病毒式的软文营销应该如何创作网络营销讲师

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1、病毒式的软文营销应该如何创作_网络营销讲师软文营销相信很多做网络营销的人员应该都有一定的了解，在本博客中也有详细讲解，在这里就不多解释了。网络营销讲师石建鹏老师把软文营销划分为三个境界。第一大境界：原形毕露。如：新闻类的软文，软文主要介绍产品的功能、效果、例子之类的真实内容，有很明显的广告痕迹；第二大境界：笑里藏刀。如论坛的软文，一般开始只会通过事件、故事吸引受众，在不经意间再插进产品的信息而达到宣传目的，明人能看出有广告痕迹，但受众会接受甚至会进行信息转载的传播；第三大境界：水过无痕。广告信息比较难被发现，但是广告产品在很明

2、显的地方出现，受众不仅对软文的信息全盘接受，并且会做出病毒式的传播，这是最高境界。现在很多人在想，软文营销有这么神奇，有什么可以让软文传播力变得更强的创作方法嘛？那么现在网络营销讲师石建鹏老师就跟大家一起分享下病毒式的软文应该如何创作第一点、构思软文的传播点如何构思出具有创意的传播点？软文的传播点，也就是我们常说的“新闻眼”。我们该用什么样的形式去表现产品，才能达到符合产品的特性，让产品宣传效果最大化呢？是正面宣讲式、故事嵌入式、借助热点式，还是经验分享、寻求帮助式、幽默式？秘诀是：根绝自己的传播平台和产品特性去定。如果你认为

3、在天涯“天涯杂谈”版块上，消费者或者受众比较感兴趣，那您就可以用故事嵌入式、借助热点式、幽默式这3个作形式为软文的写作形式，从而根据文体形式构思出强悍的传播点。选取构思出你认为最有价值的故事、角度，以全面的视角，精准的表达，独特的见解，穿透全文，凸显出产品的价值，让大家参与到其中进行发表。第二点、标题的创意。构思好一篇软文，当然标题的作用是核心要点之一。如果一个标题不好，即使内容又在好的东西或者价值都是白搭。可以说标题是软文成功的一半。俗话说人靠衣装，佛靠金装。软文标题是受众判断软文是否值得浏览阅读的关键因素，软文的标题讲究什

4、么？网络营销讲师石建鹏老师认为，最重要的是标题必须具有穿透力，能吸引人的兴趣。标题类型有：争议热门型，叙事故事型，经验分享型，排名评比型。根绝你构思的文体表达形式而你定标题。正面宣讲式则用平实的语言把文章内容表达出来；经验分享式则用轻松随意的口吻方式进行介绍。在标题上突显出标题的重要性在很多文章都有提到过，这里就不展开详细的解说了。在鸿道营销每月循环开办的、由网络营销讲师石建鹏老师主讲的3天2夜的《网络营销实战演练》课程中，软文营销这一模块会详细讲解软文具体创作方法。敬请关注网络营销讲师石建鹏老师主讲的《网络营销实战演练》。三

5、、正文写作技巧。首先，明白软文的内容是受众需要看的。有了一个精彩的标题后，就看软文的内容了，必须要有足够的料，菜才会更香。只要能够满足了受众的需求，还怕软文没机会扩散吗？实事求是，站在客观的角度，把产品介绍出来，如果你对产品足够好，受众会自然变成您最伟大的“推销员”，不断的为你的产品进行人群传播。这是最原始的病毒传播方式，也是最有效的传播方式，通过口碑效应，使信息不断扩散。出于各种各样的原因，人们热衷于把自己的经历以及体验告诉别人，这种口碑传播的影响是非常巨大的。虽然，这个方法开始不会很见效，需要一段周期时间，但是后期效果十分

6、明显。如各种载体上介绍化妆品功效的相关软文。其次，切记不要为了软文而写软文，创意也很重要。互联网总是不会缺少话题和焦点，如今网络事件可谓层出不穷、不胜枚举，借助社会热点事件，借力发力。软文的写作方式可借用网络上的淘宝体、凡客体、海底捞体、甄嬛体等，都是很好的创意点。如果，软文要能达到我上面所说的第三种境界：——水过无痕，几乎让人看不出是广告痕迹，那创意是必不可少的。今年上半年网络上病毒传播最出名的恐怕是“杜甫很忙”了。原本以为只是小学生上学无聊恶搞出来的几张杜甫画像，却在网上得到大量转发，之后不断有帖子、微薄开展活动进行模仿改

7、图上传，让杜甫迅速“走红“。到现在，估计很多人还蒙在鼓里，不知道在网上被疯狂传播的“杜甫很忙”系列图片，大部分都是出自团队成员之手，是为了帮“成都杜甫博物馆”做的策划，目的是引起更多人对博物馆的关注。四、结合传播平台，策划并撰写软文。无米之炊，推广工具不可忽略。网络软文的载体包括博客、微博、论坛、门户网站、邮件、QQ等形式，无论哪一种载体，只要能引起网民大量的的评论和转载，才能算是具有传播力的软文。在这个网络爆炸时代，什么信息都要讲究个时效性，快速传播和广泛传播才能看到效果。网络软文，更要借助媒介来实现其价值。你要翘起地球，还

8、得需要一个支点呢，而这个支点相当于软文的推广媒介。我们在选择媒介时，要根据受众的生活习惯，他们接触什么媒介我们就用多用什么媒介，再撰写软文的内容，做到媒体与内容的精准性。如你的产品是手机，需要在天涯上发布，假如你的软文采用的是正面宣讲式，你可以把软文发表在“IT视界”板块中的