品牌服装的网络营销策略论文（设计）.doc

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1、品牌服装的网络营销策略［夺商要］随着经济与互联网的深入发展，互联网与经济的紧密结合，推动了市场营销走入网络化营销阶段，其诸多优势成为企业营销发展的战略。近年来，服装网络营销已经展现出巨大的威力和发展前景，在此背景下，本文首先简述网络营销的概念与特点，接着对李宁服装网络营销的现状及存在的问题进行分析，然后提出李宁服装的网络营销策略，希望促进我国品牌服装网络营销的持续健康发展，是具有实践意义的研宄课题。［关键词］品牌服装网络营销营销策略Internetmarketingstrategyforbrandclothing[Abstract]Withi

2、n-depthdevelopmentoftheeconomyandtheInternet,theInternetandtheeconomyiscloselyintegrated,topromotethemarketingintothenetworkmarketingstage,anditsmanyadvantagestothedevelopmentofcorporatemarketingstrategy.Inrecentyears,theclothingnetworkmarketinghasdemonstratedthetremendousp

3、owerandprospects,inthiscontext,thepaperfirstoutlinestheconceptsandfeaturesofnetworkmarketing,thenanalyzethecurrentsituationandexistingproblemsofthenetworkmarketingofbrandedapparel,andthentoLiNingnetworkmarketingasatypicalcaseanalysis,andrecommendourbrandclothinginthedirecti

4、onofdevelopmentofnetworkmarketingtopromotethesustainedandhealthydevelopmentofourbrandapparelnetworkmarketing,isaresearchtopicwithpracticalsignificance.[Keywords]BrandclothingNetworkMarketingMarketingstrategy弓IB1一、绪i仑1（一）论文研究背景1（二）研究框架与思路错误!未定义书签。（三）研究目的及意义错误!未定义书签。二、网络营销理论概

5、述3（一）网络营销的概念与特点错误!未定义书签。（二）网络营销的理论依据4（三）网络营销对传统营销的影响5三、李宁公司开展网络营销的基础分析6（一）李宁公司简介及传统营销现状6（二）李宁的网络营销环境因素7（三）李宁公司的网络营销现状8（四）李宁网络营销存在的问题9四、李宁的网络营销策略11（一）网络服务策略11（二）制定多种网络广告营销策略12（三）使网络营销与传统营销达到优势互补13（四）品牌推广策略14五、总结与展望15賴16#•考城17引言随着信息技术的快速发展，互联网已经开始普及，企业运用网络更是一种普通的现象。随着互联网的迅速发展

6、，服装行业已经和网络紧密的联系在一起。利用网络来宣传,销售自己的产品成为一个成功的服装企业必须达到的目标。互联网是一个虚拟的世界，在这个世界中的营销就是宣传产品，提高品牌知名度。在互联网上销售服装是服装行业发展的新趋势，这是一个机遇，更是一个挑战。众多网络品牌服装创造的销售成绩让越来越多的人看好这个新的商业环境。对于服装品牌来说，选择何种网络营销策略，对企业的发展至关重要。因此本文将研宄在电子商务时代品牌服装如何运用网络营销，以及进行网络营销存在的问题，并提出相应的发展策略，增强网络品牌服装的竞争力，树立企业UI碑，促进我国服装业网络营销的快

7、速发展。一、相关理论综述（一）论文研究背景随着信息技术的快速发展，互联网己经幵始普及，利用网络来宣传，销售自己的产品成为一个成功的服装企业必须达到的目标。互联网是一个虚拟的世界，在这个世界中的营销就是宣传产品，提高品牌知名度。在互联网上销售服装是服装行业发展的新趋势,这是一个机遇，更是一个挑战。众多网络品牌服装创造的销售成绩让越来越多的人看好这个新的商业环境。随着互联网的快速发展，服装己经成为国内消费者进行网购的第一大商品。我国服装电子商务呈现快速增长的态势，无论是拥有庞大传统服装营销渠道大型企业，还是处于起步成长阶段的服装品牌商，都会选择网

8、络营销。据统计，如表1-1，屮国网上交易额每年仍以成倍的速度增长［1］，可见网络营销的发展前景广阔。表1-1中国M上零售市场交易额变化年份亿元（人民币）增长率200