试论报纸的“易读性”（上）-第1

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1、试论报纸的“易读性”（上）

2、第1　　　中国传媒市场的竞争日益激烈，“扩版增张”以提高自己的社会影响力几乎成为各家纸质媒体共同的选择。在此背景下，新闻内容的重复已经成为一种常态，由于信息源的趋同，各家报纸所获得的信息都大同小异，只是写作的角度不同而已，且均以新闻的“可读性”来做招徕，以吸引读者。但是，身处资讯爆炸时代，读者可以从多种信息源轻松地获取信息，与此相对应，阅读方式已进入“速读”时代，一张报纸看半天的情况已属罕见，在这种情况下，一条新闻即使可读性再强，也可能由于信息的芜杂而淹没在信息的汪洋大海中，从读者的眼皮底下溜走，可读性强的东西在极

3、端的情况下变成了“不读”。对报纸而言，如果读者根本不接触这类“可读性强”的信息，那么报纸采编的总成本就会提高，报社也不能获得任何效用（编采可读性强的信息要付出大量人力和物力）。因此，在新闻传播理念及形态发生变革的前提下，仅凭新闻的可读性有可能难以获得读者青睐。在这种情况下，靠什么得到读者的垂青呢？笔者认为，在厚报时代，报纸的“易读性”是吸引读者做出选择的重要因素之一。　　可读性和易读性之比较所谓“可读性”是指读者对新闻内容的接受程度，如果接受程度高，就表示其可读性强，如果接受程度低，则表明其可读性弱。细而言之，传统新闻学理论中的可读性，是从新

4、闻稿件（内容）的角度来衡量的，偏重了内容而忽略了形式对读者的外在吸引力；而易读性是指文本易于阅读和理解的程度或性质，它不但追求内容的详尽、厚重和多角度呈现，而且追求一种良好的信息呈现方式，使读者更容易找到信息，更准确地理解信息。以标题处理而言，横题的易读性往往比竖题好，长文一行标题往往比肩主副齐全的标题更易节省读者的时间；以版面编排方式而言，装饰平实、图片醒目、大幅留白的版面常常比多用花边、图片冲击力弱、文字密密麻麻的版面易读性强，前者更能方便读者阅读，而后者的编排方式令读者阅读起来很费劲，会引起阅读者的厌烦情绪。　　此外，易读性还契合了读者

5、阅读规律中的“以貌取文”现象，即受众在阅读报纸时并不是把所有的新闻都看完，再来根据自己的收获确定是否值得，而是从随机的角度进入文本的阅读，即可能从报纸的任意一版，电视的任意一个时间段进入，这样，新闻文本的“貌”———即给予受众的的“首因效应”就显得非常重要，对报纸来说，其首因效应应首先是报纸的版面编排是否以读者为本、具体新闻的标题是否吸引人、图片是否具有冲击力等等，这些指标也就是本文要着重阐述的“易读性”。　　报纸“易读性”举隅报纸作为一种视觉媒介，它的易读性必须体现在版面上，版面是报纸易读性的具体承载者，近几年市场化运作程度较高的报纸已经在

6、这方面作了有益的尝试。　　一、树立从读者本位出发的“低成本”理念，降低读者获取信息的费力程度。　　美国著名传播学者施拉姆曾列出过一个计算读者对信息选择率的公式，选择概率＝报酬的承诺÷所需付出的努力。说明读者对信息的选择率与他们所能获得的报偿成正比，与他们所要付出的努力即代价成反比①。对办报人来说，提高报纸承载的有效信息量，同时降低读者获得这些信息所付出的直接成本，是强化读者对报纸忠诚度的关键所在。而读者读报的成本，从物质方面看包括报纸的经济支出和购买的方便性，从精神方面看包括读者阅读报纸的时间支出和阅读后所获得的愉悦性。因此，从版面编排着手，

7、尽量帮助读者减少读报时间而得到信息与精神的双重满足，是非常重要的。特别是在“厚报”时代，这种需要显得更加迫切。杭州《都市快报》1999年创办伊始就在报纸版面设计上大胆创新，推出了我国第一张“异型报纸”。这份报纸比普通四开报纸窄0．5厘米、长3厘米，因为他们认为一份早晨出售的报纸，很可能被人们在拥挤的公共汽车上、忙碌的早餐摊点上匆忙浏览，这种狭长型的报纸拿在手中自然比较方便、灵活。如果再考虑到半版的或者通栏的广告在版面上的编排效果，这种变形的版面也显出更多的优点。这份报纸的设计还处处体现出与国际潮流相吻合的特征，从简洁明快的模块式结构、保持相对

8、稳定的静态式编排、种类少而对比强烈的标题字体，到节奏稳定的文字分栏、恰到好处的留白、宽松的栏距、绚丽但不滥用的色彩……一切都在努力营造着一个方便读者快捷阅读、轻松阅读的资讯空间，并且让人感受到一种充满时尚气息的优美和雅致。　　二、版面编排简洁明快，疏朗大气，使读者更容易接受新闻本体　　现代生活节奏的加快，使读者的视线逗留在报纸上的时间大大减少。传统的穿插套拼的编排方式虽然灵巧、雅致，但因文字露头藏尾，横题竖题搭配使用，跨栏文字比较难寻，使读者在阅读新闻时十分费劲，阅读起来很不方便，一篇七弯八拐的文章，读者看完前半部分，要费很大的劲才能找到后半

9、部分，给读者接近新闻本体设置了人为障碍。而现代报纸流行的模块版式，整个版面由于矩形板块构成，这些板块可以是单篇新闻、图片、图表等，也可以是相近新闻的组合。同时在版面