阐述社区营销——报纸发行新天地

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1、阐述社区营销——报纸发行新天地社区营销——报纸发行新天地论文导读：本论文是一篇关于社区营销——报纸发行新天地的优秀论文范文,对正在写有关于社区论文的写有一定的参考和指导作用,每天必读”起到了积极的宣传作用。　　二、活动营销　　社区（物业）的服务半径相对较小，人情味浓，便于发起各种基于社区居民兴趣的社区活动。积极策划、参与、支持社区的活动，是赢得社区居民归属感的有效手段，也是提升报纸在社区覆盖面、占有率的有效途径。　　1.举办社区趣味运动会　　利用第十二届全国运动会将于2013年9月在让每个字实现精神的作用、兑现物质的价值，是任何一家纸媒的双重理想。现今报纸之间的

2、营销鏖战空前惨烈。为刺激读者订阅，报纸间你送豆油，我送大米；零售上，你兑奖给彩电，我兑奖给。你在电视上宣传，我利用其他媒体反击。打来打去，读者越来越挑剔，报纸发行越来越难。尤其是随着城市社区建设的快速推进，大多数社区和高档写字楼实行封闭式管理，传统的敲门发行已经很难奏效，在这种情况下，做优做强内容自不待言，但如何推进、优化、扩展报纸发行渠道、创新营销手段、“把读者请出来”，也是不容回避的重要课题。　　近年来，《辽沈晚报》红马甲发行公司在全方位与市场对接的发行实践中，探索出一条“社区营销”之路。社区营销是指从粗放式的传统营销向精细化的直效营销转变。“社区营销”的吸

3、引力在于，对目标受众可以进行精细化管理。社区是聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体。而那些封闭的高档社区则是拥有高学历、高素质、高收入的新富群体的集聚地，高档社区业主一般事业相对稳定，不仅有较高的收入，在工作中处于较高职位，拥有一定的话语权，同时社交范围更加广泛，影响力更大、更广，具有更高的消费理念、消费需求和消费实力，是各类产品消费及投资理财的主要力量。因此，这类新富群体一直是业界关注和争夺的目标受众。　　为撬动这一黄金区域，拓展高档社区读者市场、实现对新富群体的有效覆盖，辽沈晚报采取了因势制宜的社区营销发行策略：　　一、软传播　　利用报纸的独特定

4、位和发行渠道，开设社区（物业）专版，宣传相关政策，报道社区（物业）大事小情，帮助业主呼吁、解决其关注的热点、难点和焦点理由，运用软新闻的知识传播和抢眼球效应，进行连续报道，给人强烈的视觉冲击，对于《辽沈晚报》进入社区公众视野，成为“每日首选，每天必读”起到了积极的宣传作用。　　二、活动营销　　社区（物业）的服务半径相对较小，人情味浓，便于发起各种基于社区居民兴趣的社区活动。积极策划、参与、支持社区的活动，是赢得社区居民归属感的有效手段，也是提升报纸在社区覆盖面、占有率的有效途径。　　1.举办社区趣味运动会　　利用第十二届全国运动会将于2013年9月在辽宁举行的契

5、机，辽沈晚报于2011年倾力策划了“迎全运，动起来”大型社区推广行动。联合沈阳市精神文明建设办公室、沈阳市物业管理协会共同推出，以“社区趣味运动会”和“沈阳市魅力社区、金牌物业评选活动”为主体，包括“社区达人才艺表演”、“法律咨询等便民服务”、“电影大片放映”和“现场征订报纸”等六大活动策划。历时6个月，陆续走进沈阳百余座高档社区与业主进行现场互动，参与人员达20000余人，运动会期间现场征订数千份《辽沈晚报》，为《辽沈晚报》抢占高档社区市场份额宣传造势，产生了巨大的轰动效应和深远的影响力。　　2.在节日举办社区联谊会　　于2012年，在国庆节、中秋节、重阳节等

6、节日期间，针对家家团圆、人流量大的特点，与社区（物业）联合举办各种联谊会，如喜迎国社区营销——报纸发行新天地zgl单投递、小件商品配送等便民服务，使辽沈晚报不仅走进千家万户，而且融入千千万万读者的心，达到报纸推广与销售的效果。　　社区活动有效地缩短了媒体与现实及潜在目标读者群的距离，吸引了高档社区居住的每一个行业、每一个领域业主的目光，让报纸随着精彩的活动走向社区、走近市民、走进生活，为报纸在社区的发行提供了一个广阔的空间。　　三、建立社区（物业）工作站，借力发行　　通过和社区（物业）签订协议、挂牌的方式，全面启动辽沈晚报社区（物业）工作站，形成媒体社区（物业）

7、联盟，创建社区（物业）互动新平台，借社区（物业）之力发行，使报纸真正进入社区，更精准地到达目标读者手里。社区（物业）工作站将报纸征订、广告刊发、社区新闻报道、便民服务X络直接植入到小区业主当中，形成了对高端社区、大中社区、新老社区、精品社区的占有，强化了物业管理内涵，拓宽了报纸发行渠道，便利了市民，也让社区居民在提高生活品质的同时，品味到《辽沈晚报》每天清晨奉上的文化大餐，实现了《辽沈晚报》对社区全面无缝隙覆盖，为读者提供全时段服务，也唱响了《辽沈晚报》“进园入户”的新曲。　　通过报纸与知名社区的强强联合，能够更多地把主流文化传递渗透到社区当中，同时在社区寻找合

8、作伙伴，如由商店、摊点、