表现体广告中的幽默体广告

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1、表现体广告中的幽默体广告以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。幽默广告往往因创意富有情趣，构思充满乐趣，对话饶有风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。如：1.只要青春不要痘。——台湾兰丽化妆公司去斑霜广告2.日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧!——台湾润肤油广告3.使用装饰牌卷发液卷发，只用看故事书那样短的时间就够了。——装饰牌卷发液广告4.现

2、在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了。——台湾洗发精广告5.法国的阿尔萨斯人十分惋惜的宣告，珍贵的克隆堡啤酒正源源不断地流向美国，阿尔萨斯人真舍不得让克隆堡啤酒离开。——法国名牌克隆堡啤酒广告6.臭名远扬，香飘万里。——××牌臭豆腐广告7.已长发的部分，请勿再涂此药。——美国p·k·d生发剂广告8.实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。——天仙牌电扇广告9.价格也挨菲利浦一刀。——菲利浦刮胡刀削价广告例①，“青春痘”本是一个词，在这里被所炒地折成两个词，既抓住了姑娘心中的苦脑，又说明了产品的特定用途，具有一定的幽默感；例②广告辞将润肤油

3、比作饮料，贴切、生动而幽默；例③广告辞，以看故事书的时间来描述使用该产品的方便快捷，比较风趣；例④，针对中年人头发花白的事实，幽默地显示出购买者用后的满意心理；例⑤，是法国广告商针对美国人喜欢幽默的特点所设计的幽默体广告；例⑥，先以“臭”扣住产品，后以“香”衬托质量上乘，寓庄于谐，奇妙无比；例⑦，是一则典型的美国式广告辞，粗想一下这是废话，细想一下发现它突出了产品的功效，从中产生了幽默感。例⑧例⑨的幽默味亦非常明显，不再一一指出。李瑞进、劳惠仪二位先生认为创造幽默体有种种技法，因而形成种种体式。此分类很有价值，现复述如下：一、夸

4、张成趣式如果不小心摔在街上，就会招引来一大群狗。——××狗食公司广告最有钱的人也买不起劣质窗户。——××建筑材料公司广告你可以用它来收买一个领袖。——雪佛龙牌汽车广告整个美国都浸泡在布德维塞啤酒当中。——布德维塞啤酒广告若是“活尔芙”也无改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧!——沃尔芙服装公司广告它能将整个世界粘在一起。——××粘合剂公司广告二、比拟成趣式用我们的调味品将食物惊醒。——××粮油食品公司广告“黑眼睛”早晚会走进你的心。——黑眼睛牌姜汁酒广告这口袋里装的是称心如意。——布尤勒面粉广告它能将愤怒吞没。——××镇定药

5、广告将你的牙床按摩一会儿吧!——××口香糖广告三、排除成趣式除了钞票，承印一切。——××复印机广告我们的电脑在任何方面都是第一流的，除了价格。——阿尔法电脑公司广告除了你自己以外，你可以在这里储存一切。——联合储蓄银行广告它能粘合一切，除了一颗破碎的心。——通用液体水泥公司广告除了人以外，我们出租一切。——艾克出租公司广告除了每天两次，还加约会前一次。——××牙膏广告除了人情味，这里没有丝毫旧东西。——纽约××饭店广告四、双关成趣式潇洒是从足下开始。——××皮鞋公司广告你的脚下是美国的骄傲。——××鞋跟公司广告牌子虽然是“魔鬼”

6、，但它却是给天使享用。——魔鬼火腿广告一毛不拔。——××牙刷广告五、变词成趣式人人有个家，家家都爱它。——××汽车广告车到山前必有路，有路必有丰田车。——丰田汽车公司广告会让你的腰身变小，但不会让你的钱包变小。——××内衣公司广告看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实锋利无比。——吉列剃须刀公司广告此外，还有其他成趣格式，如转折成趣式：“有好口味，但不会有大腰围。”假设成趣式：“如果你只对最好的感兴趣，那就去找‘本大叔’吧!”(本大叔粮食公司)参见李瑞进、劳惠仪：《广告的语言艺术》，武汉测绘科技大学出版社1994年1月版，第91

7、页—93页。除了李、劳二位先生指出的五式外，我们经常还会看到因话俏皮形成的幽默体广告，暂且将其称为’俏皮成趣式广告”，如下：六、俏皮成趣式如中国作家老舍自撰的作品广告：《牛天赐传》是本小说，正在《论语》登载；《老舍幽默诗文集》不是本小说，什么也不是；《赶集》是本短篇小说集，并不去赶集；《猫城记》是本小说，没有真事；《离婚》是本小说，不提倡离婚；《小坡的生日》是本童话，又不大像童话；《二马》又是本小说，而且没有马；《赵子曰》也是本小说；《老张的哲学》是本小说，不是哲学；上面提到的《牛天赐传》是老舍1934年应《论语》之约写出的长篇

8、小说。在稿子未写出之前，他先了一篇了该书的广告，全文如下：《论语》编辑部早就约我写篇较长的文章，有种种原因使我不敢答应。眼看到暑假了，编辑先生的信又来到，附着请帖，约定在上海吃饭。赔上几十块路费，也得去呀，交情要紧。继而一想，不赔上路费而也能圆上脸，有没有办法呢