微博的营销价值及其利用策略分析

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1、微博的营销价值及其利用策略分析摘要：近两年来，微博的发展速度之快已经超出了人们的想象，国内的各大微溥平台陆陆续续出现在我们的视野中。微博现在作为现在全球最火爆的信息分享平台之一，它具有社会性、互动性、便捷性、实吋性等犄点，是各个品牌对其品牌营销，顾客关系维护,企业危机公关的最好的发展平台。现如今，不论是在国A还是国外，已经有不少的企业把微博作为他们营销的平台之一，而且在上面花费大把的时间和精力，企业团队也都策划了各种与之对应的微博营销活动。通过微博营销来获取更大的利益。本论文正是基于以上现实竹景，通过深入研宄分析

2、微博的营销价值，总结了企业利用微博营销的策略及其注意事项，为企业利用微博进行营销活动提供借鉴和参考。关键词：微博；微博营销；营销价值；营销策略Analysisonthemarketingvalueofmicro-bloganditsutilizationstrategyAbstract:Inthepasttwoyears，micro-blog’sdevelopmentspeedisbeyondtheimaginationofthepeople，themajordomesticmicro-blogplatformh

3、ascontinuedtoappearinourview.Micro-blognowasoneofthemostpopularplatformnowshareglobalinformation，itissocial，interactive，convenient，real-timecharacteristics,variousthebrandofthebrandmarketing，customerrelationshipmaintenance，enterprisecrisispublicrelationsthebe

4、stdevelopmentplatform.Now，whetherathomeorabroad，therehavebeenmanyenterprisesregardmicro-blogasoneoftheirmarketingplatform,butalsospendalotoftimeandenergyintheabove,enterpriseteamarealsoplanningavarietyofcorrespondingwiththemicro-blogcampSalesactivitiesthrough

5、micro-blogmarketingtogaingreaterbenefits.Thisthesisisbasedontheabovebackground，throughin-depthanalysisofmicro-blogmarketingvalue，micro-blogsummedupthemarketingstrategybyenterpriseandthemattersneedingattention,marketingactivitiesandprovidethereferencefortheent

6、erprisestousemicro-blog.Keyvvord:microblog;Micro-blogmarketing;Marketingva!ue;Marketingstrategy.2•3.3.3.4.5.5.6•7.7.7.7.8.8•9.9.91011摘要Abstract第一章雜11.1研宄背景及研宄意义11.1.1研究背景11.2.1研究意义11.2研究的步骤和方法11.2.1研究步骤1.2.2研宄方法第二章微博及微博营销的理论概述2.1微博的理论概述2.1.1微博的定义2.1.2微博的传播性2.

7、2微博营销的理论概述2.2.1微博营销的定义2.2.2微博营销的模式第三章微博的营销价值分析..3.1微博营销价值的具体表现3.1.1品牌传播3.1.2促销推广3.1.3整合联动3.1.4在线客服3.1.5危机公关3.2微博营销的优势和劣势3.2.1微博营销的优势..3.2.2微博营销的劣势第四章企业利用微博营销的策略,4.1微博营销的内容策略114.2微博营销的互动策略114.3微博营销的整合策略12第五章微博营销中应注意的事项135.1发布A容要针对目标客户群135.2与舆论领袖和名人交好135.3注意运用人

8、性化的沟通方式135.4注意微博营销中不要有太多广告14相15参考文献16第一章绪论1.1研宄背景及研宄意义1.1.1研宄背景随着全球科技的快速发展，网络营销的方式越来越多，例如，淘宝营销，京东营销，微信营销等等。而微博也已经成为市场营销的新兴工具。它作为一个创新的，新颖的传播平台，展现出了它迅速发展的趋势，微博营销的“蹿红”，逐渐将它的商业化价值显现出来。微博营销作为市