大型动漫游戏展普通观众参观动机研究

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1、TheStudyonGeneralAudiences’MotivationforAttendingLarge-scaleACGExhibitionsZhouYuanyuan致谢时光荏苒，两年的学业即将结束，回想起到北二外报到那天的一切，都像是昨天才刚刚发生，离别来得有些太快了。这两年在北二外的学习虽然短暂但很充实，老师们的倾囊相授，同学们的互助友爱，都让我感到了生活的温暖与美好。在这离别时分，首先要感谢我的导师王起静老师，她亲切而又严谨，从选题开始就和我认真地讨论几个备选题目研究的可行性，指导我选择自己感兴趣的研

2、究方向，为论文的开题提出了许多宝贵的意见建议。在论文的写作中，不时地督促我加紧进度，及时回复我的种种问题，认真审阅我的稿件，密密麻麻给出了很多的修改意见，令我受益匪浅。在两年的学业中，遇到老师这样优雅从容、严谨治学的人，是我的幸运，谢谢您。其次，感谢我的同学们，大家来自天南地北，在这短短的两年里虽然相聚的时间不多，但是彼此关心帮助，在论文的准备过程中，大家常常一起讨论研究方法、论文格式，互相出谋划策，谢谢你们的建议和鼓励，成就了我一段美好的回忆。感谢我的室友，那些谈天说地的夜晚，那些此起彼伏的起床闹铃，那些在食堂

3、犹豫不决的抉择，每一个片段都有你们，感谢你们出现在我的生命里，让我看到了更大的世界，感谢你们在我写论文陷入苦恼时的陪伴与鼓励。希望我们出走半生，归来仍是少年。感谢中心的老师，你们辛勤地为学生提供周到的服务，及时地通知我们各种校园信息。也要感谢各门课程的老师，精心地备课，精彩地教学，尽心地邀请嘉宾演讲，既传授了丰富的知识，又开拓了我的视野。感谢我工作的单位，因为领导和同事的支持，我才能每周奔波千里来上课，所以在北二外的每一天，我都倍感珍惜，也希望以后能用更出色的工作回报单位对我的宽容和理解。感谢我的家人，因为你们的

4、支持我才能坚持了两年这样的异地学习，也是你们的陪伴让我有勇气挑战这样奔波的生活。感谢你们对我无条件的爱与支持，令我平凡的生活熠熠生辉。还要感谢两年前的自己做出了来到北二外这个决定，而立之年，这篇论文应该是送给自己最好的礼物吧。最后要感谢所有在此过程中给予我帮助的人，前期调研的朋友，填问卷的陌生人，论文答辩评审老师们，因为你们的帮助才使得论文顺利结束。谢谢！ii摘要动漫游戏产业作为文化产业的一支生力军受到各国政府重视，都纷纷借助举办动漫游戏展会提高城市知名度、树立文化创新城市的内涵形象。动漫游戏展会是会展业的重要组

5、成部分，从综合意义上讲，动漫游戏展会是动漫游戏产业发展到一定阶段的经济产物，它如其他各行业展会一样为动漫游戏产业的发展提供资源交流和信息传播的平台。国内的大型动漫游戏展随着动漫游戏产业的崛起飞速发展，作为动漫游戏产业重要的线下活动，近几年呈爆发式增长。观众是展会的生命线，展会的发展离不开观众，随着动漫游戏展的数量急速增多，展会间的竞争日趋激烈，如何强化展会对观众的吸引力成为了动漫游戏展会营销的重要问题。本文旨在通过对普通观众参观动漫游戏展的动机进行分析，为完善展会观众观展动机理论提供资料，为动漫游戏展会主办方和参

6、展商提供营销依据。本研究主要解决三个问题：1.动漫游戏展普通观众的观展动机组成内容和结构是什么？2.不同人口统计特征的普通观众主要观展动机是否存在显著差异？3.具有不同观展动机的普通观众群体有哪些人口特征差异？本研究运用动机理论，结合过去展会观众动机的研究文献，对参加动漫游戏展的普通观众观展动机指标体系进行了梳理和完善，形成了动漫游戏展普通观众观展动机指标系。通过问卷调查收集数据，借助SPSS18.0对调查数据进行分析，从动机因素中萃取了5个关键因子，并按因子均值大小进行排列为：探索因子、产品因子、兴趣因子、信息

7、因子、外部因子；运用独立样本T检验和单因素方差分析法对具有不同人口特征的观众的观展动机进行分析，发现具有不同人口特征的普通观众参观展览会的主要动机差异不大，但其中兴趣因子随着年龄的增长影响逐渐减弱，普通观众参观次数对除外部因子以外的4个动机因子都有较为显著的正向影响；基于动机因子，将参与动漫游戏展的普通观众分为3类：产品导向型、目标模糊型、多维融合型。最终，基于研究结果对国内的动漫游戏展提出了一些建议：动漫游戏展会主办方应在前期策划中对展会的受众有明确的定位，根据受众的特点进行精准的营销策划；通过举办各类活动增强

8、与观众的互动，突出动漫游戏主题特色，线上线下结合；打造品牌，不断创新维持观众的新鲜感。希望能为动漫游戏展的发展提供一些思考。关键词：动漫游戏展；观展动机；普通观众iiiABSTRACTTheanime,comicandgames(ACG)industryhasbeenregardedmoreandmoreimportantbynationalgovernmentsasan