浅论我国影视旅游的发展

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1、浅论我国影视旅游的发展　　摘要：影视旅游作为一种新兴的旅游方式近年来异军突起，在促进旅游业发展的同时也带动了相关产业的发展，产生了较大的联动效益。由于我国影视旅游目前正处于发展阶段，经营过程中尚存在着“产品单一、内涵不足、参与不够、经营不当、大同小异”等诸多弊端，这些都严重制约了我国影视旅游业的可持续发展。本文试图以影视旅游双重价值为切点展开研究，探寻促进影视旅游可持续发展之路。　　关键词：影视旅游；发展；双重价值　　一、我国影视旅游发展情况概述　　随着经济的发展和社会的进步，人们的消费能力逐渐增强，对旅游的需求也日益多样化和个性化。20世纪80年代，影视旅游作为一种专项旅游形式开始

2、发展起来。有研究表明，影视作品在向观众展示拍摄地优美的自然风光和特殊的风土人情的同时，也吸引着他们到拍摄地去旅游。影视作为一种大众的传媒方式，在通过影视作品深刻影响观众的同时也对旅游目的地的营销推广、形象塑造及新兴旅游产品开发产生显而易见的成效。从世界范围来看，成功的影视作品能够为旅游目的地营销、宣传带来更多的机会。许多以前知名度不高的旅游目的地，因为影视作品的拍摄宣传而提升了形象，引来了比以往更多的游客。　　二、我国影视旅游发展中的问题7　　我国的影视旅游从最初的萌芽时期开始，经历了20余年的探索与发展，走过了从低到高的三个发展阶段即：影片外景地或旅游景区――电影拍摄基地或影视城―

3、―电影节或主题公园，收获了一定的成绩，但仍然存在着许多亟待解决问题，主要表现如下：　　（一）旅游产品缺乏多样性　　当前我国影视旅游产品还停留在传统的观光层面，多数拍摄景点只是简单地立牌，仅表明此地曾经拍摄过剧目，由谁导演有哪些明星参演等，这种单纯的图片展示，很难使旅游者产生身临其境的感觉，自然也就无法实现旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。而投资巨额的影视城则依靠规模效应，其基础设施大部分供拍摄剧组使用，可供游客参与的活动十分有限。如一些影视城内，以小池塘代表珠江之水，以模型代替赤壁之战中千万条船只，这种做法难以在旅游者心中产生共鸣，激发不了他们的游兴。随着体验经济时代的到来，人们更愿意参

4、加有一定参与性的旅游项目。　　（二）旅游产品文化意蕴不足　　现代旅游产品越来越注重文化内涵的展现，一个没有文化积淀的旅游景点是缺乏生命力的。国内不少影视城在开发旅游产品的过程中对于文化主题的挖掘力度是不够的。它们的一些旅游产品仅仅是对某一特定历史空间和实践进行简单的再现，却忽视了对这一历史时空背后所蕴含的文化氛围的营造，结果往往是“形似而神不似”。这种苍白无力、缺乏文化意蕴的旅游产品很难使旅游者在欣赏过程中体验到一种文化的熏陶和心灵上的震撼。　　（三）旅游产品内容平乏且趋同7　　影视旅游的发展，让很多开发商看到了影视所带来的巨大商机及利润，以至于全国范围内各种影视城竞相上马，为了盈利

5、，各影视城都会邀请剧组到自己的影视城进行剧目拍摄，这种为拍摄而建立的旅游设施、旅游景点一般“大同小异”，大部分都有几座具有时代特色的建筑，像广州街、香港街这样的特色建筑很多影视城都有。　　三、影视旅游的双重价值体现　　影视旅游作为影视产业与旅游产业融合的产物，是二者双赢的表现。鉴于目前我国影视旅游发展程度不高，还不能完全发挥游客主观能动性的现状，需要我们正确认识影视旅游的双重价值，才能更好地促进影视产业与旅游产业的融合与发展。　　（一）影视旅游对于旅游产业的价值体现　　影视旅游又称电影引致旅游，它是影视作品对于旅游业的价值体现，即通过影视作品带动旅游业的发展。由于影视作品包含信息的广

6、泛性、中立性，通过观众的移情作用及影视作品的美化作用，使得影视作品在促进旅游目的地方面具有其他手段无可比拟的优势。主要体现在以下几方面：①7经济效益。在产业融合过程中，影视业与旅游业珠联璧合，给影视经济带来了巨大的商机。最直接的经济效益体现在旅游人数增长后，随之而来门票、餐费、饮料费以及购买其它旅游纪念品消费的增长上。Riley与Baker在其《电影旅游》一文中得出结论：影片对拍摄地的旅游影响至少4年以上，使游客数量增长40%?50%。吴晋、葛全胜等学者借鉴旅游经济学的贡献定理，定量地估算了《乔家大院》影视引致旅游收入对祁县经济增长的贡献及拉动效果。2006年影视引致旅游收入对经济增

7、长贡献率最高为8.95%，超过了同期祁县对晋中市经济的贡献率6.6%。2006年恰为电视剧《乔家大院》播出的时间，由此表明影视旅游对于地方经济有十分显著的拉动作用[1]。其次，影视旅游具有十分明显的联动效应，能够带动其他产业的迅猛发展，诸如餐饮、住宿、交通等产业。浙江横店影视城2000年开始实施影视拍摄免费制度，剧组明显增多，2002年共有47部剧组进驻。2008年宣布摄影棚免费，仅2010年11月17日当天就有31个剧组在影城内拍新片，而这31个剧组直接