中，我们的一些同志往往不愿牺牲收听率、收视率、点击率，不愿牺牲新闻首发率、原创

5、率、到达率，到头来可能就会牺牲价值观、社会责任和新闻良知。这是一种行业病、职业病。经济利益诱惑、不良职业文化与正确导向、社会责任之间的矛盾每时每刻都在拷问着我们的良知，报还是不报每时每刻都在我们心里纠结。我看，金子虽然能换来一切物质的东西，但舆论导向金不换的理念要始终铭记。第二种角色是中国特色社会主义建设者。主流媒体的新闻工首先是党和国家事业的建设者，我们同其他领域、其他部门只有社会分工不同，无政治立场差异，只有工作内容不同，无奋斗目标差异。这个道理我们也明白，但一做起新闻来就把新闻事件看作与己无关的事，就摆出冷漠旁观者、甚至无情审判者的架势。日本海啸伤亡

6、失踪3万人，观众没有在电视报道中看到一具尸体，美国911事件发生后，美国媒体自觉不播大楼倒塌镜头，更看不到尸体。他们不做旁观者，坚持不出尸体画面，为的是给死者以尊严。那是因为他们知道，他们可能有一天会成为其中的一人，尊重他人就是尊重我们自己。弄清楚这一点，我们才能在做正面宣传的时候把自己摆进去，做积极的建设者、参与者，而不是冷漠的旁观者、评判者。第三种角色是历史的记录者。我们所从事的工作是记录历史、发展文化、传播文明的工作，必须对历史、对受众、对青少年、对未来高度负责。实际工作中，我们做的有些新闻带有强烈的主观色彩、带有强烈的自我价值判断，对事实、对历史不

7、忠实，对谁创造了历史，谁是真正的英雄，谁推动历史车轮前进存在模糊的认识，使我们的报道成了穿越和野史，成了个人英雄主义。弄清楚这一点，我们才能更好地坚持真实性原则，承担起社会责任和历史使命。第四种角色是先进文化的生产传播者。把握时代脉搏、增强精神力量、引导社会热点、生产精品力作、留下传世佳作是我们的职业要求，也是我们的价值追求。对弘扬真善美的道理大家也很清楚，但在实际工作中，我们的一些同志总有一种为说真善美、先报假恶丑的冲动，总有一种报道假恶丑、强说真善美的心理，挂着真善美的羊头，卖着假恶丑的狗肉，让观众感知的并不是羊头而是狗肉。只有从自己真善美出发去发现和

8、报道社会的真善美，才能真心做到弘扬真善美。弄清楚这一点，我们才能精